Заключение - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая старается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.
Для того чтобы передать выбранному потенциальному покупателю рекламное послание специалист по маркетингу склоняется к всевозможным инструментам. Первый из инструментов - это купленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой необходимо найти контакт. Второй инструмент, который является особенно действенным из всех - персональные продажи. Третий инструмент - это паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не нужны никакие затраты, так как средства массовой информации содержат упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей.
При рекламировании потребительских товаров следует иметь ввиду, что они выпускаются большими партиями, рассчитаны на индивидуального потребителя, для их продажи требуются разветвленные товаропроводящие и сбытовые сети.
Товары производственного назначения располагают к себе абсолютно другого покупателя. Это бывают обычно не те люди, что их используют, а само решение о покупке зачастую принимается сообща и на достаточно высоком уровне.
Успех рекламы как элемента маркетингового набора в наше время определен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.
В условиях рынка большинство фирм (предприятии) и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и денежных средств, выделенных на рекламные цели.
Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия, соответственно, она должна осуществляться планомерно на основе его единой политики.
Цель рекламных мероприятий может быть краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной. Определение цели является трудоемкой, сложной и практически не всегда до конца выполнимой задачей.
От того как будет построена организация деятельности в редакции газеты будет зависеть работа всего издательского дома. Насколько эффективно и правильно будет организована работа рекламной службы, настолько организации и удастся закрепить позиции среди огромного числа конкурентов в нише печатных изданий.
"Парма-Новости" - вполне конкурентоспособная газета. Корреспонденты ежегодно становятся победителями региональных конкурсов в различных номинациях: "Лучшее журналистское расследование", "Социально-правовая защита населения", "Лучший фоторепортер", в 2015 году - "Лучший политический обозреватель", "Лучший сайт", в 2015 и в 2016 годах во всероссийском конкурсе газетного дизайна компетентное международное жюри признало нашу газету лучшей в России по дизайну среди региональных газет, награда - золотая медаль.
ООО "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости" имеет два основных источника дохода: от продаж газеты (подписка и розница) и от рекламной деятельности. Однако больший доход ООО "Печатный дом" получает от продажи рекламных площадей, как в газете, так и в проектах, которые редакция газеты периодически выпускает.
В рекламной службе любого печатного издания должна быть компьютерная база данных, редакция газеты "Парма-Новости" не исключение. База данных создается для того, чтобы между менеджерами не происходило конфликтов и споров о том, кто первым начал работать с той или иной организацией. Помимо компьютерной базы менеджеры по рекламе имеют бумажную базу, так как в редакции газеты существует проблема обеспечения хорошей защиты компьютеров. Это влечет за собой появление вирусных программ и как следствие порчу или пропажу всех важных документов, включая базу данных.
Деятельность рекламной службы, в первую очередь, заключается в эффективной продаже рекламных площадей. Так как редакция газеты "Парма-Новости" основной доход получает именно от продажи рекламных площадей, то работа менеджера должна осуществляться максимально эффективно. Менеджер по рекламе обязан взаимодействовать не только с постоянными рекламодателями, но и привлекать как можно больше новых клиентов.
Деятельность рекламной службы в ООО "Печатный дом" направлена не только на продажу рекламных площадей в газете и проектах, но и в поиске новых клиентов, в разработке системы скидок и различных бонусов для их привлечения.
Похожие статьи
-
ООО "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости" имеет два основных источника дохода: от продаж газеты (подписка и розница) и от рекламной...
-
Организационно-экономическая характеристика ООО "Печатный дом" Общество с ограниченной ответственностью "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости"....
-
Знание рынка и знание своего рекламодателя позволяет серьезно говорить о технологии продаж рекламы в СМИ. Планирование продаж - это основа...
-
Совершенствование организационной структуры рекламной службы в ООО "Печатный дом" От правильно сформированной организационной структуры зависит,...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул...
-
Проанализировав организацию рекламной деятельности в ООО "Печатный дом" можно сказать, что редакция газеты не в полной мере использует все свои...
-
Современные предприятия действуют в рыночных условиях, поэтому пытаются организовать все стороны своей деятельности таким образом, чтобы выжить и...
-
Организация рекламной деятельности является процессом планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия В магазине ООО "Три кита" используется метод продажи товаров по образцам, по предварительным...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Развитие рекламной деятельности в России в XIX веке. В первой половине XIX в. в России под воздействием политики умеренного либерализма, проводимой...
-
Особенности современного рекламного процесса - Организация рекламной деятельности
Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность - это индустрия с огромным оборотом денежных средств. Это доказывает важность планирования рекламной кампании и...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
Актуaльноcть тeмы paботы обуcловлeнa тeм, что уcловияx pыночной экономики одним из вaжнeйшиx фaктоpов уcпeшной paботы любой компaнии являeтcя умeниe...
-
Сущность рекламной деятельности - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Рекламу можно рассматривать как способ информирования, форму распространения информации, т. е. в данном случае под рекламой подразумевается определенная...
-
Характеристика деятельности рекламного агентства "Арт-эль"
Я была принята на практику в штат сотрудников РА "Арт-Эль" 27 июня 2011 года по 23 июля 2011 г., на должность менеджера. В процессе прохождения...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
Проанализировав организацию рекламной работы в компании "Интурист", были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной...
-
Процесс разработки рекламы включает два этапа. На первом принимается решение о структуре рекламного сообщения, формулируются основные тезисы и формы их...
-
Введение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лидирующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...
-
Подход фирм к организации рекламы. Рекламные агентства Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных...
-
Понятие и исторические вехи рекламы Реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых таврах...
-
Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу, включая планирование. Если фирма...
-
Деятельность производителя любых изделий, но особенно технически сложных, как производственного, так и сбытового назначения обречена на неудачу, если не...
-
Заключение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Рекламная деятельность туроператора выполняет очень важные для ее существования цели: формирование имиджа турпродукта, стимулирование...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
Сегодня необходимость рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Заключение - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Подводя итог проведенному исследованию, в первую очередь необходимо указать, что выдвинутая в начале работы гипотеза была доказана. В ходе обзора...
-
В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. К основным методам...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые...
Заключение - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")