Заключение - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая старается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

Для того чтобы передать выбранному потенциальному покупателю рекламное послание специалист по маркетингу склоняется к всевозможным инструментам. Первый из инструментов - это купленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой необходимо найти контакт. Второй инструмент, который является особенно действенным из всех - персональные продажи. Третий инструмент - это паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не нужны никакие затраты, так как средства массовой информации содержат упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей.

При рекламировании потребительских товаров следует иметь ввиду, что они выпускаются большими партиями, рассчитаны на индивидуального потребителя, для их продажи требуются разветвленные товаропроводящие и сбытовые сети.

Товары производственного назначения располагают к себе абсолютно другого покупателя. Это бывают обычно не те люди, что их используют, а само решение о покупке зачастую принимается сообща и на достаточно высоком уровне.

Успех рекламы как элемента маркетингового набора в наше время определен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

В условиях рынка большинство фирм (предприятии) и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и денежных средств, выделенных на рекламные цели.

Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия, соответственно, она должна осуществляться планомерно на основе его единой политики.

Цель рекламных мероприятий может быть краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной. Определение цели является трудоемкой, сложной и практически не всегда до конца выполнимой задачей.

От того как будет построена организация деятельности в редакции газеты будет зависеть работа всего издательского дома. Насколько эффективно и правильно будет организована работа рекламной службы, настолько организации и удастся закрепить позиции среди огромного числа конкурентов в нише печатных изданий.

"Парма-Новости" - вполне конкурентоспособная газета. Корреспонденты ежегодно становятся победителями региональных конкурсов в различных номинациях: "Лучшее журналистское расследование", "Социально-правовая защита населения", "Лучший фоторепортер", в 2015 году - "Лучший политический обозреватель", "Лучший сайт", в 2015 и в 2016 годах во всероссийском конкурсе газетного дизайна компетентное международное жюри признало нашу газету лучшей в России по дизайну среди региональных газет, награда - золотая медаль.

ООО "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости" имеет два основных источника дохода: от продаж газеты (подписка и розница) и от рекламной деятельности. Однако больший доход ООО "Печатный дом" получает от продажи рекламных площадей, как в газете, так и в проектах, которые редакция газеты периодически выпускает.

В рекламной службе любого печатного издания должна быть компьютерная база данных, редакция газеты "Парма-Новости" не исключение. База данных создается для того, чтобы между менеджерами не происходило конфликтов и споров о том, кто первым начал работать с той или иной организацией. Помимо компьютерной базы менеджеры по рекламе имеют бумажную базу, так как в редакции газеты существует проблема обеспечения хорошей защиты компьютеров. Это влечет за собой появление вирусных программ и как следствие порчу или пропажу всех важных документов, включая базу данных.

Деятельность рекламной службы, в первую очередь, заключается в эффективной продаже рекламных площадей. Так как редакция газеты "Парма-Новости" основной доход получает именно от продажи рекламных площадей, то работа менеджера должна осуществляться максимально эффективно. Менеджер по рекламе обязан взаимодействовать не только с постоянными рекламодателями, но и привлекать как можно больше новых клиентов.

Деятельность рекламной службы в ООО "Печатный дом" направлена не только на продажу рекламных площадей в газете и проектах, но и в поиске новых клиентов, в разработке системы скидок и различных бонусов для их привлечения.

Похожие статьи




Заключение - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")

Предыдущая | Следующая