Основной подход к организации рекламной деятельности "Holiday Inn Moscow Lesnaya" - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"

При рекламировании услуг "Holiday Inn Moscow Lesnaya" руководствуемся принципом, что реклама сама по себе не способна компенсировать низкое качество услуг. И, конечно, надо иметь в виду, что хорошо обслуженный клиент - потенциальный рекламный агент.

Основные идеи рекламной концепции:

Реклама гостиницы строиться на подчеркивании его безусловных достоинств (отличий). "Holiday Inn Moscow Lesnaya" - первый в России и, следовательно, накопивший наибольший опыт, поставщик разного рода деловых услуг. Удачное месторасположение (близость к аэропорту Шереметьево). Успех рекламной политики ОАО "Holiday Inn Moscow Lesnaya" может быть обеспечен только в эффективном сочетания рекламы отдельных услуг: баров, конференц-залов, шикарной территории, ресторанов и т. д. Оперативной рекламы: презентации, праздники и памятные даты и т. д. Информации о новых видах услуг обеспечения информативности

Реклама комплекса услуг, предлагаемых ОАО "Holiday Inn Moscow Lesnaya", ориентирована на удержание и закрепление уже имеющихся клиентов и на привлечение новых, в частности, на активную работу с российскими бизнесменами и на тех сегментах рынка, где есть потенциальные клиенты Холидей Ин.

Лейтмотивом как рекламной политики в целом, так и конкретных рекламных кампаний, идет мысль, что качество услуг "Holiday Inn Moscow Lesnaya" выдержало проверку временем, и что "Holiday Inn Moscow Lesnaya" с его богатым опытом и комплексностью услуг и сегодня остается одним из лидеров российского рынка гостиниц.

Реклама направлена на поддержание престижа ХОЛИДЕЙ ИН, т. к. бороться с конкурентами крупные фирмы могут только за счет своего престижа.

Любая рекламная кампания предваряться серьезными маркетинговыми исследованиями. Расходы на их проведение должны быть включены в бюджет.

Планирование рекламного бюджета должно исходить из оценки эффективности рекламной деятельности ОАО "Holiday Inn Moscow Lesnaya" за два предыдущих года.

Принятие решения по размещению рекламной продукции в средствах массовой информации основываеться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований. Реклама должна быть планомерной и регулярной. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия неэффективны даже при высоком качестве рекламы. Важным направлением комплексной рекламной деятельности является сфера паблик рилейшнс (ПР.), основная задача которых - поддержание и упрочение имиджа ОАО "Holiday Inn Moscow Lesnaya".

Вся реклама ОАО "Holiday Inn Moscow Lesnata" выдержана в фирменном стиле. Особое внимание должно уделяться рекламе на электронных носителях и в сети Интернет, что является самым современным и перспективным средством рекламы.

Похожие статьи




Основной подход к организации рекламной деятельности "Holiday Inn Moscow Lesnaya" - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"

Предыдущая | Следующая