Заключение - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является предприятиях. В конечном итоге, успеха добьются те компании, которые раньше других поймут необходимость и важность важности маркетингового подхода в организации собственной деятельности.
Управление маркетинговой деятельностью, как любой процесс управления, имеет следующие составные части: маркетинговый анализ и аудит; стратегическое и текущее планирование; организация процесса управления маркетингом; контроль осуществления маркетинговых мероприятий.
Маркетинговый анализ и аудит - важнейший составной элемент процесса управления маркетинговой деятельностью, который снабжает информацией все этапы процесса управления и является детализированным согласно целям, задачам и специфике деятельности компании.
Результаты, полученные в результате проведения маркетинговых мероприятий, собираются и анализируются специально назначенным маркетинговым контролером. Это специалист ведет постоянный процесс сопоставления полученных и запланированных результатов. На основании сделанных им выводов, маркетинговая деятельность подвергается пересмотру и совершенствованию.
Объектом исследования маркетинговой деятельности в настоящей работе был рынок полиграфической продукции г. N, а более конкретно - одного из полиграфических предприятий (ООО "Полиграфическая индустрия). Основная деятельность данного предприятия сосредоточена на рынке полиграфических услуг по допечатной подготовке, печати и послепечатной доработке уз", "Регент", "Орион Экспорт", "Репро Сервис" и др.
При написании настоящей работы я была привлечена в качестве эксперта по проведению анализа ситуации на рынке полиграфических услуг г. N.
Цель маркетингового исследования состояла в:
- § определении доли рынка ООО "Полиграфическая индустрия" и конкурентов этого предприятия; § построении рейтингов фирм, представленных на рынке рекламной полиграфии;
Создании на базе системы рейтингов интегрального показателя, характеризующего позиции ООО "Полиграфическая индустрия" на фирмами.
Анализируемое предприятие является одним из основных операторов рынка полиграфии г. N. Частота покупки полиграфических услуг ООО "Полиграфическая индустрия" составляет 42,3%. Рейтинг ООО "Полиграфическая индустрия" сопоставим с рейтингом его основных конкурентов - ООО "Полином", ООО "Информационные технологии", ООО "Полиграфический комбинат". Расчет интегрального показателя рейтинга ведущих полиграфических фирм г. N выводит ООО "Полиграфическая индустрия" на 3 место в рейтинге ведущих полиграфических фирм г. N.
Наиболее развитым рынком, на котором работает в настоящее время ООО "Полиграфическая индустрия", является рынок рекламной полиграфии. На рынке услуг допечатной продукции отпускные цены ООО "Полиграфическая индустрия" значительно превышают рыночные, что сказывается на объемах продаж на данный вид услуг. Последнее время значительно растет спрос на услуги книжно-журнальной полиграфии, что делает этот сегмент очень привлекательным для ООО "Полиграфическая индустрия".
Результаты данного исследования были использованы при анализе факторов макро - и микросреды, влияющих на деятельность предприятия.
Все эти факторы были сведены в единую таблицу, носящую название "матрица SWOT-анализа". Ее анализ выявил, что на предприятии имеются определенные недостатки в организации маркетинговой деятельности, такие как:
- § отсутствие единого методологического подхода к маркетинговой концепции на предприятии; § отсутствие единой службы маркетинга на предприятии и целенаправленной деятельности в области управления маркетинговой деятельностью; § отсутствие налаженной системы "обратной связи" с покупателями услуг фирмы; § Недостаточная деятельность фирмы в области рекламы и стимУлирования информации о фирмах, предоставляющих полиграфические услуги.
Реализация указанных мероприятий позволит ООО "Полиграфическая индустрия" получить экономический эффект в виде роста валового дохода на 6,6%, что составляет 27266,4 тыс. руб.
Для повышения стимулирования персонала на основе роста оплаты труда в работе было предложено внедрение "системы Ракера", которая подразумевает исчисление премиального фонда, как процента от прироста выручки предприятия в анАлизируемом периоде.
Реализация предложенной программы при достижении прироста объема сбыта на 6,6% от позволит увеличить общий фонд оплаты труда ООО "Полиграфическая индустрия" на 26,5%,
Похожие статьи
-
Наиболее удачной формой составления SWOT-анализа я, как автор работы, считаю форму, которая используется киевской консультационной компанией "BDO...
-
Введение - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга - управление спросом, организация...
-
Заключение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным...
-
В процессе работы над выпускной квалификационной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности...
-
Каждая компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности,...
-
Исследование внутренней маркетинговой среды предприятия было проведено по аналогичной методике. Все факторы влияния микросреды на деятельность...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
-
Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...
-
В процессе написания дипломной работы на данном предприятии я была привлечена в качестве эксперта по проведению анализа ситуации на рынке полиграфических...
-
Характеристика деятельности ООО "Полиграфическая индустрия" ООО " Полиграфическая индустрия" основано 28 июня 1994 года. Предприятие действует в...
-
SWOT-анализ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Таблица 2.40. Матрица SWOT-анализа компании "Московская городская реклама". Сильные стороны (S) Слабые стороны (W) Большой опыт в организации...
-
Функциональная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Функциональная организация -- организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Заключение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
На основании выше проведенного исследования можно сделать ряд выводов. Маркетинг - система взаимосвязанных приемов и мер, позволяющих тур фирме...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Методы организации маркетинга - Стратегии маркетинговой деятельности
Методы маркетинговой деятельности (см. Приложение 1) заключаются в том, что проводится: Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Заключение - Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И...
-
Организация маркетинговой деятельности - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Организация маркетинговой деятельности включает: 1) Систему планирования маркетинга. 2) Систему организации службы маркетинга. 3) Систему маркетингового...
-
Введение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Стремительные изменения, объективно происходящие в политической, экономической и общественной жизни Республики Казахстан в последние годы, ставят перед...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
При анализе макросреды предприятия автором была применена методика составления и анализа экспертных оценок. Для каждого отдельного фактора (вектор со...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"
Туризм, в сoответствии c определением Всемирной Туристическoй Oрганизацией (ВТО), является не только экономическим, но и социальным, культурным,...
-
Как было уже сказано в п. 3.3, для реализации маркетинговых мероприятий его функции. Функционально он входит в состав совета директоров фирмы и...
-
Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим обр Азом планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Стратегическое...
-
Введение - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Реформа хозяйственного механизма и перестройка внутрифирменного управления - реальные пути выхода нашего общества из кризисного состояния. Виден переход...
-
Сбытовая деятельность имеет ключевое значение для успешного функционирования предприятия в современных условиях. Конечные результаты деятельности фирмы...
-
Сущность маркетинговой деятельность заключается в том, что она не только обеспечивает совершенствование управления производством и сбытом продукции, но и...
-
Маркетинговый анализ и аудит - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Стратегический анализ и аудит охватывает сбор важнейшей информ Ации о деятельности компании. Эта информация включает сведения, используемые ее развития....
-
На сегодняшний день маркетинговая служба в туристической компании "Эсталайн" отсутствует, поэтому функции маркетолога возложены на директора предприятия,...
-
Обоснование возможной цены - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии
Поскольку планируется изготовление именно Бесплатных образцов рекламно-информационного характера, то в данном разделе рассмотрим соответствующие затраты...
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Организация маркетинговой службы на ООО "Автобизнес" Были разработаны следующие мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности. На основании...
-
Основные результаты: 1. Роль и место франчайзинга в современной маркетинговой деятельности организаций определяется единственно правильным путем развития...
-
Заключение - Стратегии маркетинговой деятельности
1. В настоящее время выставочно-ярмарочная деятельность, благодаря наличию собственной материально-технической базы, инфраструктуры и квалифицированных...
Заключение - Организация маркетинговой деятельности полиграфической индустрии