Заключение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики

Проведенное исследование рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильности страны позволило получить следующие выводы теоретического и практического характера:

    1. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес с этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. 2. К характерным чертам рекламы следует отнести: оплачиваемая форма передачи информации, разрабатываемая и распространяемая от имени и за счет рекламодателями; неличное представление информации; стимулирование спроса на товары или услуги, о которых проинформированы потенциальные покупатели; однозначная идентификация рекламодателя; реклама распространяется посредством различных носителей; максимальное расширение аудитории потенциальных потребителей. 3. Для эффективного функционирования рекламной деятельности, ее постановку в организации следуют основывать на ряде принципов: комплексность, сквозной характер; пропорциональность в организации рекламной деятельности; принцип параллельности рекламной деятельности; непрерывность организации рекламной деятельности; рекламная деятельность предполагает соблюдение гибкости организации рекламного процесса. 4. Во многом рекламная деятельность определяется экономической ситуацией как в стране, так и во всем мире. В период кризиса рекламная отрасль как и другие ощущает на себе кризисные проявления. Ряд научных трудов современных исследователей посвящен изучению методов по определению влияния факторов на рекламную деятельность. Наиболее часто применяемым на практике методом является PEST-анализ макросреды, суть которого заключается в исследовании схемы "фактор - рекламная деятельность". 5. В рамках PEST-анализа необходимо определить взаимовыгодное влияние факторов: использование Интернета (технологический фактор) в современных бизнес-моделях, которая охватывает большую аудиторию и, будучи доступной (экономический фактор), может оказывать влияние на покупательную способность и поведение людей (социальный фактор). 6. Для успешного функционирования рынка рекламы необходимо наличие следующих социально-экономических условий: экономическая свобода субъектов рекламного рынка; наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг; наличие производителей рекламных услуг, которые создают предложение; наличие конкуренции между производителями рекламных услуг; наличие развитой инфраструктуры; наличие нормативно-правовой базы, регулирующей отношения субъектов; отсутствие командной роли государства по отношению к субъектам. 7. Рекламная деятельность осуществляется посредством взаимодействия субъектов на рынке рекламы. В рамках развитого рекламного рынка функционирует четыре основные группы субъектов данного рынка: рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации, потребители рекламы. 8. Реклама является современным институтом, значение которого все больше усиливается под воздействием как глобальных тенденций, так и специфических отечественных особенностей. Реклама стала значимым фактором формирования ценностей общества, усилением влияния системы массовых коммуникаций в целом, появлением и развитием сильных манипуляционных технологий. 9. Особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности заключаются в следующем: субъекты федерации ориентируются на столичные регионы; предпочтительным является краткосрочное планирование бюджетов с целью более оперативного реагирования на ситуацию на рынке; бюджетные ресурсы концентрируются на краткосрочных продажах компании, а не на имидже в перспективе; нарастает дефицит времени и ресурсов. 10. По итогам 2015 года по данным ассоциации Коммуникационных Агентств России общий объем рекламы в средствах ее распространения составил порядка 307 млрд. рублей, что на 10 % ниже чем по итогам 2014 года. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 88,3 млрд. рублей, что также на 10 % меньше чем годом ранее. С учетом рекламных бюджетов, потраченных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил порядка 530-550 млрд. рублей. 11. В период экономического кризиса на рекламном рынке наблюдаются следующие тенденции: обновление рынка рекламы, уход с рынка слабых игроков. а также укрупнение рекламных фирм; переориентация рекламодателей с традиционных рекламоносителей на продвижение в Интернет; активное вложение средств в BLT-мероприятия, PR-акции, презентации, торговый промоушен, горячие линии; стремление агентств к статусу полного цикла, предлагая полный спектр рекламных услуг своим клиентам. 12.

Похожие статьи




Заключение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики

Предыдущая | Следующая