Заключение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики
Проведенное исследование рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильности страны позволило получить следующие выводы теоретического и практического характера:
- 1. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес с этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. 2. К характерным чертам рекламы следует отнести: оплачиваемая форма передачи информации, разрабатываемая и распространяемая от имени и за счет рекламодателями; неличное представление информации; стимулирование спроса на товары или услуги, о которых проинформированы потенциальные покупатели; однозначная идентификация рекламодателя; реклама распространяется посредством различных носителей; максимальное расширение аудитории потенциальных потребителей. 3. Для эффективного функционирования рекламной деятельности, ее постановку в организации следуют основывать на ряде принципов: комплексность, сквозной характер; пропорциональность в организации рекламной деятельности; принцип параллельности рекламной деятельности; непрерывность организации рекламной деятельности; рекламная деятельность предполагает соблюдение гибкости организации рекламного процесса. 4. Во многом рекламная деятельность определяется экономической ситуацией как в стране, так и во всем мире. В период кризиса рекламная отрасль как и другие ощущает на себе кризисные проявления. Ряд научных трудов современных исследователей посвящен изучению методов по определению влияния факторов на рекламную деятельность. Наиболее часто применяемым на практике методом является PEST-анализ макросреды, суть которого заключается в исследовании схемы "фактор - рекламная деятельность". 5. В рамках PEST-анализа необходимо определить взаимовыгодное влияние факторов: использование Интернета (технологический фактор) в современных бизнес-моделях, которая охватывает большую аудиторию и, будучи доступной (экономический фактор), может оказывать влияние на покупательную способность и поведение людей (социальный фактор). 6. Для успешного функционирования рынка рекламы необходимо наличие следующих социально-экономических условий: экономическая свобода субъектов рекламного рынка; наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг; наличие производителей рекламных услуг, которые создают предложение; наличие конкуренции между производителями рекламных услуг; наличие развитой инфраструктуры; наличие нормативно-правовой базы, регулирующей отношения субъектов; отсутствие командной роли государства по отношению к субъектам. 7. Рекламная деятельность осуществляется посредством взаимодействия субъектов на рынке рекламы. В рамках развитого рекламного рынка функционирует четыре основные группы субъектов данного рынка: рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации, потребители рекламы. 8. Реклама является современным институтом, значение которого все больше усиливается под воздействием как глобальных тенденций, так и специфических отечественных особенностей. Реклама стала значимым фактором формирования ценностей общества, усилением влияния системы массовых коммуникаций в целом, появлением и развитием сильных манипуляционных технологий. 9. Особенности развития рекламной деятельности в период макроэкономической нестабильности заключаются в следующем: субъекты федерации ориентируются на столичные регионы; предпочтительным является краткосрочное планирование бюджетов с целью более оперативного реагирования на ситуацию на рынке; бюджетные ресурсы концентрируются на краткосрочных продажах компании, а не на имидже в перспективе; нарастает дефицит времени и ресурсов. 10. По итогам 2015 года по данным ассоциации Коммуникационных Агентств России общий объем рекламы в средствах ее распространения составил порядка 307 млрд. рублей, что на 10 % ниже чем по итогам 2014 года. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 88,3 млрд. рублей, что также на 10 % меньше чем годом ранее. С учетом рекламных бюджетов, потраченных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил порядка 530-550 млрд. рублей. 11. В период экономического кризиса на рекламном рынке наблюдаются следующие тенденции: обновление рынка рекламы, уход с рынка слабых игроков. а также укрупнение рекламных фирм; переориентация рекламодателей с традиционных рекламоносителей на продвижение в Интернет; активное вложение средств в BLT-мероприятия, PR-акции, презентации, торговый промоушен, горячие линии; стремление агентств к статусу полного цикла, предлагая полный спектр рекламных услуг своим клиентам. 12.
Похожие статьи
-
Взаимодействие субъектов рынка рекламы в рамках механизма его регулирования Рекламный рынок один из наиболее динамично развивающихся сфер экономики, при...
-
Основные причины изменений в сфере рекламной деятельности определяются состоянием и темпами роста национальной экономики, политической ситуацией в...
-
На эффективность рекламной деятельности влияет множество факторов, анализ которых становится особо актуальным в нынешних условиях макроэкономической...
-
В первой главе исследования рекламная деятельность и реклама рассмотрены как экономические категории, в отношении которых соответственно действуют...
-
Категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность" Реклама как вид социальной и деловой коммуникации образована на заре человечества....
-
Актуальность темы исследования. За последние несколько десятилетний в России происходят трансформационные качественные процессы как в экономической...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Введение - Планирование рекламной деятельности
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
Сегодня необходимость рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Особенности современного рекламного процесса - Организация рекламной деятельности
Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие...
-
Сущность рекламной деятельности - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Рекламу можно рассматривать как способ информирования, форму распространения информации, т. е. в данном случае под рекламой подразумевается определенная...
-
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
Заключение - Планирование рекламной деятельности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Эффективность рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем...
-
Правовое регулирование рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким...
-
Одним из вариантов удержания регионального клиента может стать информационная поддержка социальных акций с привлечением рекламодателя под конкретный...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
ГЛОССАРИЙ - Организация рекламной деятельности
№ п/п Новое понятие Содержание 1. Взаимосвязанность факторов внешней среды - это силы, с которыми одни факторы воздействуют на другие факторы. 2....
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Заключение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Рекламная деятельность туроператора выполняет очень важные для ее существования цели: формирование имиджа турпродукта, стимулирование...
-
Анализ рекламной деятельности предприятия - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Специально сформированное рекламное подразделение ГТК "Россия" осуществляет сегодня агрессивную рекламную политику компании, постоянно изыскивая наиболее...
-
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая старается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов...
-
Рекламная деятельность -- образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей; стратегия -- общая руководящая линия и установки на...
-
Совершенствование управления в сфере торговли в условиях российской экономики
Совершенствование управления в сфере торговли в условиях российской экономики Исторически торговые отношения начали складываться с развитием транспортных...
-
Итак, подводя итоги по теме "Каналы распределения коммерческой деятельности", следует отметить следующие моменты. Канал распределения - совокупность фирм...
-
Как мы уже выше, за последние десять лет произошли принципиальные изменения на рекламном рынке в связи с изменением сознания потребителя. За XX век...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Современные предприятия действуют в рыночных условиях, поэтому пытаются организовать все стороны своей деятельности таким образом, чтобы выжить и...
-
Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Реклама в туризме - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Понятия и виды рекламы Изначально в понятии рекламы Реклама - это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или...
-
Введение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лидирующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Выполненное исследование показало, что существуют два уровня регулирования рекламы: государственный, или административный, и саморегулирование. В мировой...
-
На основе предыдущего раздела можно выявить наблюдение о том, что в современной российской практике неэтичная реклама является следствием скорее не...
Заключение - Институциональная составляющая рекламной деятельности в условиях макроэкономической нестабильной российской экономики