Введение - Организация рекламной деятельности на примере гостиницы AMAKS Золотое кольцо

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Актуальность темы исследования заключается в выборе оптимальных форм и методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения гостиничных услуг. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия.

Реклама - яркое явление современного мира: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу предприятия захочется расширить свое дело, он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит красочные, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, оформит витрины, вывесит разнообразные рекламные объявления с интересной и привлекательной информацией о товаре. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность через рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения числа потребителей его товара.

С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей, возрастает динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно размещать объявления в газетах. Приходиться думать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

Если производителя лишить такого эффективного метода воздействия на потребителей, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в усовершенствование старых и создание новых товаров и услуг. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, производителями тратятся огромные деньги на рекламу. Известная фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает главную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с конкретной целью - увеличение спроса на производимый товар.

Какой бы ни была реклама, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент маркетинга. По существу, реклама предоставляет возможность подавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей выбрать именно эту услугу или товар. В основе рекламы лежит информация и убеждение.

При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и потребления товаров или услуг. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство.

Целью данной дипломной работы является изучение современных видов и средств рекламы, форм и методов рекламной деятельности на примере гостиницы AMAKS Золотое кольцо.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

    - раскрыть содержание понятия "реклама", ее роль и значение в развитии предпринимательской деятельности; - рассмотреть виды и средства рекламной деятельности; - проанализировать работу гостиницы ООО "Серебряный дождь" AMAKS Золотое кольцо по организации рекламной деятельности. - сформулировать рекомендации по дальнейшему совершенствованию рекламной деятельности гостиницы ООО "Серебряный дождь" AMAKS Золотое кольцо

Похожие статьи




Введение - Организация рекламной деятельности на примере гостиницы AMAKS Золотое кольцо

Предыдущая | Следующая