Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Ни для кого не секрет, что переход нашей страны на новую систему хозяйствования, несомненно, затронул и предприятия. Ранее, так как они не являлись собственностью начальника или директора, а принадлежали государству, то руководители даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности и увеличении прибыли. Но с течением времени все кардинально изменилось, и включение маркетинговой службы в аппарат управления стало неотъемлемой частью ведения бизнеса. Основными важными задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. А в деятельность службы маркетинга входит разработка тактики фирмы и осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
Исследуя данную тему для написания курсовой, хотелось бы понять, что же такое на самом деле маркетинг и каковы его основы. Проанализировав достаточное количество литературы, можно сказать, что у маркетинга нет точного определения, поскольку каждый из нас воспринимает его по - своему. И в этом нет ничего удивительного, ведь и правда, маркетинг можно описать по-разному, но все же смысл будет практически одинаковый. Пожалуй, наиболее достоверным и отражающим главную суть будет следующее: это совокупность таких процессов, как создание, предоставление и продвижения услуги или товара для клиентов, с целью выгоды для организации. Отсюда вытекает и главная задача, а именно удовлетворение человеческих или общественных потребностей. Если верить множеству источников, то основы зарождения маркетинга можно отнести к началу 20-го века в США, поскольку именно там были прочитаны первые курсы маркетинга в университетах. Но как мы можем наблюдать в настоящее время, это стало необходимой частью нашей повседневной жизни. Ведь каждый из нас ежедневно и неоднократно наблюдает маркетинг в разных областях, стоит взять в качестве примера хотя бы рекламу, которая заполняет все щиты, стенды, столбы и так далее. Даже в последнее время стало популярно продвигать свой товар посредством рекламы на общественном транспорте или такси. Из этого не сложно сделать вывод, что маркетинг не стоит на месте, а только развивается с течением времени. Важно отметить, что качественный маркетинг не может возникнуть сам по себе, это результат тщательного и детального анализа и начинается задолго до того, как предприятие вывело на рынок какой-либо товар или предоставила услугу. Во-первых, фирма проводит исследование и прогнозирование рынка, во-вторых, принимает решение, что следует производить и какие рынки сбыта она сможет обслуживать лучше, чем конкуренты. Также, маркетинг продолжается еще долго после продажи своих товаров. Стоит сказать, что в маркетинге сочетается творческая составляющая, настоящий креатив, возможность сделать нечто уникальное пронизывает все виды маркетинговой деятельности компании. Не стоит забывать, что маркетинг бывает разных видов, форм и типов. Но здесь важно отметить, что все зависит от рода деятельности человека или организации в целом, от сферы применения или по территориальному признаку, от спроса на рынке или охвата рынка в целом ну и по множеству причин и факторов. В общем, маркетинг это очень обширная наука, имеющая большое количество подразделов в каждом своем применении.
Таким образом, целью данной курсовой работы является - определить роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями, а также изучить современные маркетинговые стратегии.
В соответствии с этим, важнейшими задачами, стоящими передо мной в процессе выполнения работы, следующие:
- - Прогнозирование о перспективе объекта на основе изучения тенденций его развития; - Сравнительный анализ маркетинговых функций используемыми фирмами путем сопоставления характеристик анализируемого объекта с характеристиками базового периода, других аналогичных объектов - Исследование поведения фирм под влиянием изменения внешних факторов
Процесс выполнения поставленных задач основан на анализе академической русской и зарубежной литературы по рассматриваемой теме.
Методологической основой работы являются научные труды российских и зарубежных ученых в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Курсовая работа состоит из трех глав, в которых описывается роль маркетинга в России и все его составляющие. В качестве примера рассмотрю маркетинговые стратегии завода АВТОВАЗ.
Похожие статьи
-
Маркетинговая стратегия предприятия - Определение и сущность маркетинга
Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения покупателей, изучения товаров,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Особенности планирования маркетинга на промышленном предприятии
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Введение - Система маркетинга в управлении фирмой
Инструментов стратегического анализа очень много. Более того, для разработки стратегии может понадобиться более детальная информация как о внешней среде...
-
Введение - Значение маркетинга в деятельности предприятия
Маркетинг -- это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения...
-
Конкурентный рынок молочный эффективность Стремительное развитие и укрепление рыночных отношений в России обусловливают необходимость применения...
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Маркетинг Маркетинг -- это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения...
-
Введение - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой фирмы, потому что он позволяет установить оптимальную...
-
Введение - Разработка стратегии маркетинга на предприятии малого бизнеса ООО "Мегатонн-НП"
Маркетинговая стратегия представляет собой постоянный анализ потребностей рынка, что предшествует разработке эффективных товаров предназначенных для...
-
Введение - Мерчандайзинг - эффективная система управления сбытом на торговом предприятии
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. Сегодня задача...
-
В условиях рыночной экономики требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и...
-
Товарная политика: Присутствует разнообразный ассортимент, а также есть еда для различных религий. Если вы едите не в ресторане, то ваш заказ упаковывают...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оптимизация управления товарными запасами торгового предприятия
Актуальность дипломной работы заключается в следующем. Запасы представляют собой один из важнейших факторов обеспечения постоянства и непрерывности...
-
Введение - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"
Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею
Конкурентоспособность управление рынок В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию,...
-
Введение - Специфика маркетинга в СМИ
Маркетинг рыночный аудитория потребитель В настоящее время каждый, так или иначе, имеет представление о маркетинге. Это процесс, в ходе которого...
-
Инновационный маркетинг - прежде всего объективированный тип производственно-хозяйственной деятельности фирмы или учреждения, направленный на оптимизацию...
-
Маркетинг - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более...
-
Управление маркетингом персонала - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы
Управление маркетингом рабочей силы - это ведущая область хозяйственного управления на рынке труда, в состав которой входят организация и руководство...
-
ВВЕДЕНИЕ - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")
В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности,...
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
Введение - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии
Коммерческая деятельность - широкое и сложное понятие, которое заключает в себе комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Место и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия - Маркетинг предприятия
Международное бюро выставок определяет выставку как показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в...
-
Виды международного маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Международная маркетинговая деятельность отличается многообразием применяемых на практике видов и подвидов. Основные виды международного маркетинга можно...
-
Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...
-
Аннотация, Введение - Анализ рынка недвижимости республики Хакасии
Целью курсовой работы является анализ рынка недвижимости республики Хакасия. Актуальность темы подтверждена тем, что рынок недвижимости является огромной...
-
Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...
-
Управление маркетингом - Понятие и сущность маркетинга
В индустриальную эру с характерной бюрократической системой управления было оправдано для компании все управление поручать узким специалистам в той или...
-
Введение - Организация взаимодействия предприятия с поставщиками
Актуальность темы исследования. Одной из основополагающих функций экономических субъектов является материально-техническое обеспечение их деятельности....
-
Введение - Товар как элемент комплекса маркетинга
Общепринятое определение товара - продукт труда, произведенный для продажи - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Одной из важнейших...
-
Введение - Коммерческая деятельность предприятия по закупке сырья и сбыту готовой продукции
Столетие назад коммерция рассматривалась как деятельность, не требующая глубокого изучения и исследования. Сейчас такая трактовка торгового бизнеса...
-
Особенности медицинского маркетинга В настоящее время маркетинг в здравоохранении находится в стадии становления. Это - сложный путь эволюционного...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
ВВЕДЕНИЕ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг рынок рекламный Необходимыми условиями достижения эффективной работы предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на...
-
Процесс управления маркетингом на предприятии - Маркетинг предприятия
Процесс управления маркетингом на предприятии состоит из следующих элементов и направлений: Изучение состояния рынка включает анализ внешних условий...
-
Введение - Совершенствование комплекса маркетинга
Сегодня значение функций маркетинга, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние...
-
Введение - Эффективное управление кадровыми ресурсами (на примере авиационной компании)
Репутация сегментация авиационный компания Актуальность исследования заключается в том, что высококлассного специалиста ценят всегда и на Западе, и в...
Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями