Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

Ни для кого не секрет, что переход нашей страны на новую систему хозяйствования, несомненно, затронул и предприятия. Ранее, так как они не являлись собственностью начальника или директора, а принадлежали государству, то руководители даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности и увеличении прибыли. Но с течением времени все кардинально изменилось, и включение маркетинговой службы в аппарат управления стало неотъемлемой частью ведения бизнеса. Основными важными задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. А в деятельность службы маркетинга входит разработка тактики фирмы и осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Исследуя данную тему для написания курсовой, хотелось бы понять, что же такое на самом деле маркетинг и каковы его основы. Проанализировав достаточное количество литературы, можно сказать, что у маркетинга нет точного определения, поскольку каждый из нас воспринимает его по - своему. И в этом нет ничего удивительного, ведь и правда, маркетинг можно описать по-разному, но все же смысл будет практически одинаковый. Пожалуй, наиболее достоверным и отражающим главную суть будет следующее: это совокупность таких процессов, как создание, предоставление и продвижения услуги или товара для клиентов, с целью выгоды для организации. Отсюда вытекает и главная задача, а именно удовлетворение человеческих или общественных потребностей. Если верить множеству источников, то основы зарождения маркетинга можно отнести к началу 20-го века в США, поскольку именно там были прочитаны первые курсы маркетинга в университетах. Но как мы можем наблюдать в настоящее время, это стало необходимой частью нашей повседневной жизни. Ведь каждый из нас ежедневно и неоднократно наблюдает маркетинг в разных областях, стоит взять в качестве примера хотя бы рекламу, которая заполняет все щиты, стенды, столбы и так далее. Даже в последнее время стало популярно продвигать свой товар посредством рекламы на общественном транспорте или такси. Из этого не сложно сделать вывод, что маркетинг не стоит на месте, а только развивается с течением времени. Важно отметить, что качественный маркетинг не может возникнуть сам по себе, это результат тщательного и детального анализа и начинается задолго до того, как предприятие вывело на рынок какой-либо товар или предоставила услугу. Во-первых, фирма проводит исследование и прогнозирование рынка, во-вторых, принимает решение, что следует производить и какие рынки сбыта она сможет обслуживать лучше, чем конкуренты. Также, маркетинг продолжается еще долго после продажи своих товаров. Стоит сказать, что в маркетинге сочетается творческая составляющая, настоящий креатив, возможность сделать нечто уникальное пронизывает все виды маркетинговой деятельности компании. Не стоит забывать, что маркетинг бывает разных видов, форм и типов. Но здесь важно отметить, что все зависит от рода деятельности человека или организации в целом, от сферы применения или по территориальному признаку, от спроса на рынке или охвата рынка в целом ну и по множеству причин и факторов. В общем, маркетинг это очень обширная наука, имеющая большое количество подразделов в каждом своем применении.

Таким образом, целью данной курсовой работы является - определить роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями, а также изучить современные маркетинговые стратегии.

В соответствии с этим, важнейшими задачами, стоящими передо мной в процессе выполнения работы, следующие:

    - Прогнозирование о перспективе объекта на основе изучения тенденций его развития; - Сравнительный анализ маркетинговых функций используемыми фирмами путем сопоставления характеристик анализируемого объекта с характеристиками базового периода, других аналогичных объектов - Исследование поведения фирм под влиянием изменения внешних факторов

Процесс выполнения поставленных задач основан на анализе академической русской и зарубежной литературы по рассматриваемой теме.

Методологической основой работы являются научные труды российских и зарубежных ученых в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Курсовая работа состоит из трех глав, в которых описывается роль маркетинга в России и все его составляющие. В качестве примера рассмотрю маркетинговые стратегии завода АВТОВАЗ.

Похожие статьи




Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

Предыдущая | Следующая