Введение - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой фирмы, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерно творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы.

Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на его долговременное существование, на его устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.

Решение этих задач способствует использование принципов и методов современного маркетинга. Основной задачей маркетинга является взаимоувязка между собой всех сфер деятельности предприятия ( разработка, производство, сбыт), а также условий и возможностей этой деятельности с единой целью реализации товара на рынке и обеспечения прибыльности предприятия.

В условиях высокой конкуренции и нестабильной экономической ситуации достичь поставленных целей можно только за счет применения широкого ассортимента инструментов маркетинга, используя комплексный маркетинговый подход. Комплексность означает, что маркетинговые действия (проведение маркетинговых исследований, реализация ценовой политики, разработка и оказание услуг, их продвижение на рынок), взятые сами по себе, не способны обеспечить того эффекта, который дает осуществление маркетинговой деятельности.

Интерес к маркетингу усиливается по мере того, как все большое число организаций в сфере предпринимательств, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынок.

Актуальность темы исследования заключается в необходимости маркетинговой деятельности для любого уважающего себя предприятия, так как она способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, увеличению объемов продаж.

Объектом исследования является ПБО Ижевск "KFC" в г. Ижевск.

Цель курсовой работы оценка управления маркетинговой деятельности на предприятии.

В соответствии с поставленной целью в работе определены и решены следующие задачи исследования:

    1. Дана характеристика объекта исследования 2. Проведен стратегический анализ объекта исследования 3. Проведено стратегическое и тактическое планирование на предприятия - объекте исследования

Теоретической и методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты РФ, специализированная литература. Информационной базой исследования являлись статистические данные предприятия.

Похожие статьи




Введение - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия

Предыдущая | Следующая