Введение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Сегодня чемодан - это привычная вещь для каждого путешественника. Однако сравнительно недавно, то есть два века назад, никаких чемоданов не было и в помине. Тогда люди перевозили свой багаж в сундуках, мешках и корзинах, что было не очень-то удобно - сундуки были слишком громоздкими, а в мешке невозможно было перевозить хрупкие и дорогие вещи без опасности их повредить.

Первые чемоданы производили из картона. Это были объемные модели с выпуклой крышкой, которые закрывались на ремни-застежки, пришитые поперек корпуса. Со временем чемодан приобретал все новой облик, так например, в середине 1930-х гг. немецкая компания "Rimowa", история которой начинается с 1898 года, выпускает чемоданы из алюминия. Считается, что именно "Rimowa" первой на рынке выпустила багаж из поликарбоната -- материала, который сейчас активно используют все ведущие производители. Отличительная особенность продукции -- легко узнаваемые продолговатые полосы на корпусе.

Применение маркетинговых исследований позволило разделить рынок на сегменты, оценить запросы, желания, предпочтения потребителя в рамках целевого рынка.

Предметом исследования данной курсовой работы является изучение рынка чемоданов города Уфы.

Объектом исследования является чемодан фирмы "Rimowa" - товар премиум-класса, сочетающий исключительный стиль и высокую прочность. Коллекцию отличает максимальный шик каждой детали. Безупречный чемодан "Rimowa" - высокотехнологичное изобретение для путешествий и изысканный стильный аксессуар как символ уверенности в современном обществе.

Целью курсовой работы является разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы "Rimowa".

Приобретая чемодан немецкой фирмы "Rimowa", потребитель приобретает определенный статус, имидж, выделяется из серой массы людей с обыкновенными чемоданами, чувствует себя звездой на подиуме.

Несмотря на все это чемодан и вправду является статусной вещью, наряду с дорогими часами, люксовой машиной, модной обувью популярного бренда.

В рамках достижения цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

    1) разработать методику исследования рынка; 2) разработать товарную политику; 3) провести анализ ценовой политики; 4) изучить и усовершенствовать систему распространения чемоданов; 5) разработать коммуникационную политику для фирмы "Rimowa"; 6) оценить конкурентоспособность фирмы "Rimowa".

Информационной базой проведенного в курсовой работе исследования явились: книги: "Основы маркетинга" Ф. Котлер, "Маркетинг" Н. Я. Колюжнова, "Основные идеи современного маркетинга" А. И. Орлов; лекционный материал профессора, доктора экономических наук - Родионовой Людмилы Николаевны; журналы: " Glianec", "Goldengod"; интернет ресурсы.

Курсовая работа состоит из содержания, введения, основной части, заключения, и списка используемой литературы.

Похожие статьи




Введение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая