Разработка каналов распределения и товародвижения - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны со спросом на целевом рынке, а с другой стороны, - с собственными производственно-сбытовыми, финансовыми, и иными возможностями. Это политика должна в максимальной мере удовлетворять потребности покупателей, причем с наибольшим удобством для них, и одновременно учитывать фактор давления со стороны конкурентов, проявляющийся в их сбытовой политике и практике.

Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. Другими словами, канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителя к потребителям. Благодаря ему устраняются длительные разрывы во времени, месте и праве собственности, отделяющие товары и услуги от тех, кто хотел бы ими воспользоваться.

Чемоданы "Rimova" изготавливаются в Германии. Предлагая различные модели чемоданов компания "Rimova", прибегает к помощи посредников, которыми являются представители данной компании в других странах.

В данном случае компания использует канал распределения первого уровня, так как производитель после производства чемоданов передает их розничному торговцу в небольшой специализированный магазин, где продается не только продукция компании "Rimova", но и чемоданы других брендов, откуда дальше она поступает к потребителю.

Товародвижение представляет собой деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического перемещения материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования.

Целью товародвижения компании "Rimova" является обеспечение доставки товаров в нужное место в нужное время с минимально возможными издержками.

Транспортировка чемоданов "Rimova" осуществляется в основном воздушным путем, при этом данная компания старается сотрудничать только с лучшими мировыми компаниями. Это происходит потому что, воздушный транспорт является самым быстрым самым надежным, сохраняя при этом, перевозящий товар в целости и надежности.

Затем производится складирование продукции на складах в определенных помещениях, которые очень хорошо охраняются, и в которых осуществлен целый комплекс различных мер по защите от возможных внешних угроз (при этом не только грабежа, но, например, природных условий).

Компания "Rimova" старается уделить наибольшее внимание оперативности выполнения поступающих заказов, а так же доставки своих товаров в целости и сохранности, что позволяет ей сохранять свой имидж и оставаться на лидирующих позициях.

Похожие статьи




Разработка каналов распределения и товародвижения - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая