Введение - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, тем самым и план маркетинга доминирует над другими планами и создается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются важнейшими, так как объясняют, что именно предприятие будет производить, по какой стоимости и где продавать, как продвигать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное воздействие на показатели других планов (вопросы ценообразования в маркетинговом плане, влияющие на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).

Необходимость изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно: систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя; позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение; это документ, организующий работу всего предприятия; позволяет избежать неправильных действий, не приводящих к намеченным целям; позволяет четко разграничивать время и другие ресурсы; наличие плана мобилизует сотрудников компании. В целом, план маркетинга помогает увеличить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неполадок и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Актуальность темы курсовой работы объяснена тем, что эффективность управления маркетингом в большей мере зависит от трех важнейших составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом, элемент планирования первичен в данной триаде.

Объект исследования курсовой работы - ООО "Алькорстрой".

Предметом исследования является маркетинговая деятельность ООО "Алькорстрой".

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по разработке маркетингового плана в ООО "Алькорстрой".

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

    А) изучить теоретические основы разработки стратегического маркетингового плана; Б) рассмотреть понятие и сущность, а также структуру и содержание маркетингового плана; В) дать организационно-экономическую характеристику предприятия; Г) проанализировать маркетинговую среду предприятия; Д) разработать рекомендации по разработке маркетингового плана развития.

В трудах российских авторов, в числе которых Т. Н. Парамонова, В. А. Еремина, Л. А. Волкова, рассматриваются наиболее важные проблемы в данной области, а именно: понятие, сущность, структура и содержание маркетингового плана, а также дается методика разработки маркетингового плана и т. д.

При подготовке работы были использованы следующие методы: исследование федеральных нормативно-правовых документов. Изучение и анализ специальной и научной литературы, анализ внутренней документации ООО "Алькорстрой".

Практическая значимость разработки стратегического маркетингового плана состоит в возможности применения его на практики для предприятия ООО "Алькорстрой".

Похожие статьи




Введение - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

Предыдущая | Следующая