Разработка товарной политики, Обеспечение трех уровней товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Обеспечение трех уровней товара

Товар - это все, что может удовлетворять нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Примером могут являться физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Три уровня товара - это товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением - это первый элемент товарной политики.

Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. Дает ответ на вопрос: "Что в действительности будет приобретать покупатель?". Покупая чемодан "Rimova", человек приобретает что-то большее, чем просто дорожную сумку. Чемодан "Rimova" - пластиковый или алюминиевый чемодан премиум-класса, который придает уверенность в себе, возможность быть замеченным, неповторимость.

Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфичной упаковкой.

Компания "Rimova" производит высококачественную продукцию из самых лучших материалов, разработанных по собственному запатентованному методу в соответствии с современными технологиями.

Чемодан "Rimova" изготавливается из сплава алюминия и магния (прочность и культовый образ чемодана) или же из поликарбоната (легкость и сочные цвета). Чемодан вооружен запатентованной системой Multiwheel®, которая позволяет катить чемодан с минимальными усилиями. В верхнюю часть корпуса чемодана интегрирован кодовый замок с функцией TSA.

Качество производства чемоданов регулярно проверяется независимой аудиторской организацией "TЬV Rheinland Product Safety GmbH". Результат: два знака качества. Эти сертификаты в сочетании со строгими требованиям означают проверенную безопасность и долгосрочное качество.

Внутренняя отделка чемодана "Rimova" выполнена из плотного, но легкого полиэстера. Корпус разделен на две секции, каждая из которой закрывается на нейлоновую молнию. На каждом изделии "Rimowa" фирменный знак и уникальный идентификационный код, подтверждающие качество и оригинальность продукции.

И, наконец, предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. Помимо подробной инструкции по сборке и эксплуатации, все чемоданы "Rimova" имеют гарантийный талон и сертификаты соответствия. Приобретая чемодан "Rimova", покупатель получает возможность гарантийного и послегарантийного обслуживания на международном уровне.

Похожие статьи




Разработка товарной политики, Обеспечение трех уровней товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая