Заключение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

При выполнении данной курсовой работы, были решены задачи, поставленные в самом начале работы. В ходе выполнения было разработано маркетинговое обеспечение для чемодана "Rimova".

В разработке маркетингового исследования были сформулированы описательные, поисковые и экспериментальные цели. Было выяснено, что главными качествами, влияющими на покупку чемодана "Rimova" являются: элитарность, роскошь и качество. Критериями для выбора чемодана являются качество неповторимость дизайна и бренд. В ходе сбора вторичных данных стали известны основные конкуренты чемодана "Rimova". Анализ показал, что открытие магазина "Rimova" в г. Уфе носит положительный характер.

При разработке товарной политики мы рассмотрели три уровня товара, а именно товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. Рассматривая жизненный цикл товара, мы выяснили что чемодан "Rimova" находится на стадии внедрения. Позиционируется товара на рынке конкурентным способок

Во время сегментирования выяснили, что основным целевым сегментом чемодана "Rimova" являются обеспеченные мужчины и женщины, в возрасте от 20 до 45 лет, которым важно выделиться из общей массы.

При разработке каналов распределения и товародвижения мы определили, что компания использует канал распределения первого уровня. Бренд "Rimova" будет представлен в бутике "Grande boutique element" в ТЦ "Галерея арт"

В результате проведенного анализа конкурентоспособности, выявили, что чемодан "Rimova" более конкурентоспособен, чем чемодан "Samsonite".

Похожие статьи




Заключение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая