Введение, Что же такое антивирусная программа? - PR-кампании продуктов защиты от вирусов
В настоящее время современное общество нельзя представить без использования компьютера, также как и нельзя представить компьютер без Программного обеспечения (ПО). Рынок ПО сильно развит, так как компьютер использует десятки, а иногда и сотни программ для своей работы. Одним из видов таких программ является антивирусные программы, которые в настоящее время очень востребованы, так как известно более 2 миллионов вирусов в различных областях (например, вирусы, которые крадут пароли от банковских счетов и номера кредитных карт).
Что же такое антивирусная программа?
Антивирусная программа (антивирус) - программа для обнаружения компьютерных вирусов и лечения инфицированных файлов, а также для профилактики - предотвращения заражения файлов или операционной системы вредоносным кодом (например, с помощью вакцинации).
Многие современные антивирусы расширяют набор своих функций, позволяя обнаруживать и удалять также троянские и прочие вредоносные программы. Антивирусное программное обеспечение состоит из подпрограмм, которые пытаются обнаружить, предотвратить размножение и удалить компьютерные вирусы и другие вредоносные программы.
Первые наиболее простые антивирусные программы появились почти сразу после появления вирусов. Существует множество компаний, которые занимаются разработкой программ, направленных на защиту продуктов.
Независимый информационно-аналитический портал по безопасности Anti-Malware осуществил Анализ рынка антивирусной защиты в России в 2008-2009 годах.
Согласно результатам этого исследования, львиная доля рынка
(47%) у "Лаборатории Касперского". На втором месте Eset (производитель Nod32), занимающий 20% рынка. Третье место - у мирового лидера Symantec (производитель Norton Antivirus) с показателем 15%. "Доктор Веб" занимает четвертое место с показателем 7%.
Данные компании и их продукты известны в России многим людям. Так, например, практически каждому пользователю персонального компьютера, а также людям и вовсе несвязанным с ним, известен Антивирус Касперского. Другие продукты являются также известными, какие-то менее, однако, эти компании и их продукты на слуху. В чем же секрет? Какие шаги по продвижению продуктов для защиты от вирусов известны сегодня?
Во-первых, важную часть в продвижении таких продуктов играет "сарафанное радио". Традиционно люди больше доверяют рекомендациям родных и близких, друзей и коллег, в среде которых чаще всего и передаются различные слухи. Именно поэтому "сарафанное радио" является важным инструментом для продвижения бренда, позитивной информации о компании и ее продукте. Так, например, результаты опроса, проведенного среди студентов ВМК, показали, что 53% опрошенных приняли решение об установлении антивирусной программы, узнав о ней от своих друзей и коллег.
Во-вторых, это PR-активность в Интернете
Здесь можно выделить несколько виртуальных каналов продвижения продуктов по защите от вирусов, таких как
- Официальные веб-сайты компаний, которые имеют практически все крупные компании. ("Доктор Веб" - http://www. drweb. com/,
Symantec - http://www. symantec. com/ru/ru/index. jsp, где есть информация о самой компании и ее деятельности, партнерах, разрабатываемых продуктах и технической поддержки для них; тут же имеется Интернет-магазин, где можно закать любую продукцию компании)
- - Фан-клубы и блоги (- ESET CLUB - http://eset-club. ru/ - здесь можно найти интересное общение, помощь в решении проблем, связанных с продукцией ESET, а также другого ПО, подписываться на интересные топики, добавлять свои праздники в календарь - Клуб любителей Symantec - http://forum. symantec-club. ru/ - сделан в виде форума, имеющего 3 радела: это сам клуб любителей; раздел, посвященный компании с ее конкурсами, акциями, событиями, и общий форум, где можно поговорить на любые темы) - Форумы - У российского представительства ESET появился форум тех. поддержки, на котором можно задать любые вопросы, связанные с работой ESET NOD32, оставить свои комментарии и пожелания, принять участие в обсуждениях, поучаствовать в лотереях и викторинах и т. д.
В-третьих, работа со СМИ, включающая в себя PR-мероприятия, такие как:
- - Пресс-конференции - Так, например компания "Доктор Веб" провела пресс-конференцию в рамках выставки "Infosecurity", на которой подвела итоги продвижения антивирусных решений семейства Dr. Web. Журналистам была предоставлена возможность получить информацию об антивирусных решениях Dr. Web "из первых рук", лично пообщаться с основателем и генеральным директором компании и взять у них интервью. - 14 апреля в 2009 г. в отеле Марриотт Аврора состоялась пресс-конференция компании ESET, где были озвучены финансовые результаты компании за 2008 год и успехи в первом квартале 2009, а также официальный выход четвертого поколения антивирусных продуктов ESET NOD32 в России. - Взаимодействие с печатной прессой (интервью и статьи) - В журнале Digital Magazine (май 2009) был дан отзыв на продукт компании Eset: "Добротный и качественный продукт стал еще лучше. Дополнительная функциональность не отразилась ни на скорости работы, ни на стоимости. антивирусов". - На Софт@Mail. Ru некоторое время назад проходил сбор вопросов для компании ESET на тему "Антивирусные технологии - как защитить свой компьютер". Все вопросы пользователей были тщательно рассмотрены. На них ответил Андрей Албитов, глава представительства ESET в России. - Участие в выставках
Например, компания ESET участвовала на выставке-конференции по информационной безопасности InfoSecurity Russia 2009. Главной "фишкой" оформления стенда компании стали костюмы и боди-арт.
- - Event-мероприятия - Взаимодействие с телевидением - Выступление Игоря Данилова, создателя антивирусной программы "Доктор Веб" на Пятом канале, в программе "Прогресс" с Павлом Лобковым. Говорили о проблеме отслеживания вирусописателей в России, насколько это возможно, а также о вирусных эпидемиях. (Тележурнал о науке "Прогресс" - Еженедельно зрители Пятого канала первыми узнают о научных достижениях, новых технологиях и загадках окружающего мира).
В-четвертых, это участие в благотворительных акциях
Например, 10 августа 2009 корпорация Symantec предоставила комплект безопасности Norton Internet Security 2009 Детскому оздоровительному лагерю "Ювента". Теперь дети смогут обучаться работе на компьютерах, оборудованных новейшей программой антивирусной зашитой.
В-пятых, спонсорство
Например, корпорация Symantec выступила Серебряным спонсором конференции IT-Security For Telecom 2009, которая была посвящена основным тенденциям и направлениям в развитии рынка информационной безопасности в телекоммуникационном бизнесе, влиянию кризиса на отрасль, а также актуальным вопросам оптимизации сетевой инфраструктуры. А также Золотым спонсором конференции Business Continuity Russia 2009 (первая в России международная специализированная конференция-выставка по непрерывности бизнеса и управлению рисками) и Платиновым спонсором роад-шоу "Код информационной Безопасности" в Екатеринбурге и Перми.
В-шестых, производство видео игр
В-седьмых, производство тематических товаров
Популяризация антивирусных продуктов привела к появлению сувенирной продукции (обычно с логотипом компании).
Так, например, к очередной партнерской конференции в Праге компания "Eset" сделала сувениры для всех региональных представительств. Матрешки - обыденно, водка - на любителя, сделали партию валенок. Валенки были не простые, а со стразами и орнаментом и логотипом ESET.
Антивирусный программа рынок
Похожие статьи
-
Итак, мы рассмотрели основные технологии продвижения антивирусных продуктов в целом. Почему же мы сейчас рассматриваем именно данную компанию?...
-
Заключение - PR-кампании продуктов защиты от вирусов
Данная работа осветила основные методы позиционирования и продвижения антивирусных продуктов в России. Изучив материалы различных источников, а также...
-
Главным практическим результатом маркетинговой деятельности как функции управления предприятием являются маркетинговые программы по продуктам и по...
-
Введение - Жизненный цикл гостиничного продукта и его продление
Ведущей отраслью индустрии гостеприимства является гостиничный бизнес. Составляет неотъемлемую часть рынка туризма. Индустрия гостеприимства -...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Введение - Формирование фирменного стиля гостиничного предприятия
Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения,...
-
Введение - Основные проблемы развития малых гостиниц на примере гостиничного предприятия ОАО "Уют"
Несмотря на то, что туризм и гостиничный бизнес на протяжении ряда лет рассматриваются как приоритетное направление региональной экономики, только в...
-
Введение - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Мобильный приложение продвижение брендированный "Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка" Данный вывод был сделан экспертами...
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке
Традиционное представление об упаковке связано с ее первоначальной функцией - быть оболочкой, оберткой для товара или продукта. Но упаковку можно...
-
Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...
-
Программы управления лояльностью на примере банка - Лояльность в маркетинге: понимание и управление
Все банки заинтересованы в лояльности своих клиентов, но, к сожалению, далеко не все реализуют соответствующие программы. Рассмотрим несколько...
-
Актуальность темы исследования объясняется рядом причин. Применение магистерского образования способствует развитию системы высшего образования,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Консервирование пищевых продуктов по материалам ЧТУП "СеленаПрод" г. Добруша
В настоящее время вопросы хранения приобретают важное экономическое значение, особенно это касается продовольственных товаров. Для разных товаров данная...
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
-
Введение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Работодатель бренд информационный луковица В начале XXI века в России произошла трансформация рынка труда из "рынка работодателя" в "рынок кандидата"....
-
Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных...
-
Анализ использования сетевого маркетинга в страховой компании "Росгосстрах-Жизнь" "Росгосстрах" -- крупнейшая в России страховая компания,...
-
Введение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В настоящее время развитие российского рынка свадебных услуг происходит довольно быстрыми темпами, однако свадебный бизнес России не сформировался...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия управления рекомендательным поведением потребителей юридических услуг
За последние годы в современном мире рекламы прослеживается явная тенденция к снижению эффективности стандартных методов продвижения товаров и услуг,...
-
Введение - Особенности выставочной деятельности
Выставочная деятельность - это важнейший инструмент, который позволяет компаниям продвигать свою продукцию на рынке, поддерживать деловое общение с...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности товара
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти...
-
Введение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
В рамках современных условий туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
В современных условиях развития рынка организациям, как занимающим нишу в емкости, так и только выходящим на рынок, приходится все сложнее. И это связано...
-
ВВЕДЕНИЕ - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке
Мировой рынок -- составная часть всемирного хозяйства, представляющая сферу спроса и предложения, а также коммерческого обмена товаров и услуг; система...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
Продажи и маркетинг - Открытие предприятия сферы розничной торговли продуктами питания
Любая деятельность невозможна без проведения грамотной маркетинговой политики. Для рекламы продуктового магазина есть свои нюансы и каналы продвижения. В...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
Введение - Услуги розничной торговли
История розничной торговли насчитывает тысячи лет. И все это время перед торговцами стоит задача - как привлечь покупателя? Как выгодно представить свой...
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
Введение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
Сегодня чемодан - это привычная вещь для каждого путешественника. Однако сравнительно недавно, то есть два века назад, никаких чемоданов не было и в...
Введение, Что же такое антивирусная программа? - PR-кампании продуктов защиты от вирусов