Введение, Что же такое антивирусная программа? - PR-кампании продуктов защиты от вирусов

В настоящее время современное общество нельзя представить без использования компьютера, также как и нельзя представить компьютер без Программного обеспечения (ПО). Рынок ПО сильно развит, так как компьютер использует десятки, а иногда и сотни программ для своей работы. Одним из видов таких программ является антивирусные программы, которые в настоящее время очень востребованы, так как известно более 2 миллионов вирусов в различных областях (например, вирусы, которые крадут пароли от банковских счетов и номера кредитных карт).

Что же такое антивирусная программа?

Антивирусная программа (антивирус) - программа для обнаружения компьютерных вирусов и лечения инфицированных файлов, а также для профилактики - предотвращения заражения файлов или операционной системы вредоносным кодом (например, с помощью вакцинации).

Многие современные антивирусы расширяют набор своих функций, позволяя обнаруживать и удалять также троянские и прочие вредоносные программы. Антивирусное программное обеспечение состоит из подпрограмм, которые пытаются обнаружить, предотвратить размножение и удалить компьютерные вирусы и другие вредоносные программы.

Первые наиболее простые антивирусные программы появились почти сразу после появления вирусов. Существует множество компаний, которые занимаются разработкой программ, направленных на защиту продуктов.

Независимый информационно-аналитический портал по безопасности Anti-Malware осуществил Анализ рынка антивирусной защиты в России в 2008-2009 годах.

Согласно результатам этого исследования, львиная доля рынка

(47%) у "Лаборатории Касперского". На втором месте Eset (производитель Nod32), занимающий 20% рынка. Третье место - у мирового лидера Symantec (производитель Norton Antivirus) с показателем 15%. "Доктор Веб" занимает четвертое место с показателем 7%.

Данные компании и их продукты известны в России многим людям. Так, например, практически каждому пользователю персонального компьютера, а также людям и вовсе несвязанным с ним, известен Антивирус Касперского. Другие продукты являются также известными, какие-то менее, однако, эти компании и их продукты на слуху. В чем же секрет? Какие шаги по продвижению продуктов для защиты от вирусов известны сегодня?

Во-первых, важную часть в продвижении таких продуктов играет "сарафанное радио". Традиционно люди больше доверяют рекомендациям родных и близких, друзей и коллег, в среде которых чаще всего и передаются различные слухи. Именно поэтому "сарафанное радио" является важным инструментом для продвижения бренда, позитивной информации о компании и ее продукте. Так, например, результаты опроса, проведенного среди студентов ВМК, показали, что 53% опрошенных приняли решение об установлении антивирусной программы, узнав о ней от своих друзей и коллег.

Во-вторых, это PR-активность в Интернете

Здесь можно выделить несколько виртуальных каналов продвижения продуктов по защите от вирусов, таких как

- Официальные веб-сайты компаний, которые имеют практически все крупные компании. ("Доктор Веб" - http://www. drweb. com/,

Symantec - http://www. symantec. com/ru/ru/index. jsp, где есть информация о самой компании и ее деятельности, партнерах, разрабатываемых продуктах и технической поддержки для них; тут же имеется Интернет-магазин, где можно закать любую продукцию компании)

    - Фан-клубы и блоги (- ESET CLUB - http://eset-club. ru/ - здесь можно найти интересное общение, помощь в решении проблем, связанных с продукцией ESET, а также другого ПО, подписываться на интересные топики, добавлять свои праздники в календарь - Клуб любителей Symantec - http://forum. symantec-club. ru/ - сделан в виде форума, имеющего 3 радела: это сам клуб любителей; раздел, посвященный компании с ее конкурсами, акциями, событиями, и общий форум, где можно поговорить на любые темы) - Форумы - У российского представительства ESET появился форум тех. поддержки, на котором можно задать любые вопросы, связанные с работой ESET NOD32, оставить свои комментарии и пожелания, принять участие в обсуждениях, поучаствовать в лотереях и викторинах и т. д.

В-третьих, работа со СМИ, включающая в себя PR-мероприятия, такие как:

    - Пресс-конференции - Так, например компания "Доктор Веб" провела пресс-конференцию в рамках выставки "Infosecurity", на которой подвела итоги продвижения антивирусных решений семейства Dr. Web. Журналистам была предоставлена возможность получить информацию об антивирусных решениях Dr. Web "из первых рук", лично пообщаться с основателем и генеральным директором компании и взять у них интервью. - 14 апреля в 2009 г. в отеле Марриотт Аврора состоялась пресс-конференция компании ESET, где были озвучены финансовые результаты компании за 2008 год и успехи в первом квартале 2009, а также официальный выход четвертого поколения антивирусных продуктов ESET NOD32 в России. - Взаимодействие с печатной прессой (интервью и статьи) - В журнале Digital Magazine (май 2009) был дан отзыв на продукт компании Eset: "Добротный и качественный продукт стал еще лучше. Дополнительная функциональность не отразилась ни на скорости работы, ни на стоимости. антивирусов". - На Софт@Mail. Ru некоторое время назад проходил сбор вопросов для компании ESET на тему "Антивирусные технологии - как защитить свой компьютер". Все вопросы пользователей были тщательно рассмотрены. На них ответил Андрей Албитов, глава представительства ESET в России. - Участие в выставках

Например, компания ESET участвовала на выставке-конференции по информационной безопасности InfoSecurity Russia 2009. Главной "фишкой" оформления стенда компании стали костюмы и боди-арт.

    - Event-мероприятия - Взаимодействие с телевидением - Выступление Игоря Данилова, создателя антивирусной программы "Доктор Веб" на Пятом канале, в программе "Прогресс" с Павлом Лобковым. Говорили о проблеме отслеживания вирусописателей в России, насколько это возможно, а также о вирусных эпидемиях. (Тележурнал о науке "Прогресс" - Еженедельно зрители Пятого канала первыми узнают о научных достижениях, новых технологиях и загадках окружающего мира).

В-четвертых, это участие в благотворительных акциях

Например, 10 августа 2009 корпорация Symantec предоставила комплект безопасности Norton Internet Security 2009 Детскому оздоровительному лагерю "Ювента". Теперь дети смогут обучаться работе на компьютерах, оборудованных новейшей программой антивирусной зашитой.

В-пятых, спонсорство

Например, корпорация Symantec выступила Серебряным спонсором конференции IT-Security For Telecom 2009, которая была посвящена основным тенденциям и направлениям в развитии рынка информационной безопасности в телекоммуникационном бизнесе, влиянию кризиса на отрасль, а также актуальным вопросам оптимизации сетевой инфраструктуры. А также Золотым спонсором конференции Business Continuity Russia 2009 (первая в России международная специализированная конференция-выставка по непрерывности бизнеса и управлению рисками) и Платиновым спонсором роад-шоу "Код информационной Безопасности" в Екатеринбурге и Перми.

В-шестых, производство видео игр

В-седьмых, производство тематических товаров

Популяризация антивирусных продуктов привела к появлению сувенирной продукции (обычно с логотипом компании).

Так, например, к очередной партнерской конференции в Праге компания "Eset" сделала сувениры для всех региональных представительств. Матрешки - обыденно, водка - на любителя, сделали партию валенок. Валенки были не простые, а со стразами и орнаментом и логотипом ESET.

Антивирусный программа рынок

Похожие статьи




Введение, Что же такое антивирусная программа? - PR-кампании продуктов защиты от вирусов

Предыдущая | Следующая