Внешняя среда ОАО "Зенит" - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Оценка потребителя. Потребителями сварочного аппарата АС-150 Р являются предприятия и организации разных отраслей, предприятия оптовой и розничной торговли всех форм собственности.
Доля в обороте по каждому рынку рассчитывается по формуле
Доля в обороте Объем сбыта товара на конкретном рынке
Доля в обороте рынка Республики Беларусь в 2012 г. равна
Доля в обороте других рынков рассчитывается аналогично.
Темп роста доли в обороте рассчитывается по формуле
(2)
Где Уi - значение сравниваемого уровня ряда динамики, %;
Уi-1 - значение базы сравнения (предыдущего уровня), %.
Темп роста доли в обороте рынка РБ
Темп роста доли в обороте других рынков рассчитывается аналогично.
Темп прироста доли в обороте рассчитывается по формуле
ДТ = Т - 100% (3)
Темп прироста доли в обороте рынка РБ равен
ДТ = 95,9% - 100% = -4,1%
Темпы прироста доли в обороте других рынков рассчитываются аналогично.
Все рассчитанные показатели сведены в таблицу 2
Таблица 2 - Анализ приоритетов по странам
Рынки |
Доля в обороте 2012 г. |
Доля в обороте 2011 г., % |
Темп Роста, % |
Темп Прироста, % | |
Тонн |
% | ||||
1 Республика Беларусь |
370 |
46,25 |
48,2 |
95,9 |
-4,1 |
2 Российская Федерация |
330 |
41,25 |
43,2 |
95,4 |
-4,6 |
3 Казахстан |
100 |
12,5 |
8,6 |
145,3 |
45,3 |
Итого |
800 |
100,0 |
100,0 |
- |
- |
Из таблицы 2 видно, что темп прироста доли в обороте рынка Республики Беларусь в 2012 году по аппарату сварочному АС-150Р сократился на -4,1%, рынка Российской Федерации уменьшился на -4,6%, а рынка Казахстана увеличился на 45,3%
Традиционными считаются рынки Российской Федерации и Республики Беларусь, так как ОАО "Зенит" уже много лет реализует свою продукцию и имеет стабильный спрос.
Анализ конкурентов. Конкурентами ОАО "Зенит" по аппарату сварочному АС-150Р являются:
- - Jasis ARS 140-160 (Китай); - Blue Weld Pres 170; - Ranger 160 (Россия).
Степень известности предприятий конкурентов приведена в таблице 3.
Таблица 3 - Степень известности предприятий-конкурентов
Степень известности | ||
Широко известные |
Известные |
Малоизвестные, неизвестные |
Jasis ARS 140-160 |
Blue Weld Pres 170ОАО "Зенит" |
Ranger 160 |
Информация о репутации товаров, производимыми предприятиями конкурентами приведена в таблице 4.
Таблица 4-Репутация товаров, производимых предприятиями-конкурентами
Репутация | ||
Высокая |
Хорошая |
Низкая |
Blue Weld Pres 170 Jasis ARS 140-160 |
ОАО "Зенит" |
Ranger 160 |
Информация о техническом уровне производства предприятий конкурентов приведена в таблице 5
Таблица 5 - Технологический уровень производства предприятий-конкурентов
Технологический уровень производства | ||
Высокий |
Хороший |
Низкий |
Jasis ARS 140-160 |
ОАО "Зенит" Blue Weld Pres 170 |
Ranger 160 |
Доля рынка достоверно отражает работу предприятия и его позиции на конкурентном рынке и определяется по формуле
Доля рынка ОАО "Зенит" в 2012 году равна.
Доля рынка предприятия конкурентов рассчитывается аналогично.
Темп роста доли рынка ОАО "Зенит" равен
Темп роста доли рынка предприятия конкурентов рассчитывается аналогично
Темп прироста доли рынка ОАО "Зенит" равен
Темп прироста доли рынка предприятия конкурентов рассчитывается аналогично.
Все рассчитанные показатели сведены в таблице 6
Таблица 6 - Динамика доли рынка, занимаемой предприятиями-Конкурентами
Названия предприятий конкурентов |
2012 г. |
Доля рынка 2011 г., % |
Темп Роста,% |
Темп прироста,% | |
Шт. |
Доля рынка,% | ||||
1 ОАО "Зенит" |
800 |
31,4 |
28,3 |
111 |
11 |
2 Jasis ARS 140-160 |
900 |
35,3 |
36,6 |
96,4 |
-3,6 |
3 Blue Weld Pres 170 |
520 |
20,4 |
25,7 |
79,4 |
-20,6 |
4 Ranger 160 |
330 |
12,9 |
9,4 |
137,2 |
37,2 |
Итого |
2 550 |
100,0 |
100,0 |
- |
- |
Конкуренция на рынке аппарата сварочного-150Р растет, так как наблюдается слабый рост спроса на продукцию.
Уровень конкуренции на рынкеАС-150Р-международный.
Анализ конкурентной среды приведен в таблице 7
Таблица 7 - Анализ конкурентной среды
Конкуренты |
Доля рынка,% |
Стратегические намерения |
Стратегические позиции |
1 ОАО "Зенит" |
31,4 |
Перегнать лидера |
Агрессивная |
2 Jasis ARS 140-160 |
35,3 |
Доминировать |
Защитная |
3 Blue Weld Pres 170 |
20,4 |
Сохранить положение |
Консервативный последователь |
4 Ranger 160 |
12,9 |
Просто выжить |
Консервативный последователь |
Предприятия конкуренты в качество стратегии конкуренции применяют снижения цены и дифференциацию продукции.
ОАО "Зенит" в конкурентной борьбе применяет следующие ключевые факторы успеха:
- - КФУ, связанные с производством (низкая себестоимость, эффективность производства, качество, выгодное расположение предприятия, дешевая конструкция изделий, гибкость производства, квалифицированная рабочая сила и др.); - КФУ, связанные с распределением продукции (сильная сеть дилеров, быстрая доставка, низкая стоимость товародвижения);
На основании всего выше изложенного составляется таблица 8.
Таблица 8 - Анализ SWOT
Внутренние сильные стороны |
Внутренние слабости |
Достаточные финансовые ресурсы Хороший имидж среди покупателей Высокий уровень маркетинговой Деятельности |
Отставание в научных разработках Наличие внутренних производственных проблем Узость ассортимента товаров |
Внешние возможности |
Внешние угрозы |
Способность привлечь дополнительных покупателей Новые рынки Уменьшение барьеров на рынках |
Вступление на рынок дешевого конкурента Негативные сдвиги в курсе обмена валюты Неблагоприятная политика правительства Изменения |
Похожие статьи
-
Определение целей ОАО "Зенит" на далекую перспективу ОАО "Зенит" планирует к концу 2014 года добиться следующих результатов: - объем продаж аппаратов...
-
Анализ внешней деловой среды предприятия - Совершенствование комплекса маркетинга
В связи с мировым финансовым кризисом рынок стального и чугунного литья, начиная с конца 2008 и до сегодняшнего дня, продолжает претерпевать изменения....
-
Для определения, к какому типу СХП относится производство аппарата сварочного АС-150Р, рассчитывается коэффициент доли рынка по формуле: =1,12 Так как...
-
Совершенно очевидно, что благополучие компании "Московская городская реклама" зависит не только от деятельности самой фирмы и ее сотрудников, но и от...
-
Введение - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Открытое акционерное общество "Зенит" расположено в городе Могилеве по адресу: улица Гришина, 94. Деятельность ОАО "Зенит" направлена на разработку и...
-
Анализ комплекса маркетинга, Товарная политика - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Товарная политика Аппарат сварочный АС-150Р разработан для ручной электродуговой сварки постоянным током покрытыми плавящимися электродами. Аппарат...
-
Внешняя среда торгового предприятия - Коммерческая деятельность магазина "Светлана"
В отличие от других рыночных систем, рынок продовольственных товаров имеет большое значение для населения любой страны, так как его нормальное...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Анализ продукта Индивидуальный предприниматель Зайнуллин Радмир Равильевич - высокотехнологичное и развивающееся предприятие по производству хлеба и...
-
Коммуникационная политика - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Реклама. Аппарата сварочного АС-150Р находится на стадии зрелости своего жизненного цикла, поэтому его реклама является напоминающей. Его задача...
-
Ценовая политика - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Постановка целей ценообразования. ОАО "Зенит" в отношении аппарата сварочного АС-150Р преследует следующие цели: Защита от конкурентов; Максимизация...
-
Анализ макроокружения и внешней среды организации - Анализ коммерческой деятельности ООО "Продэлит"
Спецодежда - включает в себя множество категорий, различных по назначению, виду, цели использования и другим характеристикам. Основная сегментация на...
-
Анализ внешней и внутренней среды компании - Анализ внутренней и внешней среды организации
Внешняя среда - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов. К ним относятся сама компания, посредники,...
-
Маркетинговая среда предприятия - Основы маркетинга
Маркетинговая среда предприятия - Совокупность активных субъектов и сил , Влияющих на возможности руководства службы маркетинга успешно сотрудничать с...
-
Заключение - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
ОАО "Зенит" является дочерним предприятием ОАО компании "Могилевлифтмаш" и работает под его контролем, удовлетворяя его заказы на лифтовое оборудование....
-
Внутренняя среда ОАО "Зенит" Начальник отдела внешнеэкономических связей и маркетинга должен иметь информацию об экономической, финансовой,...
-
Анализ комплекса маркетинга магазина "Оргтехника" - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"
Магазин "Оргтехника" является крупной организацией в городе Первоуральск по продаже и сервисному обслуживанию оргтехники. Большая часть товарооборота...
-
Опишем внешнюю среду компании. Рассмотрим потребителей. Мы можем сегментировать потребителей по таким признакам как: 1. форма - физическое или...
-
Современное состояние маркетинга в АПК - Маркетинговая деятельность на предприятии
В настоящее время в предприятиях агропромышленного комплекса республики маркетинговая деятельность не получила широкого распространения. Это связано с...
-
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия Маркетинг лекарственных средств существенно отличается от маркетинга других товаров тем, что продукция...
-
Внешняя среда: Под внешними факторами организации понимаются все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной...
-
Политика распределения - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Процесс приемки и обработки заказов покупателей осуществляется следующим образом. Все заявки, поступающие в адрес предприятие в письменной форме...
-
Внешняя маркетинговая среда - Понятие и сущность маркетинга
Внутренняя маркетинговая среда - это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном...
-
Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...
-
Маркетинговые данные, анализ и интерпретация - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
После устранения ошибок сбора данных ответы респондентов категоризуются и кодируются, т. е. каждому варианту ответа приписывается число-оценка. Данные...
-
Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...
-
Анализ рыночных возможностей ОАО "Зенит" - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Деятельность ОАО "Зенит" направлена на разработку и производство аппаратуры производственно-технического назначения для комплектации лифтового...
-
Анализ общего окружения ООО НПКФ "Медиком МТД". Внешняя среда компании ООО НПКФ "Медиком МТД" состоит из макросреды и микросреды. Макросреда формируется...
-
Компания ЗАО "ИМПЕРИЯ ВКУСА" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации): Деятельность гостиниц...
-
Маркетинговая деятельности фирмы - Деятельность ООО "Тревел-компани"
Маркетинговая деятельность фирмы играет важную роль в управленческом обследовании предприятия. После выбора основных стратегических направлений действий...
-
Заключение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
Маркетинг в фармации представляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарства и его реализацию....
-
Анализ внутренней среды организации - Анализ коммерческой деятельности ООО "Продэлит"
Закупочная работа является основой коммерческой деятельности в торговле. С нее по существу начинается коммерческая работа магазина "Продэлит". По своей...
-
Анализ маркетинговой среды предприятия На хозяйственную деятельность предприятия оказывают влияние большое количество различных факторов. Эти факторы...
-
Фармацевтический рынок по темпам среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. На сегодняшний...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в Казахстане Парфюмерно-косметический рынок Казахстана - один из наиболее развивающихся в мире. Темпы...
-
Формы проведения маркетинговых исследований Организационные формы маркетинговых исследований зависят от масштабов и структуры предприятия, в интересах...
-
Введение, Маркетинговая среда фирмы - Влияние маркетинговой среды на деятельность фирмы
Маркетинговая среда - это все, что оказывает влияние на деятельность фирмы. Все составляющие микро - и макросреды "не стоят на месте". Изменения...
-
Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии
Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Введение - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии
Маркетинг - относительно молодая научно-прикладная дисциплина. Впервыетермин появился в американской экономической литературе в 1902г. Начиная ссередины...
Внешняя среда ОАО "Зенит" - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"