Общее представление о рекламе. Понятие рекламы - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу следующим образом:

    - реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров. Из данного определения следует, что реклама - это средство, благодаря которому люди узнают о каких-либо товарах и услугах, благодаря которому поддерживается интерес людей к товарам, услугам и людям. Т. е. реклама необходима для осведомления людей. - реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей. Т. е. реклама представляет товары в том виде, который желают видеть и знать потребители. - реклама - вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных или общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Здесь реклама охарактеризована как средство, посредством которого производитель зарабатывает деньги путем усиленного воздействия на людей.

В "Толковом словаре живого великорусского языка" под редакцией В. И. Даля представлено следующее определение: реклама - объявление, сообщение о чем-либо с целью привлечь к нему внимание; распространение сведений о ком-нибудь либо о чем-нибудь, чтобы создать популярность. Реклама здесь представлена как сообщение, направленное людям, чтобы последние узнали о товаре и, тем самым, создавалась популярность этого товара.

С. И. Ожегов в "Словаре русского языка" определил рекламу почти так же, как и В. И. Даль: реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности кому-нибудь либо чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.

Т. е., как и в предыдущем определении, реклама выступает как сообщение для потребителей о товарах, услугах и людях, а так же как средство привлечения людей к чему-либо.

Мокшанцев Р. И. выделил три определения рекламы;

    - реклама - неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен. - реклама -- это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки. - реклама -- комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Следовательно, по мнению Мокшанцева реклама так же является средством информирования и привлечения потребителей.

Ученых, занимающихся изучением рекламы много.

Каждый из них пытается найти что-то новое, еще никем не изученное и не выявленное.

Все ученые давали определения рекламы независимо друг от друга.

Но, тем не менее, из различных определений можно выделить общее:

    - реклама - средство оповещения населения о товарах и услугах; - реклама - средство для создания популярности товаров; - реклама - средство для создания конкуренции фирм-производителей.

Похожие статьи




Общее представление о рекламе. Понятие рекламы - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

Предыдущая | Следующая