Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно находимся под ее воздействием.
Реклама это коммерческая деятельность, одно из направлений маркетинговых коммуникаций, направленная на распространение информации и привлечения внимания к объекту рекламирования, ради информирования или поддержания интереса к объекту. С помощью рекламы фирмы создают имидж себе и своим объектам рекламирования, а также повышают свою узнаваемость у потенциальных клиентов.
В сфере маркетинговых коммуникаций рекламе уделено особое место. Ее главная цель -- формирование спроса, увеличение сбыта и продажи рекламируемых товаров и услуг.
В таблице 1. отражено соотношение различных способов распространения рекламы на общем рынке рекламы в 2015 году.
Таблица 1. "Соотношение различных способов распространения рекламы на общем рынке рекламы в 2015 году"
Канал распространения рекламы |
Доля канала на общем рынке |
Телевидение |
35% |
Интернет |
36% |
СМИ |
9% |
Наружная реклама |
12% |
Радио |
5% |
Прочие медиа |
3% |
Как мы можем видеть, наиболее распространенными каналами распространения рекламных сообщений являются телевидение и интернет, что связано с их способностью охватить максимально большое количество потенциальных клиентов в случае с телевидением, а также с возможностью воздействовать на максимальное количество людей из целевой аудитории благодаря интернет-каналу. Также, популярность данных каналов обусловлена возможностью наиболее эффективного психологического влияния на потенциальных клиентов благодаря разнообразным комбинациям визуальных и звуковых средств воздействия.
Сегодня реклама в интернете является самым перспективным направлением в рекламной деятельности. Прежде всего, это связано с относительно низкой стоимостью самой рекламы, а также невероятно большим охватом аудитории. Последнее время наиболее заметной тенденцией в интернет-рекламе является привлечение клиентов с помощью таргетированной рекламы и директ-маркетинга, что в совокупности предоставляет инструменты для более удобного и эффективного способа воздействия именно на целевую аудиторию.
Американский специалист по рекламе Уильям Уэллс выделил 6 основных функций рекламы:
- 1. Информирование о товарах и брендах. 2. Создание и поддержание имиджа компании или марки. 3. Убеждение потенциальных клиентов приобретать рекламируемые товары и услуги. 4. Стимулирование спроса. 5. Поддержание интереса к товару, напоминание в необходимости приобретения продукта. 6. Подкрепление прошлого опыта покупок.
Роль рекламы в современном обществе:
- 1. Экономическая (получение прибыли) 2. Социальная (достижение определенных общественных целей) 3. Политическая (повышение лояльности к системе управления) 4. Идеологическая (влияние на формирование и изменение мировоззрения людей) 5. Культурная, эстетическая.
Существуют 3 вида рекламы, которые отличаются друг от друга по цели:
- 1. Коммерческая (рекламирование товаров для повышения спроса потребителей и увеличения прибыли). 2. Социальная (направлена на достижение различных социально полезных действий, например, пропаганда здорового образа жизни, заботы об окружающей среде, привлечение внимания к острым социальным проблемам). 3. Политическая реклама (предвыборная в том числе). В современном обществе она вс? чаще служит средством борьбы за голоса избирателей. С помощью политической рекламы многие политики и целые партии пытаются завоевать себе место у власти. Зачастую политическая реклама использует те же методы, что и коммерческая при продвижении товаров и услуг. Политическую фигуру превращают в бренд, продвигая в первую очередь самого человека, а не его идеи.
Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:
1. Экономическая.
Реклама по своей сути, прежде всего, экономическое явление, которое играет большую роль в динамике рынка, участников экономических отношений, воздействуя и на покупателей и на продавцов. Экономическая функция рекламы состоит в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, способствуя конкуренции.
2. Социальная.
Социальная функция рекламы заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных ценностей, норм и моделей поведения конкретного общества. Несмотря на достаточно узкую сферу воздействия рекламы, она оказывает куда более серьезное влияние на характер общественных отношений в целом. Реклама стала настолько очевидным и влиятельным явлением в социальной жизни, что в конечном итоге превратилась в отдельный социальный институт и получила отдельное регулирование в рамках гражданского права. Рекламный посыл, обращенный к реципиентам, оказывает значительное воздействие на общественное массовое сознание и социальные отношения в целом. Реклама формирует определенные стандарты мышления и социального поведения внутри самых разных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет или же модифицирует уже устоявшиеся традиции и существующие привычки. Также реклама воздействует на формирование внутренних ценностей и модели поведения человека.
3. Маркетинговая.
Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары и услуги и стимулировании их сбыта. Маркетинговая функция рекламы рассматривается, как комплекс приемов неценового стимулирования сбыта товаров и формирования спроса на них.
4. Коммуникационная.
Коммуникационная функция рекламы состоит в коммуникации производителей и потребителей с целью информирования о товарах и услугах. При этом реклама не только доносит информацию до потребителей, но и превращает информацию в определенный образ, который закрепляется в сознании людей и начинает ассоциироваться с рекламным объектом и его качествах. Суть рекламной коммуникации заключается в том, фирма или отдельный человек, которые являются рекламодателями, доносит свое рекламное сообщение до потребителей, с помощью средств массовой информации.
Создание рекламы целая наука, которая требует учитывать огромное количество деталей, создатели рекламы должны хорошо разбираться в социологии и психологии людей, чтобы реклама работала. Для этого она должна создаваться в мире потребителя, отражая его особенности. В процессе создания рекламы должны учитываться не просто нужды людей, а психологические особенности людей и культурные особенности общества.
Современная рекламная промышленность представлена огромным количеством компаний, агентств, корпораций в которых работают миллионы людей, а обороты в данной отрасли исчисляются миллиардами долларов, что делает эту индустрию одной из самых прибыльных и перспективных в современном обществе.
Похожие статьи
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Функции рекламы - Реклама в системе маркетинга
В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и так далее. Но прежде всего реклама должна побуждать...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Заключение - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном информационном обществе рекламу не только можно, но и нужно рассматривать не только как способ информирования потенциальных потребителей о...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Функции и цель рекламы - Психология воздействия рекламы
Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга
Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Цели и функции рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Цель рекламы. Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Функции маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями...
-
Реклама в системе маркетинга, Понятия и цели рекламы - Реклама в системе маркетинга
Понятия и цели рекламы Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем истинном значении - иногда они...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Определений понятия рекламы существует огромное количество, что объясняется различным пониманием ее целей, задач, назначения и т. д. В узком смысле слова...
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
ТЕХНОЛОГИИ МАНИПУЛИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ, Психология рекламы - Психология рекламы
Психология рекламы Реклама -- это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на потенциального покупателя и...
-
- вызывать доверие потребителей благодаря репутации владельца ТЗ, осуществлению контроля качества товара и сопровождающих его услуг; - создать основу для...
-
Каналы распределения товаров, Функции каналов распределения - Понятие и сущность маркетинга
Решая вопрос о системе товародвижения, фирма решает вопрос и о выборе канала распределения товара. Канал распределения товара - это тот путь, по которому...
-
Итак, выбрав наиболее подходящий метод ценообразования, организация определяет исходную цену услуги. Однако эта цена пока не является окончательной. Ведь...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Понятие ассортимента и основные функции управления ассортиментом торгового предприятия Успех деятельности фирмы во многом определяется качеством...
-
Функции маркетинга - это взаимосвязь видов деятельности. Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов: 1)аналитическая - это...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Понятие ЖЦТ Эффективным инструментом управления стратегической деятельностью предприятия является концепция жизненного цикла товара (продукта). Лучшим...
-
Понятие гостиничного продукта, как комплекс услуг В управлении гостиницами широко используется термин "гостиничный продукт", позволяющий подчеркнуть...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Жизненный цикл товара - Понятие и сущность маркетинга
Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе