Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе

В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно находимся под ее воздействием.

Реклама это коммерческая деятельность, одно из направлений маркетинговых коммуникаций, направленная на распространение информации и привлечения внимания к объекту рекламирования, ради информирования или поддержания интереса к объекту. С помощью рекламы фирмы создают имидж себе и своим объектам рекламирования, а также повышают свою узнаваемость у потенциальных клиентов.

В сфере маркетинговых коммуникаций рекламе уделено особое место. Ее главная цель -- формирование спроса, увеличение сбыта и продажи рекламируемых товаров и услуг.

В таблице 1. отражено соотношение различных способов распространения рекламы на общем рынке рекламы в 2015 году.

Таблица 1. "Соотношение различных способов распространения рекламы на общем рынке рекламы в 2015 году"

Канал распространения рекламы

Доля канала на общем рынке

Телевидение

35%

Интернет

36%

СМИ

9%

Наружная реклама

12%

Радио

5%

Прочие медиа

3%

Как мы можем видеть, наиболее распространенными каналами распространения рекламных сообщений являются телевидение и интернет, что связано с их способностью охватить максимально большое количество потенциальных клиентов в случае с телевидением, а также с возможностью воздействовать на максимальное количество людей из целевой аудитории благодаря интернет-каналу. Также, популярность данных каналов обусловлена возможностью наиболее эффективного психологического влияния на потенциальных клиентов благодаря разнообразным комбинациям визуальных и звуковых средств воздействия.

Сегодня реклама в интернете является самым перспективным направлением в рекламной деятельности. Прежде всего, это связано с относительно низкой стоимостью самой рекламы, а также невероятно большим охватом аудитории. Последнее время наиболее заметной тенденцией в интернет-рекламе является привлечение клиентов с помощью таргетированной рекламы и директ-маркетинга, что в совокупности предоставляет инструменты для более удобного и эффективного способа воздействия именно на целевую аудиторию.

Американский специалист по рекламе Уильям Уэллс выделил 6 основных функций рекламы:

    1. Информирование о товарах и брендах. 2. Создание и поддержание имиджа компании или марки. 3. Убеждение потенциальных клиентов приобретать рекламируемые товары и услуги. 4. Стимулирование спроса. 5. Поддержание интереса к товару, напоминание в необходимости приобретения продукта. 6. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Роль рекламы в современном обществе:

    1. Экономическая (получение прибыли) 2. Социальная (достижение определенных общественных целей) 3. Политическая (повышение лояльности к системе управления) 4. Идеологическая (влияние на формирование и изменение мировоззрения людей) 5. Культурная, эстетическая.

Существуют 3 вида рекламы, которые отличаются друг от друга по цели:

    1. Коммерческая (рекламирование товаров для повышения спроса потребителей и увеличения прибыли). 2. Социальная (направлена на достижение различных социально полезных действий, например, пропаганда здорового образа жизни, заботы об окружающей среде, привлечение внимания к острым социальным проблемам). 3. Политическая реклама (предвыборная в том числе). В современном обществе она вс? чаще служит средством борьбы за голоса избирателей. С помощью политической рекламы многие политики и целые партии пытаются завоевать себе место у власти. Зачастую политическая реклама использует те же методы, что и коммерческая при продвижении товаров и услуг. Политическую фигуру превращают в бренд, продвигая в первую очередь самого человека, а не его идеи.

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

1. Экономическая.

Реклама по своей сути, прежде всего, экономическое явление, которое играет большую роль в динамике рынка, участников экономических отношений, воздействуя и на покупателей и на продавцов. Экономическая функция рекламы состоит в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, способствуя конкуренции.

2. Социальная.

Социальная функция рекламы заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных ценностей, норм и моделей поведения конкретного общества. Несмотря на достаточно узкую сферу воздействия рекламы, она оказывает куда более серьезное влияние на характер общественных отношений в целом. Реклама стала настолько очевидным и влиятельным явлением в социальной жизни, что в конечном итоге превратилась в отдельный социальный институт и получила отдельное регулирование в рамках гражданского права. Рекламный посыл, обращенный к реципиентам, оказывает значительное воздействие на общественное массовое сознание и социальные отношения в целом. Реклама формирует определенные стандарты мышления и социального поведения внутри самых разных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет или же модифицирует уже устоявшиеся традиции и существующие привычки. Также реклама воздействует на формирование внутренних ценностей и модели поведения человека.

3. Маркетинговая.

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары и услуги и стимулировании их сбыта. Маркетинговая функция рекламы рассматривается, как комплекс приемов неценового стимулирования сбыта товаров и формирования спроса на них.

4. Коммуникационная.

Коммуникационная функция рекламы состоит в коммуникации производителей и потребителей с целью информирования о товарах и услугах. При этом реклама не только доносит информацию до потребителей, но и превращает информацию в определенный образ, который закрепляется в сознании людей и начинает ассоциироваться с рекламным объектом и его качествах. Суть рекламной коммуникации заключается в том, фирма или отдельный человек, которые являются рекламодателями, доносит свое рекламное сообщение до потребителей, с помощью средств массовой информации.

Создание рекламы целая наука, которая требует учитывать огромное количество деталей, создатели рекламы должны хорошо разбираться в социологии и психологии людей, чтобы реклама работала. Для этого она должна создаваться в мире потребителя, отражая его особенности. В процессе создания рекламы должны учитываться не просто нужды людей, а психологические особенности людей и культурные особенности общества.

Современная рекламная промышленность представлена огромным количеством компаний, агентств, корпораций в которых работают миллионы людей, а обороты в данной отрасли исчисляются миллиардами долларов, что делает эту индустрию одной из самых прибыльных и перспективных в современном обществе.

Похожие статьи




Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе

Предыдущая | Следующая