Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный социокультурный феномен, который вызывает интерес множества исследователей таких дисциплин как философия, социология, культурология и маркетинг.
Огромное количество толкований понятия рекламы доказывает, что реклама как социокультурный феномен пронизывает многие стороны нашего общества: социальные, культурные, психологические, экономические и т. д.
Следовательно, можно сделать вывод, что значение современной рекламы сводится не только к продвижению товаров и услуг, реклама это неотъемлемая часть современной культуры и инструмент воздействия на нее в условиях рыночной экономики. Реклама развивает и поощряет культуру потребления, наделяет предметный мир символизмом, воспитывает в людях вкус и потребность в вещах.
Функции рекламы как социокультурного феномена в современном обществе определяются по нескольким векторам. Одной из первичных функций рекламы является помощь в социализации человека в постоянно изменяющемся обществе, адаптация к социальным ролям и моделям поведения.
Другой не менее важной социальной функцией рекламы является передача информации о сложившейся обстановке в обществе, данных о материальных и духовных ценностях данного социума, явлениях социальной жизни. Все эти функции осуществляются в процессе воздействия на сознание потребителей с помощью образов, явлений, фактов, формируя у них определенные модели восприятия мира, поведения, материальные и духовные ценности, цели, потребности и способы их удовлетворения, а также психологические установки, способствующие формированию определенного стиля жизни. Стиль жизни - это глобальный продукт системы ценностей личности, ее отношений и активности, а также манеры потребления.
Благодаря рекламе мир движется к всеобщей глобализации культур. Современные технологии позволяют распространять рекламу повсеместно, различные бренды становятся узнаваемы по всему миру в результате глобальных рекламных кампаний по их продвижению. Такие бренды как Mcdonalds, Nike, Coca-cola пользуются популярностью во всем мире, и почти у каждого они на слуху.
Реклама является особым типом социальной коммуникации, которая осуществляется благодаря процессу создания, интерпретации и донесения до людей специально произведенных визуальных материалов и текстовых сообщений. Рекламное сообщение есть цельное побуждающее, смысловое, систематизированное знаковое послание, зафиксированное на различных носителях. Рекламное сообщение является и единицей общения, и культурным объектом. Можно сказать, что реклама это специфическая социальная реальность, которая отражает часто употребляемые образцы поведения, общения, взаимодействия и деятельности.
Многие исследователи лишь подтверждают необходимость изучения рекламы как социокультурного феномена. Например, Ю. А. Запесоцкий писал что, на практике реклама оказывает значительное влияние на формирование нового человека, под этим влиянием изменяются представления о нормативном социокультурном поведении. Формально, реклама - это способ донесения до потребителей информации о товарах и услугах, которые предлагает производитель, на самом же деле реклама незаметно внедряется в сознание людей, начинает влиять на приоритеты, ценностные ориентиры, жизненную позицию и т. п.3
Другой исследователь Л. И. Харченкова считает, что реклама способствует формированию общественного мнения относительно не только рекламируемых товаров и услуг, но и связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих и установок.
Е. В. Плотникова относит рекламу к объекту культуры и культурообразующему фактору, отмечая, что рекламный посыл несет в себе помимо информации о товаре или услуге еще так называемый "компонент внушения".5
Рекламная деятельность является важным инструментом ценностной и культурной ориентации общества. О. А. Быстрова писала "базисная функция рекламной деятельности состоит в обеспечении социализации человека в сложных условиях изменчивой и неустойчивой среды; цель рекламы заключается в адаптации индивида к новым социальным ценностям и ролям, а также реклама способствует регуляции поведения в различных условиях".6 Реклама закрепляет в сознании людей стереотипы поведения, понятные и стандартизированные представления о социальных взаимоотношениях, внедряется в повседневные сферы деятельности, не требуя при этом от человека дополнительных усилий. Реклама "обращается к инстинктам, которые срабатывают как условие постоянного обеспечения жизнедеятельности".7
Важно заметить, что рекламная деятельность формирует в сознании восприятие материальных ценностей как полноценную замену духовных, поощряет желание достичь материального богатства, и формирует процесс потребления как высшую цель бытия человека. По мнению С. Н. Антонова,
"в современном обществе массового потребления массированная целевая направленность рекламных сообщений постепенно приводит к переходу от традиционной антропоцентричной культурной парадигмы к потребительской. Такая устоявшаяся парадигма как "человек - мерило всех вещей" трансформируется в "количество и качество потребления - мерило человека".8 Матвеева Е. О. отдает рекламе главную роль в процессе превращения продукта в символ, которая рассматривается как институт формирования знаковых кодов, программирующих не только повседневное потребительское поведение людей, но и, в первую очередь, формирующих его жизненную философию, его отношение к проблемам существования, которые определяют его стиль жизни и культуру.9 Через рекламу демонстрируют и навязывают образ человека, который потребляет, призывает потреблять и наслаждается потреблением, человека, существующего в условиях проникающей массовой информации и массовой культуры.
Исследователи видят негативное влияние рекламной деятельности именно во взаимосвязи рекламы и массовой культуры. Особенность рекламы и массовой культуры заключается в упрощении и усреднении массового сознания. Идеи, заложенные в рекламе, легко воспринимаются, усваиваются и становятся популярными.
Таким образом, можно сделать вывод, что реклама является неотъемлемой частью массовой культуры, которая легко формирует и изменяет человеческие ценности, навязывает стереотипы, модели поведения в обществе, и даже привычки. В условиях современного социума рекламная деятельность способствует упрощению духовной составляющей жизни людей, и усиливает значение процесса материального потребления.
Однако, влияние рекламы на общество не столь однозначно.
Положительное и отрицательное воздействие представлено в Таблице 2.
Таблица 2. "Положительное и отрицательное воздействие рекламы"
Плюсы рекламы |
Минусы рекламы |
Поощрение стремления к лучшему уровню жизни (качественное |
Манипулирование человеческими желаниями, поведением. Вытеснение |
Питание, здоровый образ жизни, лучшие жилищные условия, качество отдыха) |
Духовных ценностей материальными. Воздействие на человеческое мировоззрение, его философию. |
Пропаганда более совершенных и развитых научно-технических достижений. |
Введение в заблуждение, обман благодаря недобросовестной рекламе. |
Стимулирование трудовой деятельности (чем больше заработаешь, тем больше и лучше сможешь получить) |
Реклама алкогольной и табачной продукции, поощрение ее употребления. |
Предоставление выбора, более подходящего варианта товара или услуги. |
Слишком высокое количество назойливой рекламы, раздражающая реклама. |
Привлечение внимания к общественным проблемам, защиты природы. |
Навязывание товаров и услуг, потребности в которых у людей нет. |
Можно сделать вывод, что современная реклама не просто выполняет первоначальную функцию распространения коммерческой информации, но и является мощным инструментом, воздействующим на социокультурную сферу.
Реклама, как форма социальной коммуникации влияет на сознание потребителя, передавая информацию на глобальном уровне, в межкультурном пространстве, создавая новые стереотипы, символические ценности, направленные на глобализацию стиля и образа жизни людей в разных странах.
Похожие статьи
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Заключение - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном информационном обществе рекламу не только можно, но и нужно рассматривать не только как способ информирования потенциальных потребителей о...
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ РЕКЛАМЫ И ОБЩЕСТВА - Психология рекламы
Реклама является одним из наиболее ярких и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы как вида искусства соседствуют с...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Заключение - Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи
Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций во всей сложности и многоаспектности фокусирует в себе многие острые проблемы современности....
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Возникновение и развитие рекламы - Психология рекламы
Первые упоминания о рекламе, как о виде общественной деятельности, относятся к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на...
-
Функции рекламы - Реклама в системе маркетинга
В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и так далее. Но прежде всего реклама должна побуждать...
-
Становление и развитие социальной и политической рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все аспекты жизнедеятельности социума. Современный...
-
Актуальной проблемой выявленной в исследованиях является распространение псевдоценностей в рекламе. К сожалению, реклама пока не удовлетворяет высших...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Сегодня непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между...
-
Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Воздействие рекламы на человека - Психология воздействия рекламы
Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году. В мае 2009 года,...
-
История возникновения и развития рекламы - Реклама и ее роль в экономике
Современная реклама прошла очень длинный путь своего развития. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе