Количественный и качественный анализ данных - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1
Таблица1
Высказывание № |
Кол-во выборов |
% |
Высказывание № |
Кол-во выборов |
% |
1 |
43 |
86% |
13 |
6 |
12% |
2 |
28 |
56% |
14 |
13 |
26% |
3 |
5 |
10% |
15 |
28 |
56% |
4 |
14 |
28% |
16 |
19 |
38% |
5 |
9 |
18% |
17 |
6 |
12% |
6 |
35 |
70% |
18 |
8 |
16% |
7 |
6 |
12% |
19 |
10 |
20% |
8 |
23 |
46% |
20 |
6 |
12% |
9 |
21 |
42% |
21 |
15 |
30% |
10 |
2 |
4% |
22 |
5 |
10% |
11 |
7 |
14% |
23 |
3 |
6% |
12 |
2 |
4% |
24 |
9 |
18% |
Из данных диаграмм видно, что первое ("реклама помогает узнавать о новых товарах") и шестое ("реклама помогает в бизнесе") высказывания были выбраны большинством испытуемых (86% и 70% соответственно).
Меньше всего были выбраны высказывания десять ("реклама - это наркотик"), двенадцать ("я очень люблю рекламу") и двадцать три ("реклама никому не нужна") - 4%, 4% и 6% соответственно.
Остальные высказывания выбирались примерно с одинаковой периодичностью.
По выборам испытуемых можно сделать вывод, что большинство из опрошенных считают рекламу полезной и необходимой.
Результаты второй методики выглядят следующим образом:
У большинства испытуемых реклама ассоциируется с такими понятиями как "выбор", "товар" и "перерыв".
22% испытуемых ассоциируют рекламу с красным цветом и 20% - с желтым. Остальные цвета получили отклик лишь у 2-4%. Это значит, что у испытуемых как агрессивное отношение к рекламе, так и позитивное.
Из животных наиболее часто были выбраны кошка и собака, т. е. что-то мягкое, доброе, близкое к людям. Но в то же время и агрессивное
На вопрос "Нужна ли реклама обществу?" 92% испытуемых ответили, что нужна. Испытуемые считают, что благодаря рекламе люди узнают о новинках, благодаря рекламе создается конкуренция и появляется возможность для создания лучшей продукции. Но минус заключается в том, что рекламы слишком много, ее количество необходимо уменьшить. И только 8% считают рекламу ненужной.
Результаты третьей методики представлены в таблице2.
Таблица 2
Ответы Вопросы № |
Да, всегда |
Часто |
Иногда |
Редко |
Никогда |
1 |
1 2% |
5 10% |
24 48% |
17 34% |
3 6% |
2 |
0 0% |
4 8% |
18 38% |
18 36% |
10 20% |
3 |
1 2% |
0 0% |
10 20% |
14 28% |
25 50% |
4 |
3 6% |
13 26% |
14 28% |
16 32% |
4 8% |
5 |
2 4% |
6 12% |
9 18% |
16 32% |
16 32% |
6 |
0 0% |
3 6% |
8 16% |
13 26% |
26 52% |
Из таблицы видно, что к советам рекламы иногда прислушиваются 48% испытуемых. Редко прислушиваются 34%. Лишь 2% испытуемых прислушиваются к рекламе всегда. А никогда не прислушиваются только 6%.
Продукт, у которого самая популярная реклама иногда приобретает 38% опрошенных. 36% редко прибегают к покупке самого рекламируемого продукта. 20% никогда не приобретают самый популярный продукт. И 8% часто прибегают к покупке самого популярного продукта в рекламе.
Половине опрошенных (50%) не нравится, когда во время радио - и телепередач идет реклама. 20% опрошенных иногда согласны с рекламой во время программ. 28% испытуемых допускают лишь редкое появление рекламы.
К качеству рекламы испытуемые отнеслись следующим образом: 32% редко принимают качество предлагаемой рекламы. Но в то же время 26% часто устраивает качество рекламы. И 28% лишь иногда устраивает реклама. Полностью положительное и полностью отрицательное отношение к качеству рекламы лишь у 8% (на каждую категорию).
Известные личности в рекламных роликах не вызывают доверия у большинства испытуемых. У 32% опрошенных вообще не возникает доверия к рекламе со "звездами". У такого же количества испытуемых редко возникает доверие к подобной рекламе. 18% иногда доверяет рекламе. 12% часто доверяют тому, что говорят известные люди в рекламе. И только 4% всегда верят рекламе со знаменитостями.
Больше половины опрошенных (52%) никогда не принимали участия в рекламных акциях. 26% редко принимали участие в подобных акциях. Иногда принимали участие 16%. И часто принимали участие лишь 6%.
Похожие статьи
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Анализ положения зубной пасты "SPLAT" на рынке города Ижевска - Исследование зубной пасты "SPLAT"
На основании наблюдений и анкетного опроса, собрали всю необходимую информацию для дальнейшего исследования товара. В этом разделе я проведу...
-
Цели и гипотеза исследования Тема исследования: воздействие рекламы на человека. Цель: какие психологические факторы влияют на выбор потребителем товаров...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Влияние рекламы, Виды рекламы, Социальная реклама - Влияние рекламы на современное поколение
Виды рекламы По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы существует: 1. Коммерческая реклама; 2. Социальная реклама, направленная...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
ПАО "Ростелеком" - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на...
-
Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
Для получения подтверждения на заявленные гипотезы было проведено два типа исследования. Полученные результаты дают возможность говорить о существовании...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Как уже было сказано в предыдущих частях работы, исследование включает в себя предварительный анализ данных и оценку двух эконометрических моделей. В...
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
ПАО "Ростелеком" по своему размеру можно отнести к крупному телекоммуникационному предприятию, как по объемам оказания услуг, так и направлениям...
-
Исследование отношения потребителей Вопросы поведения потребителей изучены в работах Ф. Котлера, Дж. Ф. Энджела, Р. Д. Блэкуэлла, П. У.Миниарда, Г. А....
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
После проделанной работы мы можем сделать выводы по поводу наших выдвинутых гипотез: 1) Наша первая гипотеза об использовании инструментов не...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Анализ результатов регрессионных моделей В прошлой главе уже была приведена итоговая спецификация модели (1) (с удаленными незначимыми переменными) и...
-
На данном этапе работы оценивались регрессионная модель для дальнейшего тестирования влияния различных факторов на успешное ведение бизнеса в соцсетях....
Количественный и качественный анализ данных - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире