Количественный и качественный анализ данных - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1

Таблица1

Высказывание №

Кол-во выборов

%

Высказывание №

Кол-во выборов

%

1

43

86%

13

6

12%

2

28

56%

14

13

26%

3

5

10%

15

28

56%

4

14

28%

16

19

38%

5

9

18%

17

6

12%

6

35

70%

18

8

16%

7

6

12%

19

10

20%

8

23

46%

20

6

12%

9

21

42%

21

15

30%

10

2

4%

22

5

10%

11

7

14%

23

3

6%

12

2

4%

24

9

18%

Из данных диаграмм видно, что первое ("реклама помогает узнавать о новых товарах") и шестое ("реклама помогает в бизнесе") высказывания были выбраны большинством испытуемых (86% и 70% соответственно).

Меньше всего были выбраны высказывания десять ("реклама - это наркотик"), двенадцать ("я очень люблю рекламу") и двадцать три ("реклама никому не нужна") - 4%, 4% и 6% соответственно.

Остальные высказывания выбирались примерно с одинаковой периодичностью.

По выборам испытуемых можно сделать вывод, что большинство из опрошенных считают рекламу полезной и необходимой.

Результаты второй методики выглядят следующим образом:

У большинства испытуемых реклама ассоциируется с такими понятиями как "выбор", "товар" и "перерыв".

22% испытуемых ассоциируют рекламу с красным цветом и 20% - с желтым. Остальные цвета получили отклик лишь у 2-4%. Это значит, что у испытуемых как агрессивное отношение к рекламе, так и позитивное.

Из животных наиболее часто были выбраны кошка и собака, т. е. что-то мягкое, доброе, близкое к людям. Но в то же время и агрессивное

На вопрос "Нужна ли реклама обществу?" 92% испытуемых ответили, что нужна. Испытуемые считают, что благодаря рекламе люди узнают о новинках, благодаря рекламе создается конкуренция и появляется возможность для создания лучшей продукции. Но минус заключается в том, что рекламы слишком много, ее количество необходимо уменьшить. И только 8% считают рекламу ненужной.

Результаты третьей методики представлены в таблице2.

Таблица 2

Ответы Вопросы №

Да, всегда

Часто

Иногда

Редко

Никогда

1

1 2%

5 10%

24 48%

17 34%

3 6%

2

0 0%

4 8%

18 38%

18 36%

10 20%

3

1 2%

0 0%

10 20%

14 28%

25 50%

4

3 6%

13 26%

14 28%

16 32%

4 8%

5

2 4%

6 12%

9 18%

16 32%

16 32%

6

0 0%

3 6%

8 16%

13 26%

26 52%

Из таблицы видно, что к советам рекламы иногда прислушиваются 48% испытуемых. Редко прислушиваются 34%. Лишь 2% испытуемых прислушиваются к рекламе всегда. А никогда не прислушиваются только 6%.

Продукт, у которого самая популярная реклама иногда приобретает 38% опрошенных. 36% редко прибегают к покупке самого рекламируемого продукта. 20% никогда не приобретают самый популярный продукт. И 8% часто прибегают к покупке самого популярного продукта в рекламе.

Половине опрошенных (50%) не нравится, когда во время радио - и телепередач идет реклама. 20% опрошенных иногда согласны с рекламой во время программ. 28% испытуемых допускают лишь редкое появление рекламы.

К качеству рекламы испытуемые отнеслись следующим образом: 32% редко принимают качество предлагаемой рекламы. Но в то же время 26% часто устраивает качество рекламы. И 28% лишь иногда устраивает реклама. Полностью положительное и полностью отрицательное отношение к качеству рекламы лишь у 8% (на каждую категорию).

Известные личности в рекламных роликах не вызывают доверия у большинства испытуемых. У 32% опрошенных вообще не возникает доверия к рекламе со "звездами". У такого же количества испытуемых редко возникает доверие к подобной рекламе. 18% иногда доверяет рекламе. 12% часто доверяют тому, что говорят известные люди в рекламе. И только 4% всегда верят рекламе со знаменитостями.

Больше половины опрошенных (52%) никогда не принимали участия в рекламных акциях. 26% редко принимали участие в подобных акциях. Иногда принимали участие 16%. И часто принимали участие лишь 6%.

Похожие статьи




Количественный и качественный анализ данных - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

Предыдущая | Следующая