Организации, использующие социальную рекламу - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные организации, коммерческие организации и государственные структуры.
В качестве некоммерческих организаций выступают, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Они привлекают средства либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо для оказания целевой помощи конкретным людям, нуждающимся в лечении. Часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т. е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). В рекламе поликлиник или станций переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Фонд борьбы со СПИДом размещает рекламу, нацеленную на пропаганду безопасного секса. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и находит больший отклик среди людей.
Среди основных направлений использования социальной рекламы некоммерческими организациями в России можно выделить следующие:
- - защита животных (заказывает "Общество защиты животных") - защита окружающей среды ("Гринпис в России") - пропаганда донорства (организация "Российский Красный Крест") - богатство и красота русского языка, культура России (фонд "Русский мир")
Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения по тому или иному вопросу.
Из всего множества государственных структур социальную рекламу наиболее регулярно используют МВД, ГИБДД, налоговые службы России, Министерство обороны, Федеральная служба по контролю за оборотом наркотиков.
Стоит отметить, что социальная реклама, используемая теми или иными организациями (особенно государственными органами) позволяет им достигать не только социальных целей, но и собственных внутриорганизационных (например, поднятие престижа, улучшение имиджа организации). В этом заключается дополнительная выгода от использования социальной рекламы.
Например, некоторое время назад ГИБДД размещало социальную рекламу, которая оказалась весьма действенной. ГИБДД вешало вдоль автомобильных трасс щиты с портретом изуродованного мужчины. Надпись под этим портретом никого не оставляла равнодушным: "Не все, кто садятся за руль пьяным, умирают". Также многим знаком плакат с изображением женщины с ребенком на руках и надписью "Мы ждем тебя дома". Таким образом, ГИБДД использовала, во-первых, два типа социальной рекламы: агрессивного и позитивного характера. Во-вторых, ГИБДД апеллировала к социальным ценностям: семьи, здоровья. А в-третьих, ГИБДД преследовала и свои цели: уменьшение показателей по ДТП и повышение престижа службы в глазах населения.
Рис. №12. (г. Железногорск, июнь 2011 г.)
Коснемся другого примера. В Москве зимой-весной 2011 года можно было наблюдать на улицах рекламу следующего содержания: на большом наземном щите был изображен определенный род войск и шла надпись "Есть такая профессия - родину защищать". Это действительно великолепная социальная идея, заложенная в сознании нашего населения еще со времен фильма "Офицеры". Сейчас, когда престиж армии крайне низок, данная реклама с изображением престижных войск (например, морской пехоты) призвана улучшить представление молодежи об армии. Но и в этом случае, государство преследовало и две собственные цели: во-первых, улучшить показатели по явке призывников в военкоматы (реклама, кстати, появилась незадолго до начала весеннего призыва), во-вторых, пропагандировать службу по контракту.
И, наконец, вспомним рекламу налоговых органов. Этот государственный институт обладает, пожалуй, наибольшей коллекцией рекламных роликов и плакатов. Все мы помним такие лозунги, как "Заплати налоги и спи спокойно", "Пора выйти из тени". "Прагматичность" рекламных кампаний этих органов также очевидна.
Коммерческие организации также используют социальную рекламу для демонстрации социальной ответственности бизнеса, для информирования общественности о реализуемых социальных проектах.
Примером компаний, использующих социальную рекламу можно назвать ОАО "Русской страховая транспортная компания" (рисунок № 13 "Зебра главнее всех лошадей), ОАО "Газпром" (реклама под лозунгом "Мечты сбываются. Газпром", направленная на поддержку детского спорта).
Рис. № 13
Как мы видим, в последнее время популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. В Перми, например, на одной из главных улиц стоит билборд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении набран лозунг: "Понимайте друг друга!" без какого - либо логотипа или иного графического символа. Только приблизившись к щиту, можно прочитать подпись: "Страховая компания "Феникс". Перед нами типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях (данный слоган ассоциируется в первую очередь с социальными мотивами и программами). Светлана Овчинникова "Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы" (http://www. socreklama. ru)
Эти примеры говорят о высокой ценности и востребованности социальной рекламы в нашей стране. Пришло время, когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.
Но является ли современная социальная реклама в России поистине социальной? На мой взгляд, нет. Она преследует совершенно очевидные цели, а именно обеспечение позиционирования организации как социально ответственной, но отнюдь не способствует решению социальных проблем. На мой взгляд, это вполне естественно, большего ожидать от бизнеса нельзя, поэтому именно государство и общественные организации должны обращать внимание населения на наличие проблем и мотивировать их решение.
В целом, на основе проведенного анализа социальной рекламы в современной России, мною были сделаны следующие выводы:
- 1) Основным заказчиком социальной рекламы в России является государство в лице органов исполнительной власти. Вопрос размещения рекламы решается, в - основном, в административном порядке, что нашло свое отражение и в федеральном законе, регулирующем рекламную деятельность в России. Рекламные агентства, таким образом, воспринимают социальную рекламу, как некую "повинность". На втором месте среди активно использующих социальную рекламу, стоят крупные коммерческие структуры, использующие ее для создания образа социально ответственного бизнеса. Российские благотворительные фонды и организации используют социальную рекламу значительно реже (хотя они должны являться основными трансляторами перспективных социальных ценностей). 2) Очень часто социальная реклама используется для реализации внутриорганизационных целей ее заказчиков (например, для создания позитивного имиджа, а не для формирования новых социальных ценностей). 3) Отсутствует координирующий орган по вопросам рекламной деятельности (в том числе по вопросам социальной рекламы). Незначительна роль в этом вопросе и НКО. ФАС выполняет в этой области не регулирующую функцию, а функцию "цепного пса". 4) Наблюдается излишнее нормативное регулирование социальной рекламы (во многих западных странах этот вопрос отдан на саморегулирование рекламной отрасли). 5) Основными каналами для передачи социальной рекламы являются телевидение, пресса и наружная реклама. 6) Объем рынка социальной рекламы составляет не более 2% от всего рекламного рынка в России. 7) Очень часто используются негативные образы, реклама вызывает злость и раздражение, в лучшем случае - равнодушие. Общераспространенно мнение об эффективности негативных образов (страх - больше эмоций - лучшая запоминаемость).
Что касается актуальных тем, используемых в социальной рекламе, то, если обратить внимание на политику государства по отношению к алкоголю и табаку, можно сделать вывод, что социальная реклама с тематикой борьбы с алкоголем, табаком развивается и будет развиваться с наибольшей силой. С одной стороны, новые социальные кампании начнут участники этого рынка, с другой стороны будет рождено огромное количество социальных плакатов, роликов, кампаний и программ, декларативно борющихся с табакокурением, употреблением алкоголя и заодно с незаконным оборотом и употреблением наркотиков.
Не остается в стороне от рекламной индустрии темы донорства, здорового образа жизни, развития добровольчества и благотворительной деятельности, а также программы поддержки детей-сирот.
По мнению Владимира Вайнера, http://www. sostav. ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (27 декабря 2011 год) такие темы как проблемы городского устройства и экологии в России, как правило, остаются либо на уровне декларации "равных возможностей", либо административного призыва "вместе сохранить природу для будущего".
Похожие статьи
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
Литература - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
1. Грибок Н. Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. 2. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? /...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Социальная реклама должна соответствовать следующим требованиям. В первую очередь она должна показывать социальную проблему, а самое главное - это путь...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Понятие и сущность PR-деятельности Под термином PR (на анг. Public relations) подразумевается функция управления, благодаря которой устанавливаются и...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
-
Заключение - Современные носители рекламы в России
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Значение логистики в современных условиях трудно переоценить; при этом неважно, идет речь о внутрефирменных операциях в компании или международных...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Реклама в России в период до 1917 г. - История развития рекламы
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
Актуaльноcть тeмы paботы обуcловлeнa тeм, что уcловияx pыночной экономики одним из вaжнeйшиx фaктоpов уcпeшной paботы любой компaнии являeтcя умeниe...
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Анализ состояния и развития досуга в Красноармейском районе города Волгограда показывает, что в основном он носит развлекательный характер. Не смотря на...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Влияние рекламы, Виды рекламы, Социальная реклама - Влияние рекламы на современное поколение
Виды рекламы По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы существует: 1. Коммерческая реклама; 2. Социальная реклама, направленная...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
История развития рекламы в России, Реклама в России в 17-18 веках - История развития рекламы
Реклама в России в 17-18 веках В конце 16 века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и...
-
Особенности управления компанией с позиции клиентоориентированного сервиса Чтобы повысить лояльность клиентов мы предпримем: 1. Привлечение клиента в...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Рекомендации по совершенствованию психологической эффективности рекламной деятельности. Опираясь на проведенный анализ рекламной деятельности предприятия...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
Организации, использующие социальную рекламу - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития