Социальная реклама как способ взаимодействия государства и общества, Понятие социальной рекламы - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

Понятие социальной рекламы

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008. - С. 182. Иными словами, это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества. Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.

Федеральный закон "О рекламе" Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (http://www. rg. ru/2006/03/15/reklama-dok. html) социальную рекламу определяет как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (http://www. rg. ru/2006/03/15/reklama-dok. html ) Как метко замечает Н. Н. Грибок, социальная реклама "призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам". Грибок Н. Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. - С. 76.

Во всем мире понятию социальной рекламы соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. "Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества". "Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе". Светлана Овчинникова "Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы" // (http://www. socreklama. ru)

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - "изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности". Светлана Овчинникова "Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы" // (http://www. socreklama. ru)

Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Социальная реклама это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это своего рода метод подавления равнодушия общества к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнение окружающей среды), к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения).

В рекламном пространстве социальная реклама сосуществует с коммерческой рекламой, но, благодаря своей тематике, занимает особое место. Если коммерческая реклама работает на рынке товаров и услуг, то социальная - служит гуманизации общества и формированию его нравственных ценностей. Если коммерческая реклама меняет поведенческие модели в обществе с экономической точки зрения, то социальная - с гуманистической, социальной точки зрения. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008. - С. 182.

Социальная реклама может распространяться через широкий спектр каналов передачи информации. К ним можно отнести плакаты, заставки, клипы, рекламные щиты, листовки, значки, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерную графику, комиксы, фотографии и карикатуры. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде сценариев спектаклей, слоганов, стихотворений, частушек, сказок, репортажей, фельетонов и басней.

Похожие статьи




Социальная реклама как способ взаимодействия государства и общества, Понятие социальной рекламы - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

Предыдущая | Следующая