Примечание. Маржа от репутации, Золотая середина сегмента - Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки
Один из интересных финансовых эффектов брендинга заключается в том, что компания (известный бренд с хорошей репутацией) может продавать свои товары или услуги дороже конкурентов - менее популярных брендов.
Например, духи Christian Dior стоят дороже духов "Красная Москва". При этом себестоимость производства и прочие затраты не сильно отличаются.
То есть изменение маржи может также быть следствием брендинга. Как минимум его нельзя сбрасывать со счетов. Хотя для адекватной оценки показателей, повлиявших на изменение маржи, необходим более сложный факторный анализ.
Золотая середина сегмента
Обеспечивать оптимальную долю затрат на увеличение известности и поддержку репутации в общем объеме затрат на брендинг достаточно сложно.
Во-первых, временной промежуток, в течение которого появится устойчивый результат, достаточно велик и составляет не менее одного года. Во-вторых, в открытых источниках нет информации о том, каково соотношение затрат на имидж с полученной прибылью в данный период у конкурентов.
Идеальным решением задачи стало бы масштабное исследование соответствующего сегмента рынка для определения среднего показателя, на основании которого возможно составить оптимальный план мероприятий и бюджет. Но это очень длительная и дорогостоящая процедура, которую к тому же придется проводить регулярно. А потому в реальности чаще всего приходится руководствоваться здравым смыслом и анализом данных из открытых источников.
В банковском бизнесе есть несколько примеров "экстенсивного маркетинга", когда затраты на брендинг в разы превышают среднее соотношение по отрасли, при этом результат для бизнеса оказывается минимальным.
Достаточно вспомнить знаменитую кампанию Альфа-Банка "Мы говорим с клиентом на одном языке" или обратить внимание на агрессивную наружную рекламу Юниаструм Банка в Москве.
Яркие, нестандартные или просто навязчивые маркетинговые акции видны невооруженным глазом, поэтому не обязательно иметь доступ к закрытой внутренней информации конкурентов. Достаточно сравнить данные из открытых отчетов выделившихся компаний. Соотношение прироста объемов бизнеса с затратами на рекламу в годовых финансовых показателях выявит эффективность проведенных ими мероприятий. А найденная подобным образом средняя по сегменту величина позволит оценить, насколько ситуация в конкретной компании отличается от общих тенденций данного рынка.
Влияние брендинга на стоимость компании также зависит от многих факторов. В качестве примера можно привести два известных бренда: международный бренд Coca-Cola и российский бренд IBS - первой публичной российской консалтинговой IT-компании.
В стоимости компании Coca-Cola бренд имеет большое преимущество относительно других составляющих, тогда как в цене IBS он занимает не более 10 процентов. Разные секторы экономики, кардинально различающаяся структура бизнеса - отсюда и совершенно не похожее отношение к брендингу у этих двух компаний.
Похожие статьи
-
Марочный Капитал , капитал бренда, актив бренда, капитал марки -- это все разные варианты перевода на русский язык термина "brand equity". В дальнейшем...
-
Куда уходят деньги? - Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки
Итак, единственная возможность адекватно оценивать затраты "на имидж" - это ежегодная переоценка нематериальных активов, выявление изменений и сравнение...
-
Только за последний год в России зарегистрировано около 15 тысяч торговых знаков. Решающую роль в бурном росте количества новых марок сыграл кризис 1998...
-
Чего стоят маркетологи - Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки
Обычно руководство говорит примерно следующее: "Сделайте рекламную кампанию, чтобы наша продукция продавалась!" Однако есть совершенно объективные...
-
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ Консалтинговый бренд стоимость Цель исследования - рассмотреть методы определения стоимости...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
В своей работе я попытаюсь рассмотреть и оценить конкурентоспособность услуги под торговой маркой "J" по отношению к Мультинекс и дом. Ru, являющимися...
-
С каждым годом в мире появляется все больше различных торговых марок, увеличиваются объемы производства различного рода товаров. Считается, что для...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
ТЕОРЕМА 2.1.6 ТОРГОВАЯ МАРКА ДОЛЖНА БЫТЬ ВЫШЕ КРИЗИСА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
Безусловно, успешно разработанная торговая марка способна долгое время работать на предпринимателя, однако со временем наступает момент, когда она...
-
Вся долгая история рекламы, путь и эволюция, которые она проделала за время своего существования, доказывают, что одним из главнейших условий успешности...
-
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний
Методы оценки лояльности покупателей торговых компаний Современный рынок экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции, в связи с этим ожидания...
-
Внедрение флагманского широкоформатного режущего плоттера ARISTOAristomatLFC 2332 позволит повысить качество наружной рекламы за счет увеличения...
-
Табл. 3.1 Динамика объемов инвестиций в научно-исследовательские, опытно-конструкторские разработки СМСП города Тольятти за 2006-2010 гг. № п/п...
-
План исследования Прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований....
-
Проведем SWOT-анализ компании "Location" в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании "Location" представлен в Приложении 2. Рассмотри некоторые...
-
В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы исследования: 1. Теоретический...
-
Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга
3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки Независимо от того, какой товар продает компания, обычно она стремится создать товарный знак, идентифицирующий...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Анализ спроса на товар - Потребительские свойства товара
Спрос - это запрос фактического или потенциального покупателя, потребителя на приобретение товара по имеющимся у него средствам, которые предназначены...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...
-
Перейдем непосредственно к изобретению "Киндер - Сюрприза": На смену первому поколению семьи Ферреро пришел сын Пьетро - Микеле Ферреро. У руля семейного...
-
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности ОАО "Магнит" ОАО "Магнит" - крупнейшая российская сеть продовольственных магазинов-дискаунтеров....
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"
Сохранение лидирующих позиций в условиях изменчивого рынка требует от компании достаточной подвижности. Существующий ассортимент продукции дополняется,...
-
Обзор российского шоколадного рынка: Таблица 1. Динамика основных участников рынка шоколада. Компания Динамика в 2010 г. По отношению к 2009 г. Kraft...
-
В рекламном бизнесе таким понятиям, как торговая марка (иными словами, упаковка, оформление продукции) и товарный знак (лейбл или даже герб...
-
Кампания по принятию ФЗ "О государственном регулировании торговой деятельности в Российской Федерации" Проведем анализ GR в России на примере кампании...
-
При анализе внутренних факторов конкурентоспособности использовалась модель 5 конкурентных сил Майкла Портера - достаточно старая и известная модель...
-
В настоящее время в городском округе Тольятти существует следующая структура поддержки и развития малого и среднего предпринимательства: 1. Отдел...
-
Институтом Аграрного Маркетинга (ИАМ) в октябре 2007 г. подготовлено исследование российского рынка молочных консервов. Благодаря оценке основных...
-
Оценка эффективности деятельности компании - Анализ предприятия "Евросеть"
Для всесторонней оценки эффективности деятельности ООО "Евросеть - Ритейл" необходим анализ системы показателей, отражающих состояние хозяйственной...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Опишем внешнюю среду компании. Рассмотрим потребителей. Мы можем сегментировать потребителей по таким признакам как: 1. форма - физическое или...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
Примечание. Маржа от репутации, Золотая середина сегмента - Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки