Анализ и оценка применения технологий распространения рекламы в ПАО "Ростелеком" - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует привлечению покупателей, рекламе и сбыту продуктов.

Организация рекламы ПАО "Ростелеком" и информации определяется задачами повышения уровня обслуживания покупателей, развития товарооборота и роста экономической эффективности деятельности.

Наружная реклама и информация помогают активизировать процесс продажи товаров, рационально направлять потребительские потоки, сокращать затраты времени абонентов на поиск и приобретение необходимых им продуктов.

Транспаранты?перетяжки с рекламой "Ростелеком" установлены на наиболее оживленных улицах( Ленина, Гоголя, Коли Мяготина).

Основная роль рекламы состоит в активизации процесса продажи, в стимулировании реализации отдельных тарифов. В этом отношении реклама может рассматриваться как действенное наступательное оружие организации в конкурентной борьбе, как часть его маркетинговой стратегии.

Широко используются такие виды рекламы как: световая, витринная, печатная (используемая в магазине), сувенирная(ручки, календари, блокноты).

Основными средствами световой рекламы являются вывески, световые плакаты, световые табло.

Основной особенностью световой рекламы является то, что она дополняет другие рекламные средства в тот период, когда на улице темно. Наружная реклама является эффективным средством, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.

Из всего многообразия видов наружной рекламы ПАО"Ростелеком" наиболее чаще использует различные рекламные щиты, транспаранты, фирменные вывески.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров салонов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала(белая рубашка с логотипом и черный низ) являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на транспортных средствах (пазики под номерами 321, 329,366,автобус 2 и др).

Также ПАО "Ростелеком" размещает рекламу на радио, т. к. реклама на радио носит весьма кратковременный характер, и сообщения можно давать лишь за несколько дней до начала каких-либо акций, а также во время их прохождения. Также как и реклама на телевидении ролик должен быть информативен. Следует обратить внимание на рейтинги радиостанций среди деловых людей для повышения эффективности.

Что касается телерекламы, то это средство рекламы при всех его преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия) является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок.

Долевое участие в финансировании культурно-массовых мероприятий (спонсорство) с правом получения определенных рекламных услуг является одним из мероприятий.

В компании регулярно (раз в год) проводятся маркетинговые исследования эффективности фирменного стиля предприятия. Исследования (анкетирование абонентов) направлены на изучение изменения восприятия потребителя, возможной смены позиционирования и целевых групп.

На данном этапе жизненного цикла ПАО "Ростелеком" имеет хорошую рекламную компанию, которая охватывает все средства распространения рекламы, но все же можно ее усовершенствовать чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.

Похожие статьи




Анализ и оценка применения технологий распространения рекламы в ПАО "Ростелеком" - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

Предыдущая | Следующая