Потребительские предпочтения - Маркетинговое исследование рынка чая
За видом производства и методам потребления рынок чая можно поделить на следующие сегменты:
- - Сегментация рынка чая по виду продукции -молотый - листовой
В зависимости от вида продукции можно выделить основные тенденции потребления:
- - Дешевый низкокачественный чай - в основном потребляется в небольших населенных пунктах, районных центрах. Основной целевой сегмент - пассивные потребители; - Чайные напитки - в основном потребляются на сельской местности.
С точки зрения конечных потребителей продукции рынок можно поделить на следующие группы:
Сегмент |
Примечание |
Потребители дешевого чая |
Наиболее емкий сегмент, как правило, покупает продукцию на товарных рынках, основной продукт - молотый. Марка чая значения не имеет. |
Потребители дорогого качественного чая |
В основном покупают натуральный чай определенной марки в супермаркетах, дорогих фирменных магазинах. |
Кофейни, Рестораны |
Потребляют 4-12 кг. чая в месяц, в основном покупают продукцию листовой. |
Заводи, фасовщики |
Покупают чай для последующей переработки. Ориентировочная потребность 10-200 т. в месяц. Основной продукт - чай разных сортов |
Листовой чай является безусловным лидером на чайном рынке России.
Большую долю молотого чая можно пояснить следующими причинами:
- - привычка потребления; - слабая обеспеченность населения бытовыми товарами (кофеварками); - активной рекламной поддержкой растворимого кофе; - удобством потребления.
На долю порошкового быстрорастворимого чая сегодня приходится примерно 2/3 российского рынка. Достаточной популярностью пользуется и растворимый кофе в гранулах. Позиции сублимированного чая, как наиболее дорогого, сильно пошатнулись. И только объемы продаж элитного чая остались на до кризисном уровне. После кризиса, несмотря на падение объема продаж, резко повысился интерес к чай-микс, что связано с его невысокой ценой.
Небольшой, но стремительно растущий сегмент чайного рынка чая с ароматизированными добавками многими иностранными компаниями рассматривается как дополнение к основному ассортименту растворимого чая. Компания Kraft Jacobs Sucbard (KJS) в феврале этого года вывела на российский рынок свой новый брэнд Jacobs Cafe Magic. В ассортименте три вида: Cafe Magic Cappuccino, Cafe Magic Irish Cream и Cafe Magic Amaretto. Маркетинговые исследования показали, что основные потребители ароматизированного чая молодые женщины. Пакетик чая в середине дня это маленький подарок себе, любимой. На концепции "приз для себя" построена рекламная кампания новой продукции KJS.
По качеству листовой чай можно сегментировать следующим образом:
Сегмент |
Товарные марки |
Элитный |
Carte Noire, Maccona |
Высококачественный |
Nescafe Gold, Jacobs |
Высококачественный по умеренной цене |
Nescafe Classic, Monterrey, Greenfild |
Среднего качества |
Pele, Sambo Gold, Cacique |
Чайные напитки |
MacCoffee, Cappuccino |
Похожие статьи
-
В данной работе рассмотрим АВС-анализ, проведем маркетинговую сегментацию рынка и выявим основные потребительские предпочтения. Знание отдельных...
-
Маркетинговое исследование потребителей регионального рынка спортивного питания
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому...
-
Маркетинговый продажа машиностроительный Состав основных стран-потребителей продукции за 2012-2014 гг. остался традиционным - преимущественно страны СНГ....
-
Обзор рынка маркетинговой информации - Маркетинговое исследование предприятия
В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совокупность экономических, правовых и организационных отношений по продаже и покупке...
-
Обзор рынка чая и тенденция его развития Исследования компании Euromonitor International В 2013 году рост мирового рынка горячих напитков в натуральном и...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке....
-
Анализ маркетинговых исследований на предприятии - Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговые исследования предполагают сбор и обработку, а также поиск и хранение информации о рыночных процессах и явлениях. Они включают...
-
Организация маркетинговых исследований на предприятии - Маркетинговое исследование рынка
Отдел маркетинга выделен в самостоятельное структурное подразделение в 1997 году, до этого его функции частично выполнялись в отделе сбыта и...
-
Заключение - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Рыночный маркетинговый конъюнктура монополистический Подводя итог проделанной работе, изучив маркетинговую политику магазина кинопродукции "Оскар", можно...
-
Введение - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"
Маркетинговый товар продвижение продукция Актуальность Темы. Для завоевания новых и удержания старых потребителей, для расширения доли рынка или выхода...
-
Анализ внешней среды, Потребители - Маркетинговое исследование рынка чая
Потребители Цель анкетирования - определение предпочтений покупателей, изучение факторов, влияющих на выбор чая. Анкета приведена в приложении А....
-
Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...
-
Итак, на основе вышеупомянутого приведем основные рекомендации по решению маркетинговой управленческой проблемы компании "Водный Мир". К таким...
-
На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...
-
Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров Программа исследования потребительских предпочтений в сегменте баров...
-
Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...
-
Маркетинговое исследование рынка, Понятие конкуренции - Понятие и сущность маркетинга
Понятие конкуренции Конкуренция(от лат. concurrere - "сталкиваться") - это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право...
-
Программа исследования потребительских рекомендаций на рынке юридических услуг На западе феномен Word of Mouth изучается с конца 60-х годов прошлого...
-
Магазин "Оскар" является предприятием сферы киноуслуг, одним из лидеров продаж услуг на территории республики Хакасия. Несмотря на активную деятельность,...
-
Как уже и говорилось ранее, в результате проведенного опроса, все сегменты рынка, выделенные компанией "Мехатроника", считают, что стоимость оказываемых...
-
Для достижения постеленных целей в ходе исследования в сфере организации бизнеса на рынке красоты предпринимателям необходимо обратить внимание на...
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Исследование рынка. Цели и задачи - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и...
-
Вывод по результатам исследования Таким образом, исследование рынка шампуня г. Астана и потребительских предпочтений населения позволили сделать...
-
ТЕОРИЯ, Конкурентноспособность товара - Маркетинговое исследование рынка чая
Маркетинг чай анкетирование потребитель Конкурентноспособность товара Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Анализ потребности на рынке В данном пункте произведем анализ товарного ассортимента согласно потребности на рынке. Таблица 7 Описание товарного...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Цели и задачи исследования - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции
Российский рынок шоколада и шоколадных изделий характеризуется высоким уровнем конкуренции отечественных производителей и западных фирм, открывших...
-
Анализ потребительских предпочтений в сегменте баров - Создание концепции бренда дискаунт-бара
Успешность бренда компании зависит, прежде всего, от отношения к нему потребителей, так как именно они формируют прибыль. Поэтому важно, чтобы разработка...
-
Характеристика хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Бобруйский машиностроительный завод" - производитель центробежных насосов для...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Введение - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
Маркетинговое исследование Маркетинговое исследование (англ. marketing research) - форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое...
-
Разработка комплекса маркетинга на предприятии Комплекс маркетинга магазина "Оскар" включает в себя четыре составляющих: товарная политика, ценовая...
-
Концепция современного маркетинга базируется на принципе суверенитета потребителя. Важнейший признак маркетинга заключается в ориентации на потребителя....
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
Исследование рынка - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
После получения детального технического задания от клиента необходимо выяснить, насколько активен рынок, сколько тратят конкуренты, в каких средствах...
Потребительские предпочтения - Маркетинговое исследование рынка чая