Особенности рекламной деятельности компании - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

Рекламная деятельность - одна Из важнейших составляющих успешного функционирования предприятия и является неотъемлемым элементом его финасово-хозяйственной деятельности.

В современных условиях постоянно конкурирующего рынка любое предприятие не сможет качественно развиваться без активной и эффективной рекламной деятельности. Сохранение и повышение производимых объемов продукции напрямую зависит от повышения потребительского спроса, чем обуславливается актуальность и перспектива рекламной деятельности.

Любая компания заинтересована в поиске новых и доступных средств донесения до конечного потребителя информации о своем продукте, и ООО "Фацер" не является исключением, постоянно совершенствуя продукцию и имидж своих брендов.

ООО "Фацер" занимает все большую роль в различных сферах жизни, во многом благодаря грамотной рекламной деятельности. Компания ориентирована на удовлетворение вкусовых предпочтений потребителей, создание вкусовых сенсаций и постоянно стремится превосходить ожидания потребителей. Эта идея стала основным принципом работы компании, который активно продвигается во всех видах маркетинговых коммуникацих.

В таблице 9 на основании опросов потребителей продукции компании ООО "Фацер" предоставлены данные, характеризующие эффективность источников рекламы, по которым покупатели узнали о продукции.

Таблица 9 - Эффективность источников рекламы

Вид рекламы

2013 год, %

2014 год, %

2015 год,%

Печатная реклама

5

4

3

Реклама на радио

1

2

2

Реклама на телевидении

10

11

15

Наружная реклама

24

25

30

Реклама в Интернете

60

58

50

На рынке в России ООО "Фацер" в основном делала упор на хлебобулочную продукцию, представляя потребителю под местными торговыми марками "Хлебный дом" и "Звездный". По словам директора компании, дальнейшем будет происходить ребрендинг, все более заметный переход к бренду "Фацер" и внедрение идентичности "Фацер", другими словами, будет делаться акцент на обновленный имидж и цветовую гамму продукции.

В 2015 году была принята новая маркетинговая политика компании, согласно которой маркетинговые коммуникации регулируются на принципах правдивости и распространяется на все маркетинговые мероприятия, такие как: реклама на телевидение, радио, интернет-реклама, прямой маркетинг, содержание упаковки продукции и другие виды коммуникаций. ООО "Фацер" ответственно подходит к организации маркетинга, взяв за основу принципы, разработанные Международной торговой палатой (ICC), Финской федерации пищевой промышленности (ETL), а так же национальной ассоциации рекламодателей.

Похожие статьи




Особенности рекламной деятельности компании - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

Предыдущая | Следующая