Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика. Реклама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. Она все в большей степени выполняет функцию управления спросом, являясь составной частью системы маркетинга.

Современное использование рекламы в PR необходимо для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Таким образом, по результатам нашего всестороннего и комплексного исследования темы "Институт рекламы в системе современныхPR-коммуникаций", мы пришли к следующим выводам:

    1. Реклама является видом деятельности, где произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации. 2. В системе интегрированных маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Она является очень важной и неотъемлемой частью в маркетинге. Ее основная цель - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров.

В целом, реклама представляет собой коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение. Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Но помимо всего прочего, реклама является важнейшим институтом в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Что же касается связей с общественностью в системе коммуникаций, так начнем с того, что связи с общественностью являются относительно новой сферой деятельности на отечественном рынке. Эти два вида коммуникации отличаются по многим факторам: во-первых - это аудитория, на которую нацелена коммуникативная деятельность (реклама предполагает определенную целевую аудиторию, а PR-коммуникация нацелена на общество в целом), во-вторых, различия содержатся в стратегической задаче (реклама преследует достижение конкретного коммерческого результата, а PR-деятельность направлена на достижение общественного консенсуса), в третьих, различны способы воздействия (реклама - это одностороннее воздействие, а PR скорее можно охарактеризовать как диалог), в-четвертых, деятельности отличаются по продолжительности (рекламные кампании рассчитаны на определенный по продолжительности срок, в то время как PR - это непрерывная работа с аудиторией), и, наконец, реклама подразумевает платное размещение информации о рекламодателе в отличие от PR, когда данный вид деятельности не подразумевает действия, связанные с расходами.

3. Основными целями PR считаются: позиционирование предмета PR, создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа; повышение имиджа (при необходимости снижение имиджа); изучение влияния внешней среды на деятельность организаций (предмета PR).

Реклама тесно связана с PR-коммуникациями, но у них есть свои сходства и различия, по функциям, по продолжительности, по воздействию на аудиторию. Эти два вида коммуникации отличаются по многим факторам. Например, таким, как аудитория, на которую нацелена коммуникативная деятельность. Ведь реклама предполагает определенную целевую аудиторию, а PR-коммуникация нацелена на общество в целом. Также различия содержатся с стратегической задаче - реклама преследует достижение конкретного коммерческого результата, а PR-деятельность направлена на достижение общественного консенсуса. И отсюда вытекает следующее:

    1. Разработка рекламы системе PR-коммуникаций является очень сложным процессом. Ведь она должна пройти множество этапов, начиная с определения целей и объектов рекламы. Обязательно нужно проанализировать опыт рекламных кампаний и модели рекламной практики у конкурентов. Следующим шагом будет выбор видов и средств рекламы. Далее нужно заранее сформулировать общую идею рекламного послания и выработать общие творческие подходы к дизайнерскому исполнению рекламных материалов. А к исследованиям рекламы относятся:
      - мотивационные исследования; - исследования рекламы до ее массового тиражирования; - исследование коммуникационных каналов; - изучение эффективности рекламы; - изучение рекламы конкурентов.

В качестве объектов исследования выступают:

    - поведение поставщиков, - посредников, покупателей; - эффективность рекламы; - отношение потребительской общественности; - контакты с покупателями. 2. Особое значение для организаций международного уровня и крупных корпораций имеет разработка и реализация рекламы в системе современных PR-коммуникаций.

Основным в деятельности системы Паблик рилейшнз является:

Во-первых, обеспечение взаимной пользы организации и общественности, а также абсолютная честность и откровенность тех, кто занимается этим видом управленческой деятельности;

Во-вторых, особое значение для Паблик рилейшнз имеет открытость информации. "Паблик рилейшнз - это искусство и наука достижения гармонии с помощью взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности";

И, в-третьих, существенным для PR является опора на объективные закономерности функционирования массового сознания, отношений между людьми, организациями и общественностью, решительный отказ от субъективизма.

Реклама в системе связей с общественностью не является купленной в прямом смысле этого слова. Однако если мы говорим о корпоративной рекламе как части программы по связям с общественностью, в данном случае граница между обычной рекламой и рекламой становится практически невидимой.

Первое, обычная реклама концентрирует свои усилия на продаже товара, подчеркивает особые качества продукта, то реклама фокусируется на общем имидже компании, ее задача - получить поддержку общественного мнения. Идет продвижение компании, а не продвижение товара.

Второе, рекламу конкретного продукта можно отнести к краткосрочной рекламной кампании, поскольку по завершении производства данного вида продукции отпадает необходимость рекламы, а, как известно, последнее время жизненный цикл многих товаров уменьшается.

В заключении подчеркнем, что современное использование рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций необходимо для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций.

Похожие статьи




Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

Предыдущая | Следующая