Описание основных характеристик выборочной совокупности - Воздействие вовлеченности на готовность платить за коллекционные товары

В результате анкетирования было получено 91 валидных заполненных анкет, из них 50 относились к рынку коллекционных карточных игры, 41 - к рынку коллекционных фигурок. В дальнейшем данные, полученные по рынкам, были использованы для проведения регрессионного анализа. Для того, чтобы сократить вероятность ошибок в исследовании, вызванных различиями в рассматриваемых рынках коллекционных товаров, было проведено сравнение описательных статистик выборочных совокупностей. Также полученные данные позволили дать более точную интерпретацию результатов, полученных в третьей главе работы.

срок увлечения коллекционированием потребителей коллекционных карточных игр

Рис. 4 Срок увлечения коллекционированием потребителей коллекционных карточных игр

срок увлечения коллекционированием потребителей коллекционных фигурок

Рис. 5 Срок увлечения коллекционированием потребителей коллекционных фигурок

Как видно из графиков, более половины респондентов увлекаются хобби более трех лет (в совокупности 58% и 66% соответственно). Доля респондентов, покупающих менее года незначительна в обоих случаях, что позволяет говорить о сходстве в продолжительности вовлеченности опрошенных.

частота осуществления покупок коллекционных карточных игр

Рис. 6 Частота осуществления покупок коллекционных карточных игр

частота осуществления покупок коллекционных фигурок

Рис. 7 Частота осуществления покупок коллекционных фигурок

Группы респондентов характеризуются схожей частотой покупок: большая часть совершает более десяти покупок в год (64% и 59%). При этом респонденты, покупающие реже, чем раз в год, встречаются исключительно в числе покупателей коллекционных карточных игр. Однако данная группа составляет лишь 2% опрошенных.

время совершения последней покупки коллекционных карточных игр

Рис. 8 Время совершения последней покупки коллекционных карточных игр

время совершения последней покупки коллекционных фигурок

Рис. 9 Время совершения последней покупки коллекционных фигурок

На момент опроса значительная доля респондентов совершила последнюю покупку менее месяца назад. (68% в обоих случаях). Также более 80% опрошенных совершили покупки в пределах двух месяцев до момента опроса.

В случае сравнения выборочных совокупностей потребителей рассматриваемых рынков можно сделать вывод о том, что коллекционеры фигурок проявляют большую покупательскую активность, но при этом имеют меньший опыт на рынке (выше доля респондентов, которые покупают менее пяти лет). Отчасти это связано со стратегией производителей: производители коллекционных карточных игры официально вышли на рынок Российской Федерации в 2002-2005 годах, в то время как коллекционные фигурки стали доступны с 2007 года.

способ осуществления покупки на рынке коллекционных карточных игр

Рис. 10 Способ осуществления покупки на рынке коллекционных карточных игр

способ осуществления покупки на рынке коллекционных фигурок

Рис. 11 Способ осуществления покупки на рынке коллекционных фигурок

В данном вопросе потребители указывали все способы, с помощью которых они приобретали коллекционный товар. В случае коллекционных карточных игр наиболее популярными стали варианты локальные продавцы (т. е. магазины, расположенные непосредственно в городе проживания респондента, 74%) и покупка карт на вторичном рынке (58%). Для коллекционных фигурок доминирующими стали варианты, связанные с покупкой через Интернет-магазины (78% для иностранных, 49% для российских). Также сопоставимо большую долю имеет вторичный рынок (44% опрошенных). Это также объясняется низкой представленностью коллекционных фигурок на территории Российской Федерации, в связи с чем большая часть покупок совершается через сеть Интернет.

пол респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

Рис. 12 Пол респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

пол респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Рис. 13 Пол респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Как видно из диаграмм, в половой структуре респондентов преобладает мужской пол. В абсолютном выражении количество респондентов женского пола составило 4 (по 2 респондента в каждой выборочной совокупности).

возраст респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

Рис. 14 Возраст респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

возраст респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Рис. 15 Возраст респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Возрастная структура существенно различается в зависимости от рынка, к которому относится респондент. В случае коллекционных карточных игр основное число респондентов (76%) относится к возрастной группе 18-30 лет, в случае коллекционных фигурок 73% респондентов старше 22 лет. При этом минимальное значение для рынка коллекционных карточных игр составило 15 лет, для коллекционных фигурок - 19 лет. Максимальное значение - 43 и 48 лет соответственно.

занятость респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

Рис. 16 Занятость респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

занятость респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Рис. 17 Занятость респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Различия в возрастной структуре в свою очередь оказывают влияние на структуру занятости. В первой группе респондентов преобладает количество учащихся (в совокупности 52%), во второй - работающих (67,5%).

уровень доходов респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

Рис. 18 Уровень доходов респондентов (потребители коллекционных карточных игр)

уровень доходов респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Рис. 19 Уровень доходов респондентов (потребители коллекционных фигурок)

Различия в уровне доходов респондентов не является значительной, даже с учетом различий в средней стоимости покупки на рассматриваемых рынках. Превалирующим вариантом является "Мы можем позволить себе покупать крупную бытовую технику, но купить автомобиль без кредита мы не можем". К данной категории относят себя 42% и 55,3% респондентов соответственно.

Приведенные выше данные позволяют говорить об отсутствии критических различий в характеристиках респондентов в рассматриваемых выборочных совокупностях. Следовательно, совместное использование полученных данных является возможным и применимым. Собранная информация позволила оценить влияние на готовность платить основных групп факторов: опыт потребления товаров, предпочитаемые в использовании каналы дистрибьюции коллекционных товаров, профиль вовлеченности потребителей Карпферера и Лоурента, а так же социально-демографические характеристики респондентов. Далее на основе полученных в анкетировании данных было проведено исследование, позволившее выделить переменные, которые оказывают влияние на среднюю и предельную готовность платить.

Похожие статьи




Описание основных характеристик выборочной совокупности - Воздействие вовлеченности на готовность платить за коллекционные товары

Предыдущая | Следующая