Разработка комплексного продвижения интернет-магазина "ИзЛукошка. ру", Общая характеристика организации и отрасли - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Общая характеристика организации и отрасли
Тенденция развития информационных технологий и инновационных видов бизнеса, осуществляющих свою деятельность посредством сети Интернет положительна. В 2012 году объем рынка электронной коммерции в России составил 405 млрд. рублей (по данным АКИТ, 2013). Доля покупок материальных товаров составляет 280 млрд. рублей. Количество интернет-магазинов насчитывает 100 тысяч, а число клиентов этих магазинов, онлайн-покупателей, составляет 22 млн. человек. За 2012 год численность интернет-покупателей возросла на 30%. После 2010 года замечен более интенсивные темпы роста торговой интернет-площадки, нежели арены классической торговли, 25-3% против 5-10%, что является существенным показателем привлекательности отрасли для предпринимателей.
Вторая составляющая бизнеса, который находится в центре настоящего исследования, связана с современным трендом в потреблении продуктов питания. Городские жители в условиях переизбытка продовольственных товаров в магазинах стремятся к получению более качественных и натуральных продуктов с целью сохранения своего здоровья. Повышение уровня жизни и ухудшение экологической обстановки способствует такому стремлению. Движение в поддержку экологически чистых продуктов и применения способов земледелия в производстве является реакцией на создание агрохолдингов, исчезновение ферм и применение промышленных технологий. Движение начало медленно развиваться с 80х годов 20го века, но популярным стало только в начале 2000х. В настоящее время такая мода является неотъемлемой составляющей рыночной реальности. Годовой отчет Международной федерации движений экологического сельского хозяйства сообщают, что за период с 2000го по 2010 год мировой рынок органических продуктов питания вырос более чем в 3,5 раза - с 17,9 до 60,9 млрд. долларов (IFOAM, 2010). По темпам роста рынок органических продуктов питания опережает рынок неорганических продуктов массового потребления более чем в 2 раза. Важно отметить, что наиболее быстрорастущими сегментами рынка экологически чистых продуктов являются продажи овощей и фруктов, молока и молочных продуктов. Сегменты "птица, мясо", "напитки" и "хлебобулочные изделия" также растут быстрыми темпами, но по объему продаж отстают от лидеров. Рост продаж органически произведенной продукции является свидетельством того, что покупатели готовы к дополнительной стоимости товаров. Потребители России предъявляют все больше требований к качеству продуктов питания, приоритетным для них является натуральность продуктов, отсутствие использования генной инженерии при производстве и возможности навредить здоровью.
Практическое исследование в рамках разработки комплексного продвижения интернет-магазина фермерских продуктов связано с деятельностью нижегородского интернет-магазина "ИзЛукошка. ру".
Отрасль, в которой осуществляет деятельность интернет-магазин фермерских продуктов, характеризуется особым целевым сегментом покупателей, складывающийся из целевой группы потребителей экологических продуктов питания и активных пользователей сети Интернет. Фермерские продукты относятся к премиальному сегменту, и основными потребителями, как правило, являются представители среднего и высшего класса, то есть около 20% россиян. Среди наиболее активных потребителей находятся мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет, с высшим образованием, со средним и выше доходом. В качестве основных мотивов для покупки и потребления органических продуктов питания выступают отсутствие искусственных ингредиентов и консервантов, полезность для здоровья, безопасность и натуральность. В числе основных барьеров для покупки этой продукции необходимо отметить высокую цену. Кроме того, многие покупатели не ощущают полезность экологически чистых продуктов для здоровья, не владеют информацией о происхождении продукции или не доверяют производителю. Небольшие сроки годности фермерских продуктов также являются сдерживающим фактором. Факторы, которые стимулируют покупку органических продуктов, включают в себя уменьшение количества доступных и бесплатных медицинских услуг, рост доходов населения, заботу о здоровье и здоровье семьи, повышение интереса к занятиям спортом и поддержанию здорового образа жизни. Огромное значение имеет распространение информации о вреде биотехнологических ингредиентов в продуктах питания, а также о вредном воздействии химических веществ на традиционное сельское хозяйство.
Другая составляющая портрета потенциального клиента интернет-магазина фермерских продуктов заключается в активном использовании Интернета в повседневной жизни. Как правило, это молодые люди и люди среднего возраста до 45 лет. Интернет играет значительную роль в их жизни, являясь одним из основных средств получения информации, источником культуры. Они легко ориентируются в Интернет-пространстве, открыты для коммуникации.
Область исследования включает в себя рынок интернет-магазинов фермерских продуктов, осуществляющих свою деятельность в Нижнем Новгороде. Рынок представлен 10 компаниями, включая компанию, рассматриваемую в исследовании:
- 1. "ИзЛукошка. ру" 2. "Экомаркет" 3. "Знатный фермер" 4. "The Ambar" 5. "Fermma" 6. "Счастье есть" 7. "Мясо-дичь. рф" 8. "Эко-Продукт" 9. "Кролик Роджер" 10. "Ветлужский кролик"
За время прохождения практики начали функционировать еще два интернет-магазина фермерских продуктов: Derevenskoe. com и Эко-вкуснятина. Появление в короткие сроки (все выше перечисленные компании отрылись в течение последних 1,5 лет) достаточно большого количества интернет-магазинов фермерских продуктов свидетельствует о небольших барьерах входа новых компаний на рынок в связи с отсутствием специфической документации для открытия и ведения бизнеса в этой отрасли.
Название компании, в которой проходила производственная практика: "ИзЛукошка. ру". Организация "Продукты из Лукошка" образована в форме общества с ограниченной ответственностью 22 мая 2013 года, что закреплено в учредительном договоре фирмы и имеет стандартную структуру, характерную для большинства подобных фирм и предусмотренную законодательством. Свою активную деятельность компания начала в сентябре 2013 года. Регламентирующим документом необходимым для функционирования организации в соответствии с законом РФ является нормативный документ, содержащий правила продажи товаров дистанционным способом. В составе участников общества находится один учредитель. Оперативное управление в обществе передано исполнительному органу, генеральному директору, назначенному учредителем. Персонал организации включает в себя также бухгалтера и водителя, в чьи обязанности входит доставка товаров.
Идея создания компании "ИзЛукошка. ру" принадлежит ее учредителю и генеральному директору. Проект стал семейным делом. Основной мотивацией для создания проекта было стремление поделиться с окружающими своими пристрастиями к здоровой пище и обеспечить наиболее удобный способ покупки натуральных свежих деревенских продуктов. Предварительный заказ через Интернет гарантирует свежесть продукции и изготавливается индивидуально для каждого клиента. Кроме того, покупая дистанционно, покупатель отгораживает себя от спонтанных ненужных трат, тем самым экономя собственный бюджет. Главная ценность компании "ИзЛукошка. ру" - поставщики, фермерские хозяйства, небольшие экологичные заводы и частные фермеры. Отбор происходит по нескольким критериям. Первый (и главный) критерий - это качество продукции, которое определяется за счет проверки всей соответствующей документации и сертификатов, которые должны присутствовать у каждого поставщика в обязательном порядке. Во-вторых, - это вкус. Чтобы его оценить, сотрудники компании знакомятся со всеми потенциальными поставщиками лично, осматривают, где и в каких условиях производится продукция, сами пробуют ее. И только если все условия соблюдены, товары попадают в ассортимент на сайте интернет-магазина www. izlukoshka. ru.
Таким образом, ключевая деятельность компании заключается в розничной торговле через Интернет продовольственными товарами, закупке товаров у фермерских хозяйств Нижегородской и других областей (республика Марий Эл), доставке продуктов конечному потребителю. Компания "ИзЛукошка. ру" за счет своей деятельности не только обеспечивает городских жителей возможностью приобретать натуральные свежие продукты и питаться качественно, сохраняя свое здоровье, но и вносит вклад в развитие аграрного сектора региона и страны в целом. Сдвигая фокус внимания покупателей с многочисленных однотипных (по способу изготовления, использованию химических веществ, по способу хранения) продуктов питания, лишенных необходимых организму полезных веществ, на выращенную в природных условиях, индивидуально обработанную и не залежавшуюся продукцию, организация "Продукты из Лукошка" обращает внимание потребителей на проблему здорового питания, развивает культуру здорового образа жизни и побуждает представителей сельскохозяйственного сектора развивать направление частных фермерских хозяйств. Компания вносит вклад в экономическую и социальную сферу жизни населения региона. Сельское хозяйство является важной составляющей экономики России, где сосредоточен огромный экономический потенциал и производится жизненно важная для общества продукция. В секторе сельского хозяйства занято около 30 % работающих в сфере материального производства, задействована пятая часть производственных фондов, и создается около трети валового национального дохода. Развитие сельского хозяйства и агропромышленного комплекса в целом определяет состояние всего народнохозяйственного потенциала, уровень продовольственной безопасности государства и социально-экономическую обстановку в обществе.
Похожие статьи
-
Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...
-
Среди основных рекомендаций компании по продвижению услуг - увеличение маркетингового присутствия компании "ИзЛукошка. ру" в интернет-пространстве....
-
Для характеристики отрасли электронной коммерции в сфере продаж сельскохозяйственной продукции проведен анализ статистических данных и исследований...
-
Заключение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
В ходе исследования была достигнута поставленная цель работы и решены задачи благодаря выбранной методологии. За счет теоретических методов были...
-
Зарубежный опыт реализации фермерских продуктов посредством сети Интернет Сеть Интернет предоставляет новые возможности для бизнеса по всему миру....
-
Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
-
Сформулируем основные выводы по результатам второй главы: - Рынок интернет-торговли обладает всеми характеристиками развивающегося рынка - при высоких...
-
Инструменты интернет-маркетинга - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Воздействие инновационных свойств онлайн среды электронного рынка на стратегию маркетинга компании происходит посредством практической деятельности...
-
Понятие и специфика электронной коммерции Реализация сельскохозяйственный продукция интернет Возникновение сферы экономики, получившей название...
-
Услуга - трудовая целесообразная деятельность, результат которой является полезным эффектом, удовлетворяющим какие-либо потребности человека. Услуга...
-
Общая характеристика объекта исследования Объектом исследования в настоящей работе выступает ООО "Урал-инструмент-Пумори", расположенное по адресу:...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...
-
Понятие и сущность продвижения продукции и услуг предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса В период экономического кризиса, уменьшения финансовых...
-
Обоснование внедрения проекта Развитие и повсеместное распространение интернета привело к появлению на рынке комплексных мероприятий, направленных на...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Организация продвижения готовой продукции на рынок Покупка товара произойдет лишь тогда, когда покупатель платежеспособен, а товар ему необходим. Поэтому...
-
Особенности торговли и оказания услуг через интернет - Продвижение отечественных интернет-магазинов
В предыдущей части работы было рассмотрено понятие интернет-коммерции в целом. В этом параграфе постараемся обратить внимание на более детальное описание...
-
Независимо от того какой продукт предлагается рынку, отличительное позиционирование имеет огромное значение. Позиционирование является базисом для всех...
-
Комплексная характеристика трехмерных биопритеров органов С целью проведения комплексной характеристики нововведения рассмотрим более подробно...
-
Электронный бизнес - одно из направлений развития компании (фирмы, организации), которое подразумевает перевод части деятельности в электронную форму...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Маркетинговый план должен убедить потенциального партнера в понимание того, как рынок делится на сегменты, и что он способен довести продукт до...
-
Рынок продвижение выборочный Выбор метода продвижения товара зависит от ряда факторов: качества продукта, отношения к нему потребителей, сбытовой сети,...
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Анализ использования сетевого маркетинга в страховой компании "Росгосстрах-Жизнь" "Росгосстрах" -- крупнейшая в России страховая компания,...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Компания KraftFoods была основана в США в 1903 году. Она занимает в мире второе место после компании "Нестле". У компании "Крафт Фудс" объем продаж...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
Общая характеристика предприятия Субъектом данного исследования является организация ООО "Центр реструктуризации", находящийся по адресу: 410005, г....
-
Первые системы электронной коммерции возникли в 60-х годах в США и в основном применялись в транспортных компаниях для заказа билетов, а также для обмена...
-
Технико-экономическая характеристика OAO "Glass" Открытое акционерное общество "Glass", приступило к хозяйственной деятельности с 15 августа 2010 года....
Разработка комплексного продвижения интернет-магазина "ИзЛукошка. ру", Общая характеристика организации и отрасли - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов