Основные блоки маркетингового стратегического плана, Маркетинговый словарь - Определение и сущность маркетинга
Стратегический план маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных СБЕ на 3-5 и более лет. Такой план ежегодно пересматривается и на его основе составляются годовые планы маркетинга.
Стратегический план маркетинга каждой из СБЕ занимает промежуточное положение между стратегическим планом фирмы и планом маркетинга.
В то время как стратегический маркетинговый план определяет общие направления развития фирмы, страте-гический маркетинговый план
Каждой из СБЕ устанавливает конкретные результаты ее деятельности и их влияние на результаты деятельности фирмы в целом.
Основу стратегического плана маркетинга обычно со-ставляют следующие взаимосвязанные блоки:
- - миссия фирмы и миссии СБЕ; - цели фирмы и маркетинга; - возможности развития хозяйственного портфеля; - возможности развития фирмы.
Наличие таких блоков характерно и для стратегического маркетингового плана каждой СБЕ
Маркетинговый словарь
Анализ конкурентов - процесс выявления основных конкурентов, оценка их сильных и слабых сторон, маркетинговых стратегий и спектра, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать и спектр их вероятных ответных действий.
Анализ эффективности рекламы - оценка степени воздействия рекламы на потребителей путем измерения ключевых характеристик торговой марки (известность, лояльность и проч.) до и после проведения рекламной кампании.
Аудит маркетинговый - Систематическая диагностика маркетинговой политики и положения марки.
Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.
Бенчмаркинг - исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.
Брокер - посредник между покупателями и продавцами, помогающий им договориться в осуществлении купли-продажи товара или услуги. Брокеру платит тот, кто привлек его. Это одно из звеньев канала распределения.
Брэндинг - область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы.
Валовая маржа - разница между ценой реализации и себестоимостью. Когда цена реализации включает только прямые издержки, то речь идет о валовой марже; в том случае, когда она включает еще и косвенные издержки, речь идет о номинальной прибыли.
Вирусный маркетинг - методы, побуждающие клиентов некоторого товара продвигать его среди своего окружения. Этому хорошо способствует Интернет.
Вовлеченность - заинтересованность потребителя по отношению к категории товаров или марке.
Вторичные данные - информация, собранная когда-либо ранее для целей, не связанных с выполнением текущего исследования.
Входной барьер (на рынок) - препятствие экономического, финансового, правового или технологического характера, затрудняющее вхождение новых компаний на рынок.
Выборка - часть потребителей или объектов, представляющая всю исследуемую группу.
Выборочный опрос - опрос, проводимый среди подмножества целевой аудитории, называемого выборкой.
Генеральная совокупность - вся исследуемая группа потребителей или других объектов исследования.
Глубинное интервью - слабоструктурированная личная беседы интервьюера с респондентом с подробными ответами на задаваемые вопросы.
Демпинг - продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня.
Диагностика конкурентной среды - этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.
Диверсификация - одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Различают горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Директ-маркетинг - методы коммуникации и продаж, направленные на взаимодействие с частными лицами и предприятими на основании сведений, содержащихся в базе данных.
Дифференциация - действительное или предполагаемое качество товара, позволяющее потребителю отличить его от других аналогичных товаров.
Доверительный интервал - статистический показатель точности результатов исследования.
Доля рынка - доля выручки компании от продажи определенного вида продукции или услуги в общей выручке от продажи этого вида продукции или услуги на рынке страны или заданного региона.
"Дойная корова" (матрица BCG) - товар компании, имеющий сильную конкурентную позицию на рынке, находящемся на этапе зрелости или спада.
Единица опроса - определение элемента (отдельный человек, домохозяйство, компания и т. д.), который служит основой для формирования выборки.
Емкость рынка - это измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг в конкретном регионе.
Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара с рынка.
Запрос на исследование - документ, подготавливаемый заказчиком для исследовательской компании, в котором излагается проблема, приведшая к необходимости проведения исследования, цели и задачи исследования, а также другие необходимые для составления плана исследования.
"Звезда" (матрица BCG) - товар компании, имеющий сильную конкурентную позицию на рынке, находящемся на стадии роста.
"Зонтичная " марка - марка, объединяющая многообразные товары или услуги, относящиеся к разным категориям.
Имидж марки - мысленные ассоциации, возникающие при упоминании марки или товара.
Интервьюер - специалист, проводящий интервью.
Интернет-маркетинг - совокупность методов и практических маркетинговых методик в Интернете: исследования в реальном режиме времени (on-line), онлайн-коммуникация.
Исследование рынка - количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристиках конкурентной среды, ценах.
Каналы сбыта (распределения) - путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю.
"Каннибализация" (на рынке) - продажи одного товара предприятия в ущерб другому товару того же предприятия. В некоторых случаях "каннибализация" является сознательной в пользу более рентабельной продукции.
Карта восприятия - визуальное двухмерное представление относительного положения различных объектов и расстояний между ними; зачастую объектами мэппинга служат марки, модели потребительского поведения.
Качество - совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям.
Квотная выборка - выборка, полученная путем наложения некоторых ограничений на отбор респондентов для анкетирования.
Количественные исследования - Разновидность исследований, результаты которых могут быть посчитаны, а репрезентативность точно оценена.
Комплекс маркетинга - это сочетание четырех элементов, с помощью которых компания может оказывать влияние на рынок: товары/услуги, цены, методов распространения и методов продвижения.
Конкурентная карта рынка - классификация конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке. Распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке.
Конкурентное преимущество - имеющаяся у предприятия или продукта какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ей превосходство перед конкурентами.
Конкурентоспособность - это способность продукта или фирмы удовлетворять конкретную потребность по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке.
Конкуренция - соперничество между компаниями и предпринимателями за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья.
Контроллинг - система управления процессом достижения конечных целей и результатов деятельности фирмы. Система внутреннего контроля (экономичности работы предприятия и его подразделений) и ревизии, аудита, как средства стратегического контроля. Количественная и качественная подготовка и оценка оперативных и стратегических решений руководства, анализ хозяйственной деятельности предприятия.
Корпоративная реклама - реклама, создающая и улучшающая особый имидж компании.
Личностные характеристики потребителей - роли и статусы, которые человек стремится исполнять, личная система ценностей, мировоззрение, убеждения, жизненные цели, стереотипы восприятия, поведения, подверженность влиянию извне, существующие иллюзии, заблуждения, комплексы.
Личный опрос - опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом.
Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальную стилизованную форму названия фирмы, форма товарного знака.
Лояльность - лояльность покупателей к какой-либо торговой марке измеряется количеством повторных покупок одной марки и процентным содержанием покупок данной марки от общего числа покупок из той же категории товаров, совершаемых покупателем.
Макросреда - совокупность внешних факторов, которые влияют на рыночную деятельность предприятия и на которые нельзя повлиять: политические, экономические, демографические, социальные, культурные, природные, географические и т. п.
Марка - это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов.
Маркетинг - это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей.
Маркетинг-аудит - периодическая проверка внешней среды маркетинга, обнаружение слабых мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации.
Маркетинговые исследования - сбор и анализ данных о рынке.
Международный маркетинг - маркетинг, используемый предприятиями и государством во внешнеэкономической деятельности.
Метод Делфи - метод прогнозирования качества, основанный на результатах анкетирования различных экспертов и мнений.
Методы прогнозирования - научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. По величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные прогнозы - (5 лет); долгосрочные прогнозы - (10-15 лет). По форме представления прогнозы делятся на количественные и качественные; по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими и частными.
Микросреда - совокупность факторов и сил, которые влияют на рыночные возможности конкретного предприятия: потребители, конкуренты, поставщики, посредники, другие контактные аудитории (включая сотрудников предприятия).
Миссия - это краткое выражение основной цели предприятия, четко сформулированная причина его существования.
Мотивация - побуждающие действия, оказывающие влияние на активность покупателя в процессе принятия им решения о покупке.
Наблюдение - сбор первичных данных при наблюдении за интересующими исследователя объектами.
Носители рекламы - конкретные средства распространения рекламы, например, теле - или радиопрограммы, издательства и т. д.
Немедийные средства коммуникации - совокупность иных средств коммуникации, чем те, которые используются в шести крупных рекламных СМИ. Основными типами немедийных коммуникаций являются продвижение продаж, директ-маркетинг, связи с общественностью, спонсорство, меценатство, информационный повод, ярмарки, салоны.
Открытый вопрос - вопрос анкеты, на который совокупность возможных ответов не определена, опрашиваемые лица свободны в формулировании своих ответов.
Опрос - метод сбора информации, предполагающий выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом.
Относительная доля рынка - отношение доли рынка компании (или марки) к доле рынка основного конкурента. Для лидеров относительная доля рынка рассчитывается соотношением доли рынка лидера к доле его ближайшего конкурента.
Панель - постоянная выборка лиц или компаний, среди которых регулярно проводятся анкетные опросы одними и теми же методами по одним и тем же темам.
Первичные данные - информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы.
План маркетинга - документ, являющийся важнейшей составной частью стратегического плана предприятия, в котором устанавливаются рыночные цели компании и предлагаются методы их достижения.
Позиционирование товара на рынке - действия по обеспеченности товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
Политика продвижения - это комплекс мер, направленных на продвижение товара и/или фирмы, включающий в себя рекламу, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Потребность - надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.
Пробный маркетинг - оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях. Используется для прогнозирования объема продаж и прибыли.
Проекционные методы - разновидность качественных методов маркетинговых исследований, применяющаяся для получения труднодоступных данных (например, об отношении к алкоголю, наркотикам и т. п.)
Прямой маркетинг - система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает непосредственный контакт с потребителем и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.
Репрезентативная выборка - выборка, состав и структура которой по своим существенным характеристикам соответствуют составу и структуре генеральной совокупности.
Репрезентативность - степень соответствия количественных характеристик, полученных в результате выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности.
Рынок покупателя - рынок, где покупатели играют большую роль, чем производители.
Рынок продавца - Рынок, где производители играют большую роль, чем покупатели.
Санация - комплекс мероприятий, проводимый в интересах предприятия с целью улучшения его финансового положения и конкурентоспособности.
Сбытовая политика - это комплекс мер, касающихся выбора канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и сотрудников службы сбыта.
Сегментирование рынка заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару и по-разному реагируют на маркетинговые усилия фирмы.
Сенсус (retail census) - полная перепись всех точек розничной торговли.
Скрытая реклама - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.
Социально-демографические характеристики потребителей - пол, возраст, национальность, место проживания, принадлежность к социальному слою, социальный статус, семейное положение, семейная роль, доход, условия жизни, уровень образования, работа и т. п.
Стратегический план предприятия - комплексный план действий, реализация которого приведет к достижению целей предприятия и поможет осуществлению его миссии.
Стратегия предприятия - это комплекс действий, необходимых для перевода предприятия из состояния, в котором оно находится, в желаемое состояние.
Таинственный покупатель (Mystery Shopping) - метод маркетинговых исследований, предполагающий оценку качества обслуживания с помощью специалистов, выступающих в роли подставных покупателей (заказчиков, клиентов и т. п.).
Телемаркетинг - прямые продажи по телефону.
Телефонное интервью - один из самых оперативных и недорогих опросных методов, который позволяет узнать мнения различных групп населения практически по любым вопросам.
Товарная политика - это комплекс различных мер, который включает в себя разработку новых товаров и внедрение их в производство, модернизацию продукта, решение вопросов, касающихся ассортимента, упаковки, торговой марки.
Фокус-группа - представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.
Холл-тест (Hall-test) - метод маркетингового исследования, в ходе которого большая группа людей, собранная в одном помещении, тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т. п.), а затем заполняет анкету по результатам тест.
Хоум-тест (Home-test) - метод маркетингового исследования, в ходе которого группа потребителей тестирует определенный товар в домашних условиях (используя его по назначению), заполняя при этом специальную анкету.
Целевая выборка - мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям (потребители с определенным уровнем дохода, являющиеся приверженцами определенной марки товара, относящиеся к определенной возрастной группе и т. п.).
Ценовая политика - общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги. Цены должны соответствовать затратам на производство, конъюнктуре рынка, удовлетворять покупателя и приносить плановую прибыль.
Ценовая эластичность - мера чувствительности спроса к изменению цены. Высокая эластичность (или эластичный спрос) подразумевает высокую чувствительность спроса к цене, т. е. при повышении цены на 1% спрос падает более чем на 1%. Низкая эластичность (неэластичный спрос) означает слабую зависимость между ценой и спросом.
Эксперт - человек, являющийся специалистом в какой-либо области.
Экспертный опрос - группа методов маркетинговых исследований, в которых в качестве респондентов выступают специалисты в данной области (эксперты).
Элиминация - прекращение производства товара, вывод товара с рынка, как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос.
Above the line - дословный перевод с англ. "над чертой". Применительно к средствам коммуникации обозначает расходы на шесть основных видов средств массовой коммуникации: печатные издания, телевидение, наружную рекламу, радио, кино и Интернет.
AIDA - метод последовательного убеждения: привлечь Внимание (Attention), спровоцировать Интерес (Interest), вызвать Желание (Desire), побудить к Действию (Action).
B to B - сокращение от "Business to Business". Маркетингом B to B, или промышленным маркетингом, называется маркетинг предприятий, ориентированный на профессионалов, занятых на предприятиях, в отличие от потребительского маркетинга, который адресован частным лицам.
B to C - Сокращение от "Business to Consumer". Маркетинг, направленный на индивидуального покупателя или домашнее хозяйство.
Below the line - выражение "below the line" является синонимом "расходов на немедийные средства коммуникации". См. Немедийные средства коммуникации.
Call-центр - центр приема звонков
Capping - способ автоматической регистрации числа обращений интернет-пользователей к одному и тому же рекламному объявлению.
CPM - стоимость тысячи "возможностей увидеть сообщение".
CRM - управление взаимоотношениями с клиентами.
Datamining - извлечение и последующее использование данных из карточек или баз данных в некоторой маркетинговой операции.
E-branding - методы проведения рекламной политики торговой марки в Интернете.
ESOMAR - ассоциация ESOMAR (The European Society for Opinion and Market Research) - Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения, основанное в 1948 году, на данный момент объединяет более 4000 участников из 100 стран. Общество стремится распространять высокие профессиональные и технические стандарты исследований, которые отражены в Международном кодексе проведения маркетинговых и социологических исследований.
GRP - показатель воздействия рекламной кампании. Один пункт GRP, полученный путем размещения сообщения в каком-либо средстве (носителе), соответствует 1% проникновения в целевую аудиторию. Общее значение GRP рекламной кампании равняется сумме всех значений GRP, внедренных во все средства массовой информации за время проведения рекламной кампании.
Pull (стратегия) - стратегия привлечения покупателей для побуждения их приобрести тот или иной товар.
Push (стратегия) - стратегия стимулирования дистрибьюторов для того, чтобы побудить их к продвижению того или иного товара.
Retail Audit (аудит розничной торговли) - это исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
Store-check - опрос, проводимый в одном или нескольких магазинах по продаваемым товарам и маркам, расположению прилавков, практикуемым ценам и проводимым мероприятиям по продвижению товара на момент проведения опроса.
SWOT-анализ - анализ сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон компании, возможностей (Opportunities) и угроз (Threats) на данном рынке.
Top of mind - спонтанное приоритетное знание. Измеряется в проценте лиц, которые спонтанно упоминают марку первой при опросе.
Похожие статьи
-
Любое начинание стремится совершенствовать собственную активность, расширять производство либо реализацию услуг, усиливать прибыль, увеличивать...
-
Маркетинговый план должен убедить потенциального партнера в понимание того, как рынок делится на сегменты, и что он способен довести продукт до...
-
Понятие и сущность маркетингового плана развития План является одним из важных документов, определяющих стратегию развития предприятия, которая в свою...
-
Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга
Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...
-
Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...
-
Основные понятия маркетинга, Принципы и задачи маркетинга - Определение и сущность маркетинга
Чтобы объяснить это определение необходимо рассмотреть несколько понятий непосредственно связанных с маркетингом: § нужда - чувство необходимости...
-
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...
-
Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга
При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...
-
На функциональном уровне, стратегия позиционирования играет огромную роль для предприятия ООО "Алькорстрой". Известно, что организация производит бытовую...
-
План маркетинга - Разработка бизнес-плана
Раздел, посвященный маркетингу, является одной из важнейших частей бизнес-плана, поскольку в нем непосредственно говорится о характере намечаемого...
-
Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...
-
В процессе исторического развития рыночного хозяйства изменялось понимание рынка, его сущности, изменялся и сам рынок, его роль в экономике возрастала....
-
По своей структуре маркетинговый план должен как минимум состоять из основных частей, представленных на рисунке 1. Рисунок 1 - Структура маркетингового...
-
Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Маркетинговая стратегия предприятия - Определение и сущность маркетинга
Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения покупателей, изучения товаров,...
-
Методы установления цены на товар Существуют различные Методы установления цен: - Затратный метод - цена рассчитывается, исходя из суммы постоянных и...
-
Образцы, купоны, упаковки по льготной цене, премии и зачетные талоны. Это основные средства, на которых строится деятельность по стимулированию...
-
Жизненный цикл товара и маркетинговые подходы к его этапам - Определение и сущность маркетинга
Жизненный цикл товаров можно разделить на несколько основных этапов: Этап выведения товара на рынок § Характеризуется очень высокой степенью...
-
Внешняя и внутренняя среда маркетинга - Определение и сущность маркетинга
Маркетинговая среда - Все, что окружает предприятие, все, что влияет на его деятельность и само предприятие. Маркетинговая среда фирмы - совокупность...
-
Основные функции маркетинга, Концепция marketing-mix "5Р" - Определение и сущность маркетинга
§ планирование; § организация; § координация; § мотивация; § контроль. Дополнительные функции, присущие только маркетингу: § комплексное исследование...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Принципы маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...
-
Позиционирование товара - Понятие и сущность маркетинга
Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к...
-
Классификация маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Основная классификация маркетинга по приоритетным задачам: 1. Дифференцированный - это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством...
-
Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...
-
Ценовая политика предприятия - Основы маркетинга
Сегодня мы с вами приступаем к рассмотрению второго компонента комплекса маркетинга - цены. Цена - Денежная сумма , запрашиваемая за товар или услугу ;...
-
Внутренняя среда маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как...
-
Товар в системе маркетинга - Основы маркетинга
Сегодня мы приступаем к рассмотрению компонентов комплекса маркетинга. Как уже было сказано (2-я тема: "Маркетинговая среда предприятия", 2-й вопрос:...
-
Методика определения доли рынка предприятия и основных конкурентов
Приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах)...
-
Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака - Понятие и сущность маркетинга
Товарный знак - это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...
-
Стратегии ценообразования - Определение и сущность маркетинга
Стратегии дифференцированного ценообразования Данные стратегии основаны на неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по...
-
Множественная сегментация - Понятие и сущность маркетинга
Множественная сегментация - это один из методов определения целевого рынка, характеризующийся масштабностью деятельности. Масштабность деятельности...
-
Разработка комплексной программы стимулирования сбыта - Определение и сущность маркетинга
Обычно выделяют пять основных этапов в процессе подготовки и проведения мероприятий по стимулированию сбыта: 1) Постановка целей стимулирования сбыта; 2)...
-
Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении...
-
Анализ стратегий и методов эффективного маркетинга
Одним из аспектов выживания и конкурентоспособности предприятия является креативность мышления ее менеджеров и персонала. Они должны быть объединены...
-
Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: "Товар является постоянным поводом для размышлений: а что с ним еще можно...
-
Методы сбора первичной информации - Определение и сущность маркетинга
На практике используются следующие основные методы сбора первичной информации; O наблюдение; O эксперимент; O имитация; O опрос. Наблюдение Представляет...
Основные блоки маркетингового стратегического плана, Маркетинговый словарь - Определение и сущность маркетинга