Роль інструментів психотехнологій у формуванні та просуванні іміджу суб'єктів спортивної діяльності - Роль інструментів психотехнологій у формуванні та просуванні іміджу суб'єктів спортивної діяльності
Стаття присвячена аналізу ролі інструментів психотехнологій (імідж-технологій) у формуванні та просуванні іміджу суб'єктів спортивної діяльності, до яких автор відносить спортсменів, тренерів, спортивні команди та уболівальників. Автор поділяє інструменти імідж-технологій на психологічні та медійні. До психологічних інструментів імідж-технологій він відносить: архаїзацію, вербалізацію, візуалізацію, впровадження моделей сприйняття, деталізацію, дистанціювання, емоціоналізацію, контекстне введення знаків, маніпулювання, міфологізацію, позиціонування, самопрезентацію, саморекламу. До медійних інструментів імідж-технологій відповідно: акцентування інформації, заміну цілей, когнітивне картування, стереотипізацію, опитування громадської думки, формат вигідних контекстів, аватари і статуси. Автор розглядає інсрументи імідж-технологій як ключові елементи формування іміджу.
Ключові слова: імідж, психотехнології, імідж-технології, інсрументи, спортсмени, тренери, спортивні команди, уболівальники.
Статья посвящена анализу роли инструментов психотехнологий (имидж-технологий) в формировании и продвижении имиджа субъектов спортивной деятельности, к которым автор относит спортсменов, тренеров, спортивные команды и болельщиков. Автор разделяет инструменты имидж-технологий на психологические и медийные. К психологическим инструментам имидж-технологий он относит: архаизацию, вербализацию, визуализацию, внедрение моделей восприятия, детализацию, дистанцирование, эмоционализацию, контекстное введение знаков, манипулирование, мифологизацию, позиционирование, самопрезентацию, саморекламу. К медийным инструментам имидж-технологий соответственно: акцентирование информации, замену целей, когнитивное картирование, стереотипизацию, опросы общественного мнения, формат выгодных контекстов, аватары и статусы. Автор рассматривает инсрументы имидж-технологий как ключевые элементы формирования имиджа.
Ключевые слова: имидж, психотехнологии, имидж-технологии, инструменты, спортсмены, тренеры, спортивные команды, болельщики.
The article presents an analysis of the role of the psychotechnological tools in the creation and progressing of image of sport subjects such as sportsmen, coaches, sport teams and fans. The conducted researches have shown that image-technologies should be included in a list of the socio-psychological factors influencing the creation of the sport subjects ' image. Sports image is a result of professional and amateur image-technologies. The author distinguishes between psychological and media image-technologies. The main tools of image-technologies are archaisation, verbalization, visualization, implementation of perception models, detailing, distancing, emotionalisation, contextual introduction of signs, manipulation, mythologization, positioning, self-presentation, self-advertisement, information highlighting, goal replacement, cognitive mapping, stereotyping, opinion polls, advantageous context format, avatars and statuses. The author considers tools of image-technologies as crucial elements of image creation. Further researches in this field consist in determination of application specificities for each tool in sports image making.
Key words: image, psychotechnologies, image-technologies, tools, sportsmen, coaches, sport teams and fans.
Похожие статьи
-
Введение - Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом
Данная работа посвящена исследованию способов целенаправленного формирования имиджа России за рубежом посредством инструментов относительно новой отрасли...
-
Спорт - это бизнес - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отельных...
-
Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...
-
Модели организации международные спортивных мероприятий Организация и проведение международных спортивных мероприятий, а также развитие спорта высших...
-
Описание деятельности бизнеса Спортивный клуб ИП Сумароков Даниил Юрьевич открыт в декабре 2015 года. Основное направление бизнеса - оказание...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
О спорт, ты - мир! Ты устанавливаешь хорошие отношения между народами, сближаешь их. Для людей различных наций ты источник благородного и мирного...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Маркетинговое исследование потребителей регионального рынка спортивного питания
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
"Футбольная лихорадка лучше птичьего гриппа" - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Конечно, в настоящее время существует немыслимое количество видов спорта. И, пожалуй, было бы правильным заострить внимание на чем-то конкретном. В силу...
-
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Министр печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций Михаил Лесин выступил около года назад с инициативой радикального улучшения имиджа Российской...
-
Формирование ценовой политики. При формировании ценовой стратегии фирмы необходимо иметь в виду, что цена наряду с другими параметрами продукта...
-
Этапы воздействия политического PR - Роль PR-технологий в политической сфере
Связи с общественности в сфере политики имеют чрезвычайное значение, поскольку представляют собой "подводную часть айсберга" и существенно превосходят...
-
Описание предоставляемых услуг 1. Специальные фитнес программы - рекомендуется людям малоактивным и малоподвижным. Для поддержания мышц тела в тонусе...
-
Підводячи підсумок, слід зазначити, що, завдання маркетингових комунікацій, які використовуються компаніями, полягає в тому, щоб перевести цільову...
-
Активное участие в социальных сетях позволит пресс-службе Государственного комитета по культуре своевременно выявлять общественное мнение и управлять им....
-
Изучив опыт проведения Чемпионатов мира по футболу в таких странах, как Республика Корея и Япония, Германия, ЮАР и Бразилия можно дать России, как...
-
Международные спортивные мероприятия, такие как чемпионаты мира и континентов, Олимпийские игры, Юношеские Олимпийские игры, универсиады, привлекают...
-
Для проведения спортивного мероприятия страна должна соответствовать определенным стандартам. В развивающихся странах это обычно подразумевает крупные...
-
Международные спортивные мероприятия, турниры и каждое событие имеет специальную классификацию по назначению и размеру, региону и уровню конкуренции,...
-
Прежде чем рассмотреть стратегии маркетинга территорий, сначала кратко опишем, что такое стратегии маркетинга. Стратегический маркетинг - активный...
-
Стрімкий перехід бізнесу до мережі Інтернет приводить до необхідності застосування специфічних інструментів Інтернет - маркетингу, які б активно...
-
Статтю присвячено аналізу сучасної теорії та практики реалізації Інтернет-комунікацій, визначенню основних тенденцій розвитку технологій маркетингових...
-
Теория конкуренции Майкла Портера говорит о том, что на рынке существует пять движущих сил, которые определяют возможный уровень прибыли на рынке. Каждая...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Весь комплекс системи просування товарів підприємства спрямовувався на стимулювання торгових посередників та спонсорство для досягнення ефекту поєднання...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Эффективность рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем...
-
Рекомендации для спортивных партнеров - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий
Ш Спонсорское предложение должно содержать достаточно подробное описание формата проведения события, а также информацию о размере аудитории, ее социально...
-
Задачи, решаемые с помощью PR: Ш формирование и возвышение имиджа продукта/услуги или самого спортивного события (добрая репутация); Ш создание...
-
Роль сегментирования рынка в коммерческой деятельности - Сегментация рынка товаров
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Роль и задача запасов на предприятии На уровне фирм запасы относятся к числу объектов, требующих больших капиталовложений, и поэтому представляют собой...
-
Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...
-
Сучасний етап розвитку мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Як часто жартують з приводу моди: "Нове - це добре забуте старе". Новітні тенденції розвитку роздрібної торгівлі враховують накопичений багатовіковий...
-
Еволюція мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Історія світового професійного оформлення торгових площ з метою максимальної реалізації товару знає достатньо прикладів, коли вивірений і точно...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
Роль інструментів психотехнологій у формуванні та просуванні іміджу суб'єктів спортивної діяльності - Роль інструментів психотехнологій у формуванні та просуванні іміджу суб'єктів спортивної діяльності