Розроблення пропозицій щодо удосконалення маркетингової діяльності на ДП "Adidas-Україна", Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності

Однією з можливих шляхів розвитку маркетингового влаштування у межах компанії є надання відносної волі представництвам регіонів, задля досягнення найкращих результатів. Ідеться розробки персональних рекламних повідомлень не тільки вибором рекламної майданчики і способу донесення інформації до споживача.

Успіхи фірми "Адідас" в Україні обумовлені як грамотним добором персоналу, але величезний досвід материнської компанії, у використанні потенціалу маркетингу, в правильному підході до роботи.

Відмінні показники практично на усіх напрямах маркетингової діяльності, проте, специфіка нашої країни виявляється у тому, що ми недооцінюємо комунікаційну сферу діяльності нашої компанії.

У Європі використання інформаційних технологій, це данина часу, а доконані факт, європейські маркетологи щодо давно оцінили важливість Інтернету й технології взагалі збільшення прибутку фірми.

В Україні ситуація трішки гірше, як і завданням найбільш майбутнє слід розглядати величезну інформаційну мережу Інтернет.

Інтернет обіцяє кардинально змінити динаміку міжнародної торгівлі, і, як телефон чи факс сьогодні, стати її головною двигуном завтра. Розвиток Інтернету дає реальну можливість малим фірмам однакові конкурувати на світовому ринку зі "світовими гігантами, а споживачам -- виграти від що пропозиції товарів, послуг та інформації, доступом до яким їм забезпечить Інтернет.

Сьогодні Інтернет стирає кордону, які під час взаємодії з клієнтурою та представниками компаній, усуваючи перешкоди для вигляді місцеположення, годинних поясів і створюючи дружню, "безпроблемну" ділове середовище.

Нині, значною мірою завдяки маркетинговим функцій, здійснюваним через Інтернет, сталося різке збільшення використання Інтернету, яке, ще, пришвидшується безперервним жодної хвилини розвитком World Wide Web (WWW).

Вже сьогодні багато компаній, особливо які працюють за всьому світу Транснаціональні компанії (ТНК), усвідомлюють величезний потенціал Інтернету як маркетингового посередника, це це й засіб спілкування, і засіб ділового взаємодії.

За сучасними оцінкам обсяг міжнародних операцій через Інтернет значно перевищує 1 млрд. доларів. Однак на цей час навіть у США, які набагато випередили інші країни розвитку Мережі, угоди через Інтернет полягають, переважно, уздовж обмеженого кількості товарних категорій, що залежить:

    - від інформації товари, яка то, можливо представленій у електронному вигляді; - від обмежень у пропускну здатність Мережі; - від правил торгівлі через Інтернет; - від безпеки угод з Мережі.

Нині у компанії кілька послуг маркетингу у сфері інформаційних технологій поставляються роздільно у кожному магазині, приміром, із допомогою продукту компанії 1С, що крім своїх базових функцій з обліку товару, дозволяє менеджерам компанії вирішувати ті проблеми, до установки цього продукту немає. Знову ж правильним напрямом було б інтеграція всіх функцій у єдине ціле.

Інтернет маркетинг характерний тим, має дуже велику швидкість зворотний зв'язок, великі змогу оцінки аудиторії, у кілька разів меншу вартість проводити Дослідження.

Проте через кількох обставин може бути використаний (поки) для прямого збільшення продажів. Найголовніша причина у маленькому проникненні Інтернет технологій у вдома приватних покупців.

Для Киева проникнення становить 60%, з яких понад 30% посідає ринок бізнесу. (приватне підприємництво). Цифра ж у регіонах взагалі пригнічує. Там проникнення Інтернет технологій не перевищує 15 відсотків.

Однак у області у останні півтора року і відзначаються дуже гарні тенденції до зростання, річний ріст Інтернет комунікацій становить близько 176 %. Що зміцнює позиції Інтернет маркетингу як дуже дешевого й ефективним засобом задля зміцнення позицій бренду на Українському ринку.

Один з напрямів Інтернет маркетингу це пряма і непряма Інтернет реклама й підтримка споживача. Пряма Інтернет реклама - це "баннери" які становлять (здебільшого) картинку розміром до 15x30 див. яка розміщається на групі Інтернет сайтів схожою тематики.

Натиснувши яку, потрапиш на певну сторінку сайту компанії "Адідас", у якому розміщена вся колекція товарів з барвистим описом й конкретної інформації про ту чи іншою моделлю одягу та взуття.

Відтак можна сказати, що маркетинг загалом і відділ маркетингу, зокрема на фірмі "Адідас", не просто великої організаційної структури з значними витратами, а центральною ланкою у зв'язках України із споживачами та у зв'язку між іншими організаційними структурами, що використовують велику базу інформації про головного учасника всього економічного процесу фірми - споживача.

Похожие статьи




Розроблення пропозицій щодо удосконалення маркетингової діяльності на ДП "Adidas-Україна", Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

Предыдущая | Следующая