Формирование рекомендаций - Оценка эффективности рекламной кампании

На основании изученной активности бренда "Мираторг" следует обратить внимание на интернет, как пространство для коммуникации с целевой аудиторией. Коммуникация у бренда "Мираторг" в интернете ведется, однако количество посетителей сайта бренда стабильно и не имеет тенденций к росту. У основного конкурента бренда "Мираторг"- бренда "Петелинка" посещение и нахождение на сайте petelinka. ru, выше, что говорит о более интересном контенте для целевой аудитории. Исходя из этого следует рекомендовать бренду "Мираторг" следующее:

Доработать контент сайта, чтобы он был привлекателен для потребителей и способствовал более длительному нахождению на сайте, это могут быть: а) рецепты приготовления блюд с использованием продукции компании "Мираторг";

Б) размещение информации о выводе на рынок новой продукции "Мираторг", проведение различных сезонных акций;

Расширить коммуникационную активность в сети интернет, с целью перехода потребителей на сайт. Это возможно осуществить, с помощью медийных кампаний в сети интернет, по системе контакта целевой аудитории с помощью программатика, расширение активности SMM;

В связи тем, что увеличение рекламного бюджета не приводит к пропорциональному росту уровня "Знание" среди лидеров, стоит рекомендовать перераспределить часть рекламных затрат на иные медиа, такие как: пресса. Пресса, как канал коммуникации позволит увеличить период контакта с целевой аудиторией. В изданиях можно создать рубрику "Рецептов от Мираторга", где публиковать различные рецепты приготовления еды;

Для увеличения "Лояльности" можно рекомендовать использование национальных кулинарных спонсорских проектов на ТВ.

Похожие статьи




Формирование рекомендаций - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая