Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"

Конкурентоспособность товара является комплексной оценкой готовности потребителя приобрести конкретный продукт, оказав ему предпочтение в сравнении с любыми другими аналогичными товарами, имеющимися на конкретном рынке.

Сравнению подлежат параметры товара, которые соответствуют требованиям, предъявляемым к нему потребителем. Параметры определяются на основе изучения рынка, сбора данных о конкурентах и анализа запросов потенциальных потребителей.

В результате формируются для каждого отдельного продукта группы показателей, характеризующие:

    - качество продукта (определяется индивидуально для каждого продукта как показатель соответствия требованиям потребителя); - цену (здесь определяются не только цена продажи продукта и система скидок, но и эксплуатационные затраты покупателя продукта); - новизну (соответствие современным технологиям, соответствие моде, престиж и т. п.); - репутацию фирмы - производителя (ее имидж, рейтинг на рынке); - сбытовую деятельность (формы и способы продаж, способы и средства доставки, обслуживания покупателей); - и другие составляющие.

Для достижения фирмой конкурентных преимуществ специалистам, занимающимся созданием продуктов и их совершенствованием, необходимо реально оценивать их конкурентное положение на рынке. Ниже приводятся несколько наиболее распространенных методов определения конкурентоспособности продукта.

Таблица 2 - Сравнение с конкурентами

Параметры продукта

Вес параметра

Характеристика идеального продукта

Значение параметров моделей для конкретного сегмента потребителей Pi

Среднее значение по параметру

N

Ai

Диснейлэнд в Париже

ПК им. Гафури

Космик

Волшебный мир

Парк им. Якутова

МЕГАлэнд

Диснейленд в Уфе

N

Рi / n

I=1

Количество аттракционов

0,1

5

3

4

4

4

5

5

4,17

Высокое качество обслуживания

0,15

5

3

4

3

3

5

5

3,83

Развлекательные программы

0,05

5

1

3

3

3

5

5

3,33

Дизайн парков

0,1

5

2

4

2

5

4

5

3,67

Соответствующий интерьер

0,1

5

2

4

2

3

4

5

3,33

Наличие B2B (магазины игрушек и т. д.)

0,2

5

4

5

4

4

2

5

4,00

Цена

0,3

4

5

3

3

4

3

5

3,83

Одним из инструментов позволяющим оценить положение продукта фирмы на рынке относительно конкурентных товаров, является построение многоугольника конкурентоспособности. Многоугольник состоит из векторов (рис.4), количество которых определяется числом значимых характеристик продукта, определяемых экспертным путем. На каждый вектор наносится шкала, соответствующая единицам измерения, присущим конкретному свойству продукта. Экспертная оценка качественных параметров позволяет также найти них количественное выражение.

Вывод: Парк развлечений "Диснейленд" является конкурентоспособным.

Похожие статьи




Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"

Предыдущая | Следующая