Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Конкурентоспособность товара является комплексной оценкой готовности потребителя приобрести конкретный продукт, оказав ему предпочтение в сравнении с любыми другими аналогичными товарами, имеющимися на конкретном рынке.
Сравнению подлежат параметры товара, которые соответствуют требованиям, предъявляемым к нему потребителем. Параметры определяются на основе изучения рынка, сбора данных о конкурентах и анализа запросов потенциальных потребителей.
В результате формируются для каждого отдельного продукта группы показателей, характеризующие:
- - качество продукта (определяется индивидуально для каждого продукта как показатель соответствия требованиям потребителя); - цену (здесь определяются не только цена продажи продукта и система скидок, но и эксплуатационные затраты покупателя продукта); - новизну (соответствие современным технологиям, соответствие моде, престиж и т. п.); - репутацию фирмы - производителя (ее имидж, рейтинг на рынке); - сбытовую деятельность (формы и способы продаж, способы и средства доставки, обслуживания покупателей); - и другие составляющие.
Для достижения фирмой конкурентных преимуществ специалистам, занимающимся созданием продуктов и их совершенствованием, необходимо реально оценивать их конкурентное положение на рынке. Ниже приводятся несколько наиболее распространенных методов определения конкурентоспособности продукта.
Таблица 2 - Сравнение с конкурентами
Параметры продукта |
Вес параметра |
Характеристика идеального продукта |
Значение параметров моделей для конкретного сегмента потребителей Pi |
Среднее значение по параметру | |||||
N |
Ai |
Диснейлэнд в Париже |
ПК им. Гафури |
Космик |
Волшебный мир |
Парк им. Якутова |
МЕГАлэнд |
Диснейленд в Уфе |
N |
Рi / n | |||||||||
I=1 | |||||||||
Количество аттракционов |
0,1 |
5 |
3 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4,17 |
Высокое качество обслуживания |
0,15 |
5 |
3 |
4 |
3 |
3 |
5 |
5 |
3,83 |
Развлекательные программы |
0,05 |
5 |
1 |
3 |
3 |
3 |
5 |
5 |
3,33 |
Дизайн парков |
0,1 |
5 |
2 |
4 |
2 |
5 |
4 |
5 |
3,67 |
Соответствующий интерьер |
0,1 |
5 |
2 |
4 |
2 |
3 |
4 |
5 |
3,33 |
Наличие B2B (магазины игрушек и т. д.) |
0,2 |
5 |
4 |
5 |
4 |
4 |
2 |
5 |
4,00 |
Цена |
0,3 |
4 |
5 |
3 |
3 |
4 |
3 |
5 |
3,83 |
Одним из инструментов позволяющим оценить положение продукта фирмы на рынке относительно конкурентных товаров, является построение многоугольника конкурентоспособности. Многоугольник состоит из векторов (рис.4), количество которых определяется числом значимых характеристик продукта, определяемых экспертным путем. На каждый вектор наносится шкала, соответствующая единицам измерения, присущим конкретному свойству продукта. Экспертная оценка качественных параметров позволяет также найти них количественное выражение.
Вывод: Парк развлечений "Диснейленд" является конкурентоспособным.
Похожие статьи
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
Понятие и сущность конкурентоспособности В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность...
-
Показатели конкурентоспособности товаров - Анализ конкурентоспособности товара
Конкурентоспособность товаров более полно раскрывается через систему ее показателей. Они представляют собой совокупность критериев количественной оценки...
-
Введение - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современном мире создание и производство новых товаров и услуг является решающим для процветания фирмы. Потребители хотят и ждут новых и...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности товара
Рыночная экономика характеризуются все более ожесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы...
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Конкурентоспособность и маркетинг - Анализ конкурентоспособности товара
С позиций маркетинга конкуренция бывает трех родов: 1. Функциональная конкуренция. Она обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена...
-
Заключение, Список использованной литературы - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современной экономике создание и производство новых товаров и услуг является решающими для процветания рынка. Благодаря непрерывному потоку сменяющих...
-
Как потребитель выбирает парк развлечений Рассмотрим основные факторы, которые влияют на потребителя при выборе парка развлечений, основываясь на данных...
-
Понятие конкурентоспособности Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным...
-
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности товара
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы ООО "ДЕЛЛА" на рынке товаров для ремонта
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...
-
Этап внедрения (зарождения) на рынок - Товар как элемент комплекса маркетинга
Он начинается с момента поступления товара в продажи. Поскольку процесс распределения товара на множестве рынков требует времени, объем продаж в этот...
-
В условиях усиления конкуренции особое значение приобретает анализ конкурентоспособности предприятия, ее факторы. Конкурентоспособность предприятия...
-
Термин "конкуренция" в экономической литературе имеет различные трактовки. В общем понимании - это тип поведения фирм - соперников на определенном рынке....
-
Конкурентоспособность отдельного товара (услуги) определяется как его преимущество по сравнению с каким-то другим товаром (аналогичным или...
-
Основными рынками сбыта товара являются Иваново, Москва, близлежащие области. В 2007 году произошло перераспределение доли в пользу Иваново, что...
-
Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике Конкурентоспособность торговый рынок Понятие конкуренции является сложным и...
-
Товарно-марочный анализ - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Определение вида товара Парк развлечения Disneyland принадлежит следующим группам: - Услуги потребительского назначения; - Услуги кратковременного...
-
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие свои категории покупателей со своими...
-
Позиционирование товара на рынке - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Позиционирование товара на рынке Проанализировав позиционирование различных парков развлечения, я вывела следующие данные, представленные в Таблице 1,...
-
Оценка конкурентности товара - Конкурентноспособность товара
Конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, т. е. уровень предпочтения данного товара на конкретном...
-
Результаты оценки конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Выбор базового образца для сравнения - являлся самым ответственным моментом в процессе оценки, так как незначительная ошибка на этом этапе может...
-
Пути повышения конкурентоспособности продукции - Анализ конкурентоспособности товара
Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности...
-
Методы определения конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца. В данном случае товар сравнивается с уже существующим на рынке и пользующимся спросом. Выбор...
-
Проблема повышения конкурентоспособности товаров отражает практически все стороны жизни общества и неизменно находится в центре внимания руководства всех...
-
Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...
-
Организация товародвижения и сбыта товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Выбор каналов распределения Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею
Конкурентоспособность управление рынок В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию,...
-
Характеристика продукта Парк развлечение диснейленд продвижение Диснейленд (англ. Disneyland, Disneyland Park) -- парк развлечений в городе Анахайме...
-
Конкурентоспособность товара - Понятие и сущность маркетинга
Товар может быть конкурентоспособным, т. е. занимать достойное место на рынке среди аналогов, только если он качествен. В простом смысле слова качество...
-
На конкурентоспособность фирм, занимающихся продажей компьютеров и комплектующих к ним, влияют следующие параметры: качество, надежность, стабильность...
-
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...
-
Обоснование внедрения проекта Развитие и повсеместное распространение интернета привело к появлению на рынке комплексных мероприятий, направленных на...
-
Таблица 1 - 5 уровней управления Уровень Описание уровня Диснейленд 1. Ключевая ценность Результат приобретения товара Наслаждение, удовольствие, радость...
-
Групповые потребительские свойства Факторы конкурентоспособности Социальные Престижность Функциональные Технические параметры Эргономические Сервисные...
-
Характеристика исследуемого образца - вино "БУССО" ТМ "Инкерман" Вино виноградное столовое розовое полусладкое, производится на винном заводе "Инкерман"....
Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"