Комплексный метод, Смешанный метод - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

Комплексный метод возводится на применении групповых, обобщенных (вместе взятых), интегральных показателей. Так, например, расчет групповых показателей по всем техническим параметрам рассчитывается по формуле:

,

Где, - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

- единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;

- весомость i-го параметра в общем наборе технических параметров, характеризующих потребность;

- число параметров, участвующих в оценке.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:

,

Где З, З0 - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу (лучший товар).

Сумма полных затрат покупателя состоит из единовременных затрат на приобретение продуктов (З0) и средних суммарных затрат на эксплуатацию продукции:

,

Где Т - срок службы;

i - год по порядку.

Смешанный метод

Смешанный метод помогает выразить способность каждого товара конкурировать в определенных условиях на рынке через комплексный количественный показатель - коэффициент конкурентоспособности:

,

Где i = 1, ..., n - число параметров продукции, участвующих в оценке;

J = 1,..., n - виды продукции;

LI - коэффициент важности (значимости) по сравнению с остальными существенными параметрами продукции;

PIj - конкурентоспособное значение i-го параметра для j-ой продукции;

PIn - желаемое значение i-го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить потребность показателя;

, если увеличение значения параметра PIj способствует росту конкурентоспособности продукции (например, надежности, производительности изделия и т. д.);

, если увеличение значения параметра PIj приводит к снижению конкурентоспособности продукции (например, вес, габарит, цена и др.).

Другими словами, с помощью полученных данных можно понять на каком уровне конкурентоспособности товара по отношению к другим товарам. Сопоставление товаров ведется по таблице сравнения всех параметров. В результате всех сравнений одним из методов (дифференциального, комплексного или смешанного) дается одно из следующих заключений:

    - Товары конкурентоспособны на данном рынке в сравниваемом классе изделий; - Товары обладают низкой конкурентоспособностью в сравниваемом классе изделий на данном рынке; - Товары полностью неконкурентоспособны в сравниваемом классе изделий на данном рынке.

Заключение дополняется выводами о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции по сравнению с аналогами, а также предложениями о мерах, которые должны быть приняты для улучшения положения ее на рынке.

Похожие статьи




Комплексный метод, Смешанный метод - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

Предыдущая | Следующая