Оценка конкурентоспособности товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
Для расчета конкурентоспособности чемодана "Rimova", необходимо сопоставить его с таким товаром, который является наиболее близким конкурентом. Конкурентами чемоданов "Rimova", являются чемоданы "Samsonite".
В первую очередь сравниваем модели по потребительским параметрам. Результаты сравнения представлены в таблице 2.
Таблица 2- Таблица сравнения по потребительским параметрам.
Параметры |
Rimova |
Samsonite |
Идеал |
Rimova ij |
Samsonite ij |
Ij |
Количество колес |
4 |
2 |
4 |
1 |
0,5 |
0,75 |
Объем (л) |
70 |
65 |
65 |
0,8 |
1,5 |
1,15 |
Вес (кг) |
4 |
5 |
4,5 |
1 |
0,9 |
0,95 |
Гарантия (лет) |
25 |
10 |
50 |
0,5 |
0,2 |
0,35 |
У=3,2 |
Далее проводится экспертная проверка. Эксперты, проводя анализ полученных результатов, выставляют свои оценки, представленные в таблице 3.
Таблица 3 - Таблица оценки экспертами потребительских параметров.
Параметры |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Сj |
Aj |
Количество колес |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
0,9 |
5,9 |
0,98 |
Объем (л) |
0,9 |
0,9 |
0,9 |
1 |
1 |
1 |
5,7 |
0,95 |
Вес (кг) |
0,9 |
1 |
0,8 |
0,9 |
1 |
1 |
5,6 |
0,93 |
Гарантия (лет) |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
1 |
1 |
1 |
5,6 |
0,93 |
У= 3,79 |
Теперь можно рассчитать параметрический индекс:
In=УAj*ij=3,2*3,79=12,13
После этого необходимо сравнить модели по экономическим параметрам.
Затем опять проводим экспертную проверку, но уже по экономическим параметрам. Результаты представлены в таблице 4.
Таблица 4 - Таблица оценки экспертами экономических параметров.
Параметры |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Сj |
Aj |
Цена |
0,8 |
0,8 |
1 |
0,9 |
0,7 |
0,7 |
4,9 |
0,82 |
Затраты на транспортировку |
0,8 |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
5,1 |
0,85 |
Цена материалов |
0,9 |
0,8 |
0,9 |
1 |
0,7 |
0,9 |
5,2 |
0,86 |
У=2,53 |
Теперь определяем индекс экономического параметра:
Iэ= УAj*ji= 3,13*2,53= 7,92
После расчета индекса потребительского параметра и индекса экономического параметра, необходимо рассчитать индекс конкурентоспособности:
K=In/Iэ= 12,13/7,92=1,53
Так как K>1, то можно сделать вывод о том, что чемодан "Rimova" превосходит по конкурентоспособности чемодан "Samsonite".
Похожие статьи
-
Представление полученных результатов - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
После собранной информации необходимо преступить к анализу информации и представление результатов. Потребителями чемоданов "Rimova" являются люди,...
-
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...
-
Под конкурентоспособностью понимаются преимущества продукции на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции. Это общее понятие...
-
Оценка конкурентоспособности вин - Анализ конкурентоспособности товара
Мы проводили анализ конкурентоспособности вина "БУССО" производства "Инкерман". Вино "БУССО" ТМ "Инкерман" относится к третьему сегменту рынка вин -...
-
Обеспечение трех уровней товара Товар - это все, что может удовлетворять нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания,...
-
Таким образом, по результатам анализа видно, что высокая доля рынка низкие цены на продукцию не могут самостоятельно обеспечить максимальную...
-
Оценка конкурентоспособности коньяка - Формирование ассортимента и экспертиза качества коньяка
Конкурентоспособность товара - способность товаров конкурировать между собой. Конкурентоспособность товара можно оценивать только с теми товарами,...
-
Разработка программы управления ассортиментом, по сути своей, это действующий товарный ассортимент предприятия, но корреляционный и доработанный на...
-
понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности предприятия Понятие конкурентоспособности является одним из центральных в оценке хозяйственных...
-
Разработка ценовой политики - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
От правильного назначения цены зависит эффективное функционирование предприятия. Цена влияет на конкурентоспособность продукции, на объем реализации и...
-
Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны со спросом на целевом рынке, а с другой стороны, - с собственными...
-
Следующим этапом товарной политики является позиционирование товара. Позиционирование товара включает: сегментирование и позиционирование, включающее...
-
Заключение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
При выполнении данной курсовой работы, были решены задачи, поставленные в самом начале работы. В ходе выполнения было разработано маркетинговое...
-
Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...
-
Понятие и сущность конкурентоспособности В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность...
-
Группой экспертов проведена оценка качества 3-х видов детского туалетного мыла разных производителей на соответствие требованиям ГОСТ 28546-2002 "Мыло...
-
Разработка новых методов конкурентоспособности товаров и услуг, которая в современном мире имеет большую проблему, напрямую зависит от выбранного метода...
-
Стремясь расширить продажи компания Pikeur предлагает партнерскую программу для тех, кто заинтересован в распространении продукции в своем регионе через...
-
Концепция трех уровней товара Товар по замыслу. Бриджи для верховой езды вошли в женский гардероб благодаря Габриэль Бонэр Шанель. Именно там она впервые...
-
Анализ стратегического потенциала ООО "Урал-инструмент-Пумори" Конкурентное преимущество К настоящему времени руководство ООО "Урал-инструмент-Пумори"...
-
Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...
-
Введение - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
Сегодня чемодан - это привычная вещь для каждого путешественника. Однако сравнительно недавно, то есть два века назад, никаких чемоданов не было и в...
-
Нами была проведена оценка качества 3-х видов детского туалетного мыла разных производителей на соответствие требованиям ГОСТ 28546-2002 "Мыло туалетное...
-
Результаты оценки конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Выбор базового образца для сравнения - являлся самым ответственным моментом в процессе оценки, так как незначительная ошибка на этом этапе может...
-
Комплексный метод, Смешанный метод - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга
Комплексный метод возводится на применении групповых, обобщенных (вместе взятых), интегральных показателей. Так, например, расчет групповых показателей...
-
В своей работе я попытаюсь рассмотреть и оценить конкурентоспособность услуги под торговой маркой "J" по отношению к Мультинекс и дом. Ru, являющимися...
-
Компания Pikeur давно завоевала свое место на зарубежном рынке. Pikeur - признанный лидер в производстве одежды и аксессуаров для конного спорта....
-
Введение - Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur
Выездка - высшая школа верховой езды. Это вид спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным и производительным...
-
Бриджи Pikeur - это что-то большее, чем просто амуниция хорошего качества. Это так же возможность выделиться, быть замеченным, чувствовать себя...
-
Конкурентоспособность товара -- его интегральное свойство, обусловливающее способность товара удовлетворять требованиям покупателей к его составляющим по...
-
Мероприятия ФОС Эффективное продвижение продукции на рынок предприятия обеспечивает система формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Так как...
-
Компания Pikeur находится на стадии зрелости, так как фирма уже давно закрепилась на рынке России. Она появились впервые в России в 1994 году. На...
-
Методы определения конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца. В данном случае товар сравнивается с уже существующим на рынке и пользующимся спросом. Выбор...
-
Отбор источников информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
Сбор вторичных данных - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной, ранее, для других целей: - внутренние источники - отчеты...
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
На сегодняшний день спрос на унты женские с подошвой из войлока относительно устойчив и имеет тенденцию в сторону увеличения. Спрос на данный товар...
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Термин "конкуренция" в экономической литературе имеет различные трактовки. В общем понимании - это тип поведения фирм - соперников на определенном рынке....
-
Основными составляющими, обеспечивающими конкурентоспособность предприятий, являются: - качество продукции и услуг; - стратегия маркетинга и сбыта; -...
-
Конкурентоспособность отдельного товара (услуги) определяется как его преимущество по сравнению с каким-то другим товаром (аналогичным или...
Оценка конкурентоспособности товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы