Оценка конкурентоспособности товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Для расчета конкурентоспособности чемодана "Rimova", необходимо сопоставить его с таким товаром, который является наиболее близким конкурентом. Конкурентами чемоданов "Rimova", являются чемоданы "Samsonite".

В первую очередь сравниваем модели по потребительским параметрам. Результаты сравнения представлены в таблице 2.

Таблица 2- Таблица сравнения по потребительским параметрам.

Параметры

Rimova

Samsonite

Идеал

Rimova ij

Samsonite ij

Ij

Количество колес

4

2

4

1

0,5

0,75

Объем (л)

70

65

65

0,8

1,5

1,15

Вес (кг)

4

5

4,5

1

0,9

0,95

Гарантия (лет)

25

10

50

0,5

0,2

0,35

У=3,2

Далее проводится экспертная проверка. Эксперты, проводя анализ полученных результатов, выставляют свои оценки, представленные в таблице 3.

Таблица 3 - Таблица оценки экспертами потребительских параметров.

Параметры

1

2

3

4

5

6

Сj

Aj

Количество колес

1

1

1

1

1

0,9

5,9

0,98

Объем (л)

0,9

0,9

0,9

1

1

1

5,7

0,95

Вес (кг)

0,9

1

0,8

0,9

1

1

5,6

0,93

Гарантия (лет)

0,9

0,8

0,9

1

1

1

5,6

0,93

У= 3,79

Теперь можно рассчитать параметрический индекс:

In=УAj*ij=3,2*3,79=12,13

После этого необходимо сравнить модели по экономическим параметрам.

Затем опять проводим экспертную проверку, но уже по экономическим параметрам. Результаты представлены в таблице 4.

Таблица 4 - Таблица оценки экспертами экономических параметров.

Параметры

1

2

3

4

5

6

Сj

Aj

Цена

0,8

0,8

1

0,9

0,7

0,7

4,9

0,82

Затраты на транспортировку

0,8

0,9

0,8

0,9

0,8

0,9

5,1

0,85

Цена материалов

0,9

0,8

0,9

1

0,7

0,9

5,2

0,86

У=2,53

Теперь определяем индекс экономического параметра:

Iэ= УAj*ji= 3,13*2,53= 7,92

После расчета индекса потребительского параметра и индекса экономического параметра, необходимо рассчитать индекс конкурентоспособности:

K=In/Iэ= 12,13/7,92=1,53

Так как K>1, то можно сделать вывод о том, что чемодан "Rimova" превосходит по конкурентоспособности чемодан "Samsonite".

Похожие статьи




Оценка конкурентоспособности товара - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая