SWOT - анализ деятельности ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

Применим SWOT - анализ для установления основной стратегической цели деятельности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ").

Возможности: 5 - очень высокие, 4 - высокие, 3 - средние, 2 - низкие, 1 - очень низкие; угрозы: 5 - очень сильная, 4 - сильная, 3 - средняя, 2 - слабая, 1 -- очень слабая. Сильные и слабые стороны: 5 - очень высокое значение, 4 - высокое, 3 - среднее, 2 - низкое, 1 - очень низкое.

Таблица 11

Карта SWOT деятельности

Возможности

Баллы

Угрозы

Баллы

Расширение сегмента рынка

5

Ужесточение налоговой политики

5

Обновление ассортимента

4

Наличие сильных конкурентов

4

Внедрение новой технологии

4

Нестабильность политической ситуации

4

Благоприятные перспективы развития рынка

5

Неплатежеспособность предприятий клиентов

4

Повышение качества продукции

4

Низкая покупательная способность населения

3

Итого

22

Итого

20

Сильные стороны

Баллы

Слабые стороны

Баллы

Наличие продукции

4

Слабая база НИОКР

5

Стабильность спроса на товары

5

Недостаточно высокий уровень квалификации кадров

5

Наличие передовой технологии

4

Отсутствие службы маркетинга

5

Стабильные связи с поставщиками

5

Ограниченность номенклатуры

4

Низкие издержки по продажам товаров

5

Отсутствие четко выраженной стратегии предприятия

5

Итого

23

Итого

24

Рассчитаем общую оценку каждого из четырех параметров карты SWOT. Наибольшее влияние на деятельность исследуемого предприятия оказывают его внутренние слабые стороны (24 балла).

Для определения связей между возможностями, угрозами, сильными и слабыми сторонами деятельности ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") составим обобщающую матрицу SWOT.

Таблица 12

Обобщающая матрица SWOT

Возможности

Угрозы

Баллы (22)

Баллы (20)

Сильные стороны

Баллы (23)

23 * 22 = 506

23 * 20 " 460

Слабые стороны

Баллы (24)

24 * 22 = 528

24*20 = 480

Перемножение факторов, представленных в карте SWOT, позволяет получить соответствующие значения в полях матрицы SWOT ("Слабость и возможности", "Слабость и угрозы", "Сила и возможности", "Сила и угрозы"). Наибольшее из них определяет основную стратегическую цель, направления развития коммерческой деятельности ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") и в рамках его выбор альтернативной стратегии развития магазинов либо их комбинации.

Результаты расчетов показали, что наибольшее значение было определено в поле "Слабость и возможности", следовательно, усилия деятельности магазинов должны быть направлены на минимизацию слабых сторон их деятельности. То есть целью деятельности должен стать рост объема продаж, который может быть достигнут, применив стратегию стабильности.

В таблице 13 укажем сильные и слабые стороны продаваемой предприятием продукции.

Таблица 13

Слабые и сильные стороны предприятия

Потенциал ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") на рынке

Слабости (недостатки) предприятия
    -высокий имидж торгового предприятия - верность покупателей -наличие передовой технологии продаж -наличие спроса -стабильная экономическая ситуация в регионе -налаженные связи с общественностью -стабильные связи с поставщиками
    -низкая квалификация рабочих -низкий уровень автоматизации -недостаточное информационное обеспечение

Средний балл по 10- бальной шкале 7,2 баллов.

Полученный средний балл 7,2 выше среднебального значения (5 баллов), следовательно, предприятие ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") имеет благоприятные возможности и прочные позиции на рынке.

Таблица 14

Анализ возможностей/ угроз и анализ сильных/ слабых сторон для ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

Анализ возможностей/ угроз

Оценка

Анализ сильных/ слабых сторон

Оценка
    1. Барьеры на пути конкуренции 2. Потребности потребителей 3. Темпы роста внутреннего рынка 4. Темпы роста внешнего рынка 5. Патентная защита
    5 9 7 6 8
    1. Опыт управления 2. Распределительная сеть 3. НИОКР 4. Производственные мощности 5. Финансовые ресурсы
    8 9 10 6 4

Итого:

35

Итого:

37

Похожие статьи




SWOT - анализ деятельности ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

Предыдущая | Следующая