Стратегии выхода с новым товаром на рынок и критерии их выбора - Основы маркетинга

При выпуске новых товаров на рынок используются различные стратегии маркетинга:

Испытательная стратегия позволяет фирме быстро внедрять товар на рынок, чтобы получить отзывы потребителей. Если товар "не пошел", то фирма быстро пересматривает техническую концепцию и разрабатывает новую версию товара. Таким образом, может быть несколько циклов разработки и испытания.

Экспериментальная стратегия предусматривает, что перед внедрением товара на рынок производится тщательный (формальный и неформальный) анализ рынка и потребительских предпочтений. Поэтому новый товар после его внедрения уже не требует значительной корректировки.

Поступательная стратегия зачастую используется на тех рынках, где фирма занимает устойчивые позиции и создала длительные и успешные отношения с группой потребителей.

Умозрительная стратегия является прямой противоположностью экспериментальной. Фирма разрабатывает новый товар, почти или совсем не имея информации от потребителя. Тем не менее в фирме существуют прочные убеждения, что товар нужен рынку.

Похожие статьи




Стратегии выхода с новым товаром на рынок и критерии их выбора - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая