Висновки з проведеного дослідження - Систематизація інструментів маркетингової комунікаційної політики в Інтернеті

Підводячи підсумок, слід зазначити, що, завдання маркетингових комунікацій, які використовуються компаніями, полягає в тому, щоб перевести цільову аудиторію у клієнта та сформувати подальший комплекс комунікацій. Залежно від позиціонування і орієнтованості, кожна компанія для себе робить вибір на користь тієї чи іншої комунікації.

Інструменти комунікаційної політики можуть бути як стандартними, так і інноваційними. Систематизація інструментів Інтернет-маркетингу надає повну картину можливих способів просування продукції в Інтернет, дозволяє вибрати ефективний інструмент з метою реалізації поставленого завдання перед компанією, а отже, і одержати необхідний економічний та комунікативний ефект від їх застосування в мережі Інтернет. Вибір інструментів залежить не лише від загальних тенденцій на ринку, а і від продукції, життєвого циклу товару, цільової аудиторії, стратегії компанії на ринку та інших параметрів. Таким чином, перед використанням того чи іншого інструменту, слід враховувати особливості та конкурентні переваги їх використання.

Кожен інструмент маркетингових комунікацій виконує свою унікальну роль при вирішенні завдань політики комунікацій. Але всі інструменти мають бути невід'ємною частиною комунікаційної стратегії, тобто інформація до споживача має надходити з єдиного джерела, а інструменти доведення мають бути скоординованими. Інструменти, які комплексно взаємопов'язані, формують основу інтегрованих маркетингових комунікацій.

Похожие статьи




Висновки з проведеного дослідження - Систематизація інструментів маркетингової комунікаційної політики в Інтернеті

Предыдущая | Следующая