Концепция: "Что мы хотим?", Целевые аудитории - Российская Конституция накануне 10-летнего юбилея: информационный рейтинг и оптимизация восприятия
Заложенные в Конституции идеи надо воплощать в жизнь не сами по себе, а с учетом комплекса экономических, социальных, нравственных и иных факторов. Авторитет Конституции зависит отнюдь не от нее самой, а оттого, что ее ценности входят в сознание граждан вместе с мерами по обеспечению действия Конституции. Бесполезно проводить усиленную правоохранительную и законодательную работу, задействовать административный ресурс и "сверху", прямо и резко что-либо насаждать.
Для того чтобы очертить наше видение, снова представим государство как большую единую корпорацию, а граждан как ее участников. Конституция может восприниматься как корпоративный кодекс, чьи нормы обязательны для всех: как для рядовых граждан, так и для государственных учреждений и отдельных чиновников. Развивая пример-сравнение с корпоративным кодексом, мы поймем, что его ценность для людей - в самом факте его существования и действия, в его объединяющей функции. Важную роль играет стремление к двустороннему соблюдению "внутреннего кодекса".
Целевые аудитории
Безусловно хотелось бы, чтобы реализация практической части проекта оказала бы желаемое положительное влияние на всех граждан Российской Федерации, после чего их точка зрения чудесным образом изменилась бы в лучшую сторону. Однако, нужно ставить реальные цели, только тогда их выполнение тоже приблизится к реальности. Попробуем применить правила дифференцированного маркетинга и разделить многочисленное и неоднородное население России на несколько целевых групп, учитывая интересы которых и будет выстраиваться дальнейшая стратегия. Сегментирование дает несколько значимых преимуществ:
Свежий взгляд на информационный рынок. Устаревшая информация и мнения будут обновлены.
Улучшенное понимание проблем восприятия и поведения людей.
Максимизация сильных сторон государственного ПР и правильное использование информационных, интеллектуальных, финансовых и других ресурсов.
Определение приоритетов в сегментах и целевых группах. Принятие соответствующего решения о стратегии ПР-сопровождения.
Целевые группы были выделены по возрастному критерию, в зависимости от того, с какими влияющими на них социальными институтами они связаны на том или ином этапе своего развития (например, школа, вуз, место работы). Самая младшая группа - до 7 лет не учитывается, т. к. по мнению ученых, психологов и педагогов, в дошкольном возрасте воздействие на человека происходит главным образом внутри семьи, и на этот процесс можно влиять только косвенно. Таким образом, сложилась следующая условная классификация целевых групп:
Дети 7-10 лет (уровень начальной школы)
Дети 10-13 лет
Подростки 13-16 лет
Юноши и девушки 16-22 лет
Молодые люди 22-25 лет
Молодые люди 25-30 лет
Люди среднего возраста - 30-35 лет
Люди зрелого возраста: I группа - 35-45 лет, II группа - 45-55 лет
Пожилые люди: I группа - 55-70 лет, II группа - 70 лет и старше.
Как можно видеть из классификации, наибольшее внимание уделяется группам молодого возраста, что понятно, т. к. степень восприимчивости, как правило, коррелирует с возрастом. Однако, чтобы определить нынешние ценности, потребности и интересы всех групп, понадобилось бы очень много времени и привлечение опытных специалистов.
Исходя из этого, для подробного рассмотрения мною были выбраны 4-ая и 5-ая целевые группы.
Похожие статьи
-
Для более глубокого исследования мнения молодежи было проведено собственное социологическое мини-исследование - устный опрос. Было опрошено 50...
-
Ведущие юристы утверждают, что сейчас под угрозой оказались все те демократические преобразования, которые были достигнуты в России слишком дорогой...
-
Спонсоров, инвесторов праздничных мероприятий привлекает возможность оптимизации собственного имиджа благодаря вложениям в престижные крупные проекты в...
-
Материалы иностранных СМИ были взяты для анализа, главным образом, со страниц интернет-порталов www. inopressa. ru, web. lexis-nexis. com, http://www....
-
Ко всем источникам информации (документам) предъявлялись следующие требования: они должны носить национальный, а не локальный характер, иметь актуальное,...
-
Таким образом, принимая во внимание результаты анализа практической части и собственные выводы и разработки, выстраивается рейтинг информационных...
-
Ключевое значение для раскрытия темы, т. е. проведения экспертизы публичного имиджа Конституции, имел общенаучный метод анализа, разложение проблемы на...
-
При качественном анализе материалов выделилось четыре вида оценки Конституции в СМИ. 1 Неоднозначные (двоякие) оценки - высказываются в материалах многих...
-
Эффективность проекта определяется качественными и количественными показателями. Качество может быть определено, исходя из уровня выполнения проекта и...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме...
-
Таким образом, мы видим, как обычно организована промо-кампания музыкальных продуктов на Западе. Заметно, что наибольшая роль в ней отводится телевидению...
-
Исследования дают возможность ясно выстроить цепочку, основным и конечным звеном которой будет являться основная цель создания и реализации...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Как уже было сказано ранее, проблема территориального брендинга, по сравнению с другими сферами, где применялись технологии конструирования имиджа, новая...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и...
-
Определение целевого клиента - Разработка рекомендаций по повышению объема продаж
Довольно часто в компании отсутствует само понятие "целевой клиент". Каждый, кто пожелает, может стать клиентом, и не важно, выгодно это компании или...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Структура и целевые аудитории HR-бренда - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
В ходе анализа работ О. Бруковской и Н. Осовицкой, Б. Мичингтона, Р. Е. Мансурова и многочисленных статей на HR-порталах автором работы сделан вывод, что...
-
Актуальной проблемой выявленной в исследованиях является распространение псевдоценностей в рекламе. К сожалению, реклама пока не удовлетворяет высших...
-
Целевая аудитория кондитерской - это прежде всего люди, которые заботятся о своем здоровье и разборчивы в продуктах, которые приобретают. В нашей пекарне...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Итак, существует несколько PR - методов продвижения музыкальных групп и артистов на арену шоу бизнеса. Во-первых, это может быть интервью, пресс...
-
Суть концепции "Lovemarks" - Lovemarks
Ничто так не способствует построению будущего, как смелые мечты. Сегодня - утопия, завтра - плоть и кровь. (В. Гюго) Сегодня, в постоянно меняющемся и...
-
Пресса - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Метод работы с прессой заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций...
-
ПР и Спонсорство. Благотворительность - PR-деятельность в российском нефтяном бизнесе
Как известно, вложения средств в науку, культуру, образование не дают и не могут дать прямой прибыли. "Тем не менее и в этом случае инвестор намеревается...
-
ПР и государственные институты. Лоббизм - PR-деятельность в российском нефтяном бизнесе
Взаимоотношения нефтяных корпораций с государственными институтами (Правительство РФ, аппарат президента, Федеральное Собрание, Государственная Дума, и...
-
В качестве интернет - площадок, одной из самых распространенных считается каталог Oilcatalog. Этот сайт содержит всю информацию о игроках данной отрасли...
-
"Бриош" Сеть магазинов-пекарен "Бриош" входит в состав крупнейшего в регионе предприятия по производству хлебобулочной и кондитерской продукции - ОАО...
-
Даже имея в наличии качественный и необходимый товар, не так-то просто добиться роста спроса на него. Не особо способствуют этому и сногсшибательные...
-
Гости отеля обычно люди солидные, бизнесмены, эстрадные звезды, люди приехавшие в город, для дальнейшего сотрудничества с какими либо организациями и...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
Осознание важности имиджевой политики российскими ТНК В октябре прошлого года ЮНКТАД провела всемирную презентацию очередного ежегодного "Доклада о...
-
Интернет как средство PR-коммуникации Определение интернета, данное Федеральным Советом по информационным сетям (Federal Networking Council) 24 октября...
-
В рамках проекта мы выделяем две основные целевые аудитории. Это, во-первых, жители Саратовской области, родственники или знакомые которых пребывают в...
Концепция: "Что мы хотим?", Целевые аудитории - Российская Конституция накануне 10-летнего юбилея: информационный рейтинг и оптимизация восприятия