Конструирование и позиционирование образа Краснодарского края и г. Сочи - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)
Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и привлекательность региона. Такое масштабное событие, как Олимпиада, дает уникальный шанс не только региону, где она будет проводиться, но и всей стране в целом. Признание Международным Олимпийским Комитетом пригодности территории по всем критериям в глазах общественности является гарантом определенного статуса. Стоит хотя бы вспомнить энергичное обновление имиджа Греции за счет огромных информационных потоков Олимпиады 2004.
Местом проведения Олимпиады в феврале 2014 году выбран Краснодарский край, курортный город Сочи. России пришлось приложить немало усилий, чтобы XXII Зимние Олимпийские игры проходили именно у нас. Учитывая имидж страны, сложившийся в восприятии международной общественности, недоверие вполне понятно, поскольку слова "стабильность" и "безопасность" сложно ассоциировать с Россией, равно как развитую инфраструктуру и высокий уровень туристических сервисов. После того, как Москва проиграла Олимпийскую кампанию-2012, многие эксперты, в том числе Шамиль Тарпищев, представитель России в МОК назвал главной причиной именно отрицательный имидж нашей страны за границей. Тем не менее, благодаря активной кампании создания сильного бренда города Сочи, во время 119-ой сессии МОК, он был выбран столицей будущей Олимпиады. Непосредственно перед голосованием прошли презентации городов претендентов. Сочи представляли спортсмены: Светлана Журова, Евгений Плющенко, Михаил Терентьев (параолимпиец) и Александр Попов; спортивные функционеры: Вячеслав Фетисов, Елена Аникина, Шамиль Тарпищев, Дмитрий Чернышенко и Виталий Смирнов; политики: Владимир Путин, Александр Жуков, Герман Греф, Александр Ткачев, Виктор Колодяжный. Леонид Тягачев как президент Олимпийского комитета России подписал контракт с МОК на проведение Игр 2014 года в Сочи. Вместе с ним от российской стороны подписи поставили губернатор Краснодарского края Александр Ткачев и мэр Сочи Виктор Колодяжный.
Олимпийские игры Россия принимает во второй раз: предыдущий раз XXII Летние Олимпийские игры 1980 года проходили в Москве, Зимние будут проводиться впервые. Такое решение МОК стало проявлением доверия к России и шансом продемонстрировать свое соответствие международным стандартам во всех сферах, и подтверждением того, что все-таки страна, пройдя определенный барьер, вышла на новый уровень социального и экономического и социального развития. Владимир Владимирович Путин очень лаконично высказался по этому поводу: "Я могу с полной уверенностью сказать, что если бы мы не смогли восстановить территориальную целостность страны, если бы мы не прекратили противостояние на Кавказе в том виде, в котором оно было лет пять-семь назад, если бы мы принципиальным образом не изменили ситуации в экономике, если бы мы не решили ряд социальных задач, не видать бы нам никакой Олимпиады как своих ушей".
Российские власти и представители частного сектора подошли к вопросу организации достойного для Олимпиады пространства с полной ответственность. По состоянию на октябрь 2007 года подготовка Олимпиады в Сочи в 2014 году идет с опережением графика на 2,5 месяца. 10 августа 2007 года президент одобрил проект федеральной целевой программы развития профессионального спорта России под условным названием "Результат". Согласно Федеральной целевой программе (ФЦП) предполагается создание олимпийской инфраструктуры. Осуществлять строительство будет планируемая к созданию государственная корпорация "Олимпстрой".
Всего, согласно Федеральной целевой программе, будет выделено и инвестировано 327,2 млрд. рублей. 192,4 млрд. рублей должно поступить из федерального бюджета, 7,1 млрд. рублей -- из бюджетов Краснодарского края и Сочи. Финансирование из внебюджетных источников (включая средства частных инвесторов) распределятся следующим образом:
Туристическая инфраструктура -- $2600 млн,
Олимпийские объекты -- $500 млн,
Транспортная инфраструктура -- $270 млн,
Объекты энергоснабжения -- $100 млн http://ru. wikipedia. org, 12 декабря 2007 года.
Таким образом, программа конструирования и позиционирования образа Краснодарского края и непосредственно города Сочи, проходит совместно с выполнением стратегического плана развития данного региона и ФЦП "Результат", ориентированной на активное развитие профессионального спорта в России. Отдельно стоит сказать о ФЦП "Сочи - 2014", из бюджета которой выделяются значительные средства на необходимые для региона затраты.
Чтобы проследить процесс создания и позиционирования данного регионального бренда, на мой взгляд, нужно развернуто, основываясь на фактическом материале ответить на три несложных вопроса:
- 1. Что было изначально? 2. Что было сделано? При этом необходимо выделить целенаправленные действия по конструированию имиджа и стихийно произошедшие и повлиявшие на его восприятие. Более того, необходимо отметить какие ресурсы были задействованы. 3. Что мы имеем на данный момент?
Таким образом, в процессе анализа брендинговой компании региона выделяются три логических части, соответствующих вышеперечисленным вопросам и отражающих динамику развития восприятия образа.
Похожие статьи
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Как уже было сказано ранее, проблема территориального брендинга, по сравнению с другими сферами, где применялись технологии конструирования имиджа, новая...
-
С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме...
-
1. Музыкант В. Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006 2. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент...
-
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Олимпийские игры В современном мире Олимпийское движение играет немаловажную роль. Олимпийские игры стали неотъемлемой частью спортивной и культурной...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
В эпоху глобализации, которая стирает национальные и культурные границы между государствами и представляет наступившее время глобальных корпораций и...
-
Исследования дают возможность ясно выстроить цепочку, основным и конечным звеном которой будет являться основная цель создания и реализации...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Туристско-рекреационный комплекс Байкальского региона характеризуется значительным потенциалом и невысоким уровнем его реализации. Основными видами...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Были проведены интервью с четырьмя российскими экспертами: руководитель управление международный связей университета "LETI",менеджер по связям с...
-
Заложенные в Конституции идеи надо воплощать в жизнь не сами по себе, а с учетом комплекса экономических, социальных, нравственных и иных факторов....
-
Именно в рекламе используются наиболее современные технологии, наиболее интересные идеи. В результате, можно увидеть примеры практически идеальной...
-
Изучив опыт проведения Чемпионатов мира по футболу в таких странах, как Республика Корея и Япония, Германия, ЮАР и Бразилия можно дать России, как...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Международный туризм представляет собой сложную и комплексную сферу мировой экономики, существенно влияющую как на все мировое хозяйство, так и на...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
В ходе своей работы были рассмотрены магистерские программы в различных странах и университетах, стратегии и технологии продвижения российских...
-
В настоящее время экономический рост территорий является ключевой проблемой макроэкономической политики всех государств. Развитые страны, обеспечив себе...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...
-
Введение, Актуальность - Проблемы развития регионального брендинга в России
В условиях модернизации российской экономики и продолжительных экономических санкций большинство российских регионов вынуждены направлять все больше...
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда...
-
Анализ PR-технологий в строительных компаниях (на примере ТДСК (Томская домостроительная компания) г. Томск Открытое акционерное общество "Томская...
-
Анализ применения техник спиндокторинга на примере освещения деятельности органов государственной власти пресс-службой Президента Одним из условий...
-
Международный туризм представляет общее понятие для всех форм временного выезда людей с места постоянного жительства в оздоровительных целях и (или) для...
-
В рамках проекта мы выделяем две основные целевые аудитории. Это, во-первых, жители Саратовской области, родственники или знакомые которых пребывают в...
-
ПАО "Ростелеком" - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на...
-
Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике краснодарского Края отрасли производства...
Конструирование и позиционирование образа Краснодарского края и г. Сочи - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)