Конструирование и позиционирование образа Краснодарского края и г. Сочи - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и привлекательность региона. Такое масштабное событие, как Олимпиада, дает уникальный шанс не только региону, где она будет проводиться, но и всей стране в целом. Признание Международным Олимпийским Комитетом пригодности территории по всем критериям в глазах общественности является гарантом определенного статуса. Стоит хотя бы вспомнить энергичное обновление имиджа Греции за счет огромных информационных потоков Олимпиады 2004.

Местом проведения Олимпиады в феврале 2014 году выбран Краснодарский край, курортный город Сочи. России пришлось приложить немало усилий, чтобы XXII Зимние Олимпийские игры проходили именно у нас. Учитывая имидж страны, сложившийся в восприятии международной общественности, недоверие вполне понятно, поскольку слова "стабильность" и "безопасность" сложно ассоциировать с Россией, равно как развитую инфраструктуру и высокий уровень туристических сервисов. После того, как Москва проиграла Олимпийскую кампанию-2012, многие эксперты, в том числе Шамиль Тарпищев, представитель России в МОК назвал главной причиной именно отрицательный имидж нашей страны за границей. Тем не менее, благодаря активной кампании создания сильного бренда города Сочи, во время 119-ой сессии МОК, он был выбран столицей будущей Олимпиады. Непосредственно перед голосованием прошли презентации городов претендентов. Сочи представляли спортсмены: Светлана Журова, Евгений Плющенко, Михаил Терентьев (параолимпиец) и Александр Попов; спортивные функционеры: Вячеслав Фетисов, Елена Аникина, Шамиль Тарпищев, Дмитрий Чернышенко и Виталий Смирнов; политики: Владимир Путин, Александр Жуков, Герман Греф, Александр Ткачев, Виктор Колодяжный. Леонид Тягачев как президент Олимпийского комитета России подписал контракт с МОК на проведение Игр 2014 года в Сочи. Вместе с ним от российской стороны подписи поставили губернатор Краснодарского края Александр Ткачев и мэр Сочи Виктор Колодяжный.

Олимпийские игры Россия принимает во второй раз: предыдущий раз XXII Летние Олимпийские игры 1980 года проходили в Москве, Зимние будут проводиться впервые. Такое решение МОК стало проявлением доверия к России и шансом продемонстрировать свое соответствие международным стандартам во всех сферах, и подтверждением того, что все-таки страна, пройдя определенный барьер, вышла на новый уровень социального и экономического и социального развития. Владимир Владимирович Путин очень лаконично высказался по этому поводу: "Я могу с полной уверенностью сказать, что если бы мы не смогли восстановить территориальную целостность страны, если бы мы не прекратили противостояние на Кавказе в том виде, в котором оно было лет пять-семь назад, если бы мы принципиальным образом не изменили ситуации в экономике, если бы мы не решили ряд социальных задач, не видать бы нам никакой Олимпиады как своих ушей".

Российские власти и представители частного сектора подошли к вопросу организации достойного для Олимпиады пространства с полной ответственность. По состоянию на октябрь 2007 года подготовка Олимпиады в Сочи в 2014 году идет с опережением графика на 2,5 месяца. 10 августа 2007 года президент одобрил проект федеральной целевой программы развития профессионального спорта России под условным названием "Результат". Согласно Федеральной целевой программе (ФЦП) предполагается создание олимпийской инфраструктуры. Осуществлять строительство будет планируемая к созданию государственная корпорация "Олимпстрой".

Всего, согласно Федеральной целевой программе, будет выделено и инвестировано 327,2 млрд. рублей. 192,4 млрд. рублей должно поступить из федерального бюджета, 7,1 млрд. рублей -- из бюджетов Краснодарского края и Сочи. Финансирование из внебюджетных источников (включая средства частных инвесторов) распределятся следующим образом:

Туристическая инфраструктура -- $2600 млн,

Олимпийские объекты -- $500 млн,

Транспортная инфраструктура -- $270 млн,

Объекты энергоснабжения -- $100 млн http://ru. wikipedia. org, 12 декабря 2007 года.

Таким образом, программа конструирования и позиционирования образа Краснодарского края и непосредственно города Сочи, проходит совместно с выполнением стратегического плана развития данного региона и ФЦП "Результат", ориентированной на активное развитие профессионального спорта в России. Отдельно стоит сказать о ФЦП "Сочи - 2014", из бюджета которой выделяются значительные средства на необходимые для региона затраты.

Чтобы проследить процесс создания и позиционирования данного регионального бренда, на мой взгляд, нужно развернуто, основываясь на фактическом материале ответить на три несложных вопроса:

    1. Что было изначально? 2. Что было сделано? При этом необходимо выделить целенаправленные действия по конструированию имиджа и стихийно произошедшие и повлиявшие на его восприятие. Более того, необходимо отметить какие ресурсы были задействованы. 3. Что мы имеем на данный момент?

Таким образом, в процессе анализа брендинговой компании региона выделяются три логических части, соответствующих вышеперечисленным вопросам и отражающих динамику развития восприятия образа.

Похожие статьи




Конструирование и позиционирование образа Краснодарского края и г. Сочи - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Предыдущая | Следующая