Текущая ситуация - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Итак, что же мы имеем на данный момент?

Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и проведенная кампания была в целом успешной, несмотря на ряд минусов и проблем, проявившихся в процессе реализации. При этом следует помнить, что процесс конструирования и позиционирования образа региона еще очень далек до завершения и предстоит сделать еще очень многое, чтобы такой образ Сочи и Краснодарского края, на который ориентируются специалисты, занимающиеся данным вопросом, прижился в восприятии целевых аудиторий.

Следует выделить несколько, на мой взгляд, принципиальных моментов, которые следует учитывать:

    1. Имидж региона создавался практически с нуля. 2. Создавая образ региона, на базе которого в России будут проводиться Олимпийские игры, мы создаем образ отечественного спорта. 3. Имиджевая кампания, связанная с Олимпиадой, - шанс России сломать часть стереотипов в глазах мировой общественности и граждан внутри страны.

Во-первых, сейчас активно и систематически множество интересующихся по всему миру посещают сайт Сочи, посвященный подготовке к Олимпиаде. Сайт сделан на достойном уровне: информация обновляется в кратчайшие сроки, представлены ссылки на сопутствующие темы, что позволяет создать целостную картину.

Во-вторых, спортивный стиль в нашей стране не просто входит, а буквально врывается в моду. И не только в одежде. Но и в политике. Мало кто теперь не знает, что любимый вид спорта у президента России - дзюдо, а губернатор краснодарского края увлекается лыжами. Федеральное агентство по физической культуре и спорту возглавляет легенда мирового хоккея, спортивное ведомство Краснодарского края - олимпийская чемпионка по легкой атлетике.

В-третьих, Сочи внутри страны уже четко ассоциируется с грядущей Олимпиадой, активным развитием, масштабным строительством. Более того, вокруг города формируется не только образ курорта с претензиями на презентабельность, но и центра развивающегося бизнеса. Формируется образ, схожий с "окном в Европу".

В-четвертых, олимпийские объекты, находящиеся в процессе создания, уже имеют известность внутри страны, связанную не столько с будущей Олимпиадой, сколько с потенциальной возможностью проведения досуга и активного отдыха. 2 января 2008 года произошло официальное открытие Красной Поляны, хотя фактически работать она начала гораздо раньше, и большое количество туристов в этом году приехали туда на новогодние праздники.

И наконец, у международной общественности Сочи, Краснодарский край и Россия в целом ассоциируется с доверием МОК, хотя и весьма сомнительным, но все-таки имеющим место.

И все-таки, нельзя не подчеркнуть ряд моментов, омрачающих складывающийся образ региона. Безусловно, к ним относятся, прежде всего, проблемы, связанные с экологией, о которых много было сказано выше. Кроме того, есть побочный эффект возрастающей популярности региона - растущие цены на все категории товаров и, что самое важное, на недвижимость. Данный факт отрицательно влияет, прежде всего, на самую ближнюю целевую аудиторию - граждан России и в особенности жителей региона.

Похожие статьи




Текущая ситуация - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Предыдущая | Следующая