Текущая ситуация - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)
Итак, что же мы имеем на данный момент?
Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и проведенная кампания была в целом успешной, несмотря на ряд минусов и проблем, проявившихся в процессе реализации. При этом следует помнить, что процесс конструирования и позиционирования образа региона еще очень далек до завершения и предстоит сделать еще очень многое, чтобы такой образ Сочи и Краснодарского края, на который ориентируются специалисты, занимающиеся данным вопросом, прижился в восприятии целевых аудиторий.
Следует выделить несколько, на мой взгляд, принципиальных моментов, которые следует учитывать:
- 1. Имидж региона создавался практически с нуля. 2. Создавая образ региона, на базе которого в России будут проводиться Олимпийские игры, мы создаем образ отечественного спорта. 3. Имиджевая кампания, связанная с Олимпиадой, - шанс России сломать часть стереотипов в глазах мировой общественности и граждан внутри страны.
Во-первых, сейчас активно и систематически множество интересующихся по всему миру посещают сайт Сочи, посвященный подготовке к Олимпиаде. Сайт сделан на достойном уровне: информация обновляется в кратчайшие сроки, представлены ссылки на сопутствующие темы, что позволяет создать целостную картину.
Во-вторых, спортивный стиль в нашей стране не просто входит, а буквально врывается в моду. И не только в одежде. Но и в политике. Мало кто теперь не знает, что любимый вид спорта у президента России - дзюдо, а губернатор краснодарского края увлекается лыжами. Федеральное агентство по физической культуре и спорту возглавляет легенда мирового хоккея, спортивное ведомство Краснодарского края - олимпийская чемпионка по легкой атлетике.
В-третьих, Сочи внутри страны уже четко ассоциируется с грядущей Олимпиадой, активным развитием, масштабным строительством. Более того, вокруг города формируется не только образ курорта с претензиями на презентабельность, но и центра развивающегося бизнеса. Формируется образ, схожий с "окном в Европу".
В-четвертых, олимпийские объекты, находящиеся в процессе создания, уже имеют известность внутри страны, связанную не столько с будущей Олимпиадой, сколько с потенциальной возможностью проведения досуга и активного отдыха. 2 января 2008 года произошло официальное открытие Красной Поляны, хотя фактически работать она начала гораздо раньше, и большое количество туристов в этом году приехали туда на новогодние праздники.
И наконец, у международной общественности Сочи, Краснодарский край и Россия в целом ассоциируется с доверием МОК, хотя и весьма сомнительным, но все-таки имеющим место.
И все-таки, нельзя не подчеркнуть ряд моментов, омрачающих складывающийся образ региона. Безусловно, к ним относятся, прежде всего, проблемы, связанные с экологией, о которых много было сказано выше. Кроме того, есть побочный эффект возрастающей популярности региона - растущие цены на все категории товаров и, что самое важное, на недвижимость. Данный факт отрицательно влияет, прежде всего, на самую ближнюю целевую аудиторию - граждан России и в особенности жителей региона.
Похожие статьи
-
Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Как уже было сказано ранее, проблема территориального брендинга, по сравнению с другими сферами, где применялись технологии конструирования имиджа, новая...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме...
-
1. Музыкант В. Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006 2. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент...
-
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Исследования дают возможность ясно выстроить цепочку, основным и конечным звеном которой будет являться основная цель создания и реализации...
-
Туристско-рекреационный комплекс Байкальского региона характеризуется значительным потенциалом и невысоким уровнем его реализации. Основными видами...
-
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда...
-
Именно в рекламе используются наиболее современные технологии, наиболее интересные идеи. В результате, можно увидеть примеры практически идеальной...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
В эпоху глобализации, которая стирает национальные и культурные границы между государствами и представляет наступившее время глобальных корпораций и...
-
Краткая характеристика предприятия ООО "Coca-Cola HBC Евразия" и основные показатели деятельности компании В данной главе речь пойдет о предприятии,...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
За 11 дней до президентских выборов в США стало известно, что ФБР вернулось к громкому скандалу вокруг использования Хиллари Клинтон (ныне кандидата в...
-
Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике краснодарского Края отрасли производства...
-
Заложенные в Конституции идеи надо воплощать в жизнь не сами по себе, а с учетом комплекса экономических, социальных, нравственных и иных факторов....
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
Программа исследования восприятия элементов комплекса маркетинга клиентами сети салонов оптики "Технологии зрения" Прежде чем перейти к описанию...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
Международный туризм представляет общее понятие для всех форм временного выезда людей с места постоянного жительства в оздоровительных целях и (или) для...
-
ПАО "Ростелеком" - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на...
-
Обоснование и разработка рекомендаций по совершенствованию развития международного туризма туристического агентства "Белый слон" Процесс маркетингового...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel" На рынке услуг мобильной связи единая межрегиональная торговая марка Utel/Ютел пришла на смену трем...
-
Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя ее ценностные запросы....
-
Международный туризм представляет собой сложную и комплексную сферу мировой экономики, существенно влияющую как на все мировое хозяйство, так и на...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
Текущая ситуация - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)