Интервью из журнала Dark City # 14.2003. - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Таким образом, мы видим, как обычно организована промо-кампания музыкальных продуктов на Западе. Заметно, что наибольшая роль в ней отводится телевидению и различного рода публикациям в прессе. В нашей стране существует несколько рекорд-компаний (уже упомянутый Irond, а также Фоно, CD-Maximum, AMG group), работающих по лицензии с Nuclear Blast и другими западными лейблами подобной направленности, и можно смело говорить, что свои промо-кампании они строят, беря на вооружение все эти методы. Подобным образом они работают и с зарубежными, и с российскими группами. Без преувеличения можно сказать, что эти компании главным образом опираются именно на специализированную прессу (они могут издавать собственные т. н. фэнзины или осуществлять финансовую поддержку уже существующих изданий).
Следующие примеры, взятые из интервью с представителями этих лейблов, в некоторой степени иллюстрируют их подход.
"Ваши диски продаются в картонных слипкейсах. Это, безусловно, красиво, но делает цену на диски несколько выше, чему, наверное, рады далеко не все покупатели. Почему вы все же решили выпускать диски в таком виде?
Это к вопросу о конкуренции. Наша цель - предложить людям продукцию, отличающуюся от серой безликой массы бутлегов, по приемлемым ценам, тем самым быть вне конкуренции. Я слышал много отзывов по этому поводу от наших клиентов, из которых мы сделали вывод, что мы на правильном пути."
Dark City #11/2002, интервью с генеральным директором Art Music Group Артуром Григоряном
"Ваше самое последнее приобретение - итальянский лейбл Frontiers. В его каталоге очень мало имен, которые были бы известны российским любителям тяжелой музыки. Не исключено, что вам придется делать масштабную и агрессивную рекламную кампанию для этих релизов. Так почему вы решили сотрудничать с этим лейблом, причем начать сразу с нескольких десятков альбомов?
Продавая последние альбомы Ozzy, Saxon или Pink Floyd, конечно, не стоит задумываться о рекламе. С Frontiers ситуация другая: мы готовы к дополнительным затратам на рекламу этого лейбла, и считаем, что он заслуживает большего к себе внимания со стороны российских слушателей. Всю дополнительную информацию о релизах этого лейбла можно опять-таки получить на нашем сайте. Вы правильно заметили про агрессию и масштаб в рекламе Frontiers, поэтому мы начинаем активное наступление хорошего мелодичного рока на российский рынок."
Dark City #6/2001, интервью с главой фирмы CD-Maximum Юрием Богдановым
Говоря о пользе интервью собственно для артиста, нельзя ее недооценить!! Прежде всего, артист может донести до потребителя свою концепцию, философию и все, что поможет ему помочь найти единомышленников и слушателей. Здесь ему самому важно понимать значение интервью и, исходя из этого понимания, грамотно это интервью построить. И здесь нашим артистам есть, чему учиться у зарубежных коллег. Из тех же специализированных журналов (к сожалению, мы забыли, где именно это было написано, поэтому перескажем своими словами) мы почерпнули информацию о том, что интервью с русскими музыкантами часто ими же редактируется постфактум, и порой они заставляют журналиста выносить в печать высказывания, совершенно противоположные тем, которые были произнесены в реальности. Это, естественно, вызывает недовольство журналистов и нежелание освещать их деятельность в дальнейшем, что, естественно, представляется крайне неэффективной с точки зрения ПР. Зарубежные же музыканты строят интервью очень грамотно.
А второе преимущество интервью для артиста состоит в возможности создания информационного повода, который может дать ощутимый толчок развитию его популярности. Приведем несколько примеров высказываний артистов, которые вполне могут послужить этой цели:
"На первом месте хит-парада находится, разумеется, Джон Леннон, как-то вскользь брякнувший, что "Битлз сейчас популярнее, чем Иисус Христос". Начался такой переполох, что уже сами "битлы" были не рады. Другой рок - небожитель, Эрик Клэптон, как-то раз отличился, написав в таможенной декларации в графе "род деятельности" просто и скромно - "легенда".
В 90-х тоже имеются свои герои-златоусты, в основном, конечно, на родине рок-н-ролла, в Британии. Достигла бы знаменитая группа Oasis мировой славы, если бы не выдающиеся вербальные способности основателей команды братьев Гэллахер? Сомнительно. Однажды на провокационный вопрос "А что вы думаете о группе Blur?" солист Лиам тут же выпалил: "просто мечтаю, чтобы этот хренов педик (Дэймон Албарн, лидер Blur, - прим. автора) заразился СПИДом и поскорее умер". Журналисты просто взвыли от восторга. А братец Лиама Ноэл не отставал: "У нас в Манчестере есть только три способа выбиться в люди - стать наркодилером, футбольной звездой или рок-н-ролльщиком. Я выбрал третий вариант".
Но это уже в прошлом. В данный момент публику в Англии развлекает другой талантливый парень - Робби Уильямс. Его последние пенки про то, как он спал с королевой-матерью, с удовольствием перепечатывает не только желтая пресса, и не только в Британии. Уильямс за словом в карман не лезет - "Какой подарок от фанаток запомнился вам больше всего?" - "Герпес!" А шикарная речь на вручении наград MTV в прошлом году - "спасибо вам всем, что теперь у меня есть три спортивных машины, дом за пять миллионов и подруга-фотомодель. Да здравствует MTV!"
Если же разобраться и поднять подшивки английских глянцевых журналов пятнадцати - двадцатилетней давности, выяснится, что все это далеко не оригинально и когда-то уже было. Нынешние звезды иногда просто вчистую передирают наиболее удачные фразы у патриархов поп-сцены, например, у давно покрывшегося мхом Моррисси, экс-солиста знаменитой в 80-х группы The Smiths.
Из появившихся сравнительно недавно знаменитостей лучше всех язык подвешен, несомненно, у основоположника рокапопса Ильи Лагутенко. "Есть ли в мире шоу-бизнеса какие-нибудь женщины с которыми вы бы хотели переспать?" - "Разумеется. И они об этом знают"."
Похожие статьи
-
Именно концертная деятельность необходима для того, чтобы обеспечить поддержку выпущенного альбома. Благодаря турне, актер получает возможность...
-
Пресса - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Метод работы с прессой заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций...
-
Итак, существует несколько PR - методов продвижения музыкальных групп и артистов на арену шоу бизнеса. Во-первых, это может быть интервью, пресс...
-
Итак, сейчас мы рассмотрим статью, посвященную телевидению, как методу ПР, и сравним зарубежный и российский опыт его использования в шоу бизнесе, после...
-
Следующим методом является работа с прессой. Сюда входят такие инструменты, как интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и. т.п. СМИ играют также не...
-
Единственным телевизионным каналом, не относящимся к видео клипам как к рекламным роликам - проще говоря, не берущим за них деньги - остается на...
-
Шоу-корни PR - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
А. Ли бы первым, кто начал активную практику PR, но решающий вклад в становление профессии и ее статуса в глазах общества внес Э. Бернайс -- не только...
-
Другим PR методом является организация гастролей и турне, или просто единичных концертов. Концерты обычно необходимы для дополнительной раскрутки...
-
ТВ как метод PR - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Теперь мы расскажем о телевидении как об инструменте PR. Считается, что запуск клипа в ротацию на телевидении, создание телевизионного интервью или...
-
Заключение и выводы - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Итак, мы привели и проанализировали четыре ПР метода, существующие в музыкальном шоу-бизнесе России на сегодняшний день. На основании статей, приведенных...
-
Введение - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Шоу ПР в России основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного путем,...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Были проведены интервью с четырьмя российскими экспертами: руководитель управление международный связей университета "LETI",менеджер по связям с...
-
Хороший бизнес - Клод Хопкинс "Реклама. Научный подход"
Возвращаясь к своим детским впечатлениям, я вспоминаю о стремительном потоке, катившемся рядом с нашим домом. Он вращал деревянное колесо, оно двигало...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Современная история становления российского ПР - Современная история становления Российского PR
Для того чтобы хорошо понимать природу PR в России, необходимо проанализировать, кто, как и при каких обстоятельствах пришел в PR среди основных игроков...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
Заложенные в Конституции идеи надо воплощать в жизнь не сами по себе, а с учетом комплекса экономических, социальных, нравственных и иных факторов....
-
Конструкция пачки - Анализ PR-активности табачных компаний на российском рынке
Изменение конструкции пачки известной марки является очень популярным методом рестайлинга. Благодаря оригинальной упаковке успех нового бренда также...
-
Анализ российского рынка. Книга "Lovemarks", как пример "Любимого бренда" - Lovemarks
Каждый человек, живущий на нашей планете, может с уверенностью ответить какой марки тот или иной продукт он предпочитает. Когда же встает вопрос, почему...
-
Одним из вариантов удержания регионального клиента может стать информационная поддержка социальных акций с привлечением рекламодателя под конкретный...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Китайских магистрантов был задан вопрос касающихся различных аспектов поступление и обучение в российском магистратуре. 1. Какой ВУЗ Вы окончили до...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
В настоящее время международный рынок пищевыхингредиентов развивается в направлении повышения качества продуктов с использованием органического сырья....
-
МГУ - потенциальная Лавмарка? - Lovemarks
Рассмотрев примеры общепризнанных Лавмарок, хотелось бы вернуться к нашей стране и попытаться понять чего не хватает отечественным брендам для достижения...
-
Потребитель маркетинг пиар стратегический Достижение целей PR-деятельности строительной компании - это информационно-коммуникационный процесс, включающий...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
PR ресторанов национальной кухни в Москве
Введение По результатам глобального онлайн-исследования компании Nielsen, проведенного в 52 странах, включая Россию, самым важным фактором при выборе...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Доказано, что информация, которая не навязывается потребителю, воздействует гораздо эффективней. В рекламе людям навязывают информацию, и, по сути, этот...
Интервью из журнала Dark City # 14.2003. - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок