Интервью из журнала Dark City # 14.2003. - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок

Таким образом, мы видим, как обычно организована промо-кампания музыкальных продуктов на Западе. Заметно, что наибольшая роль в ней отводится телевидению и различного рода публикациям в прессе. В нашей стране существует несколько рекорд-компаний (уже упомянутый Irond, а также Фоно, CD-Maximum, AMG group), работающих по лицензии с Nuclear Blast и другими западными лейблами подобной направленности, и можно смело говорить, что свои промо-кампании они строят, беря на вооружение все эти методы. Подобным образом они работают и с зарубежными, и с российскими группами. Без преувеличения можно сказать, что эти компании главным образом опираются именно на специализированную прессу (они могут издавать собственные т. н. фэнзины или осуществлять финансовую поддержку уже существующих изданий).

Следующие примеры, взятые из интервью с представителями этих лейблов, в некоторой степени иллюстрируют их подход.

"Ваши диски продаются в картонных слипкейсах. Это, безусловно, красиво, но делает цену на диски несколько выше, чему, наверное, рады далеко не все покупатели. Почему вы все же решили выпускать диски в таком виде?

Это к вопросу о конкуренции. Наша цель - предложить людям продукцию, отличающуюся от серой безликой массы бутлегов, по приемлемым ценам, тем самым быть вне конкуренции. Я слышал много отзывов по этому поводу от наших клиентов, из которых мы сделали вывод, что мы на правильном пути."

Dark City #11/2002, интервью с генеральным директором Art Music Group Артуром Григоряном

"Ваше самое последнее приобретение - итальянский лейбл Frontiers. В его каталоге очень мало имен, которые были бы известны российским любителям тяжелой музыки. Не исключено, что вам придется делать масштабную и агрессивную рекламную кампанию для этих релизов. Так почему вы решили сотрудничать с этим лейблом, причем начать сразу с нескольких десятков альбомов?

Продавая последние альбомы Ozzy, Saxon или Pink Floyd, конечно, не стоит задумываться о рекламе. С Frontiers ситуация другая: мы готовы к дополнительным затратам на рекламу этого лейбла, и считаем, что он заслуживает большего к себе внимания со стороны российских слушателей. Всю дополнительную информацию о релизах этого лейбла можно опять-таки получить на нашем сайте. Вы правильно заметили про агрессию и масштаб в рекламе Frontiers, поэтому мы начинаем активное наступление хорошего мелодичного рока на российский рынок."

Dark City #6/2001, интервью с главой фирмы CD-Maximum Юрием Богдановым

Говоря о пользе интервью собственно для артиста, нельзя ее недооценить!! Прежде всего, артист может донести до потребителя свою концепцию, философию и все, что поможет ему помочь найти единомышленников и слушателей. Здесь ему самому важно понимать значение интервью и, исходя из этого понимания, грамотно это интервью построить. И здесь нашим артистам есть, чему учиться у зарубежных коллег. Из тех же специализированных журналов (к сожалению, мы забыли, где именно это было написано, поэтому перескажем своими словами) мы почерпнули информацию о том, что интервью с русскими музыкантами часто ими же редактируется постфактум, и порой они заставляют журналиста выносить в печать высказывания, совершенно противоположные тем, которые были произнесены в реальности. Это, естественно, вызывает недовольство журналистов и нежелание освещать их деятельность в дальнейшем, что, естественно, представляется крайне неэффективной с точки зрения ПР. Зарубежные же музыканты строят интервью очень грамотно.

А второе преимущество интервью для артиста состоит в возможности создания информационного повода, который может дать ощутимый толчок развитию его популярности. Приведем несколько примеров высказываний артистов, которые вполне могут послужить этой цели:

"На первом месте хит-парада находится, разумеется, Джон Леннон, как-то вскользь брякнувший, что "Битлз сейчас популярнее, чем Иисус Христос". Начался такой переполох, что уже сами "битлы" были не рады. Другой рок - небожитель, Эрик Клэптон, как-то раз отличился, написав в таможенной декларации в графе "род деятельности" просто и скромно - "легенда".

В 90-х тоже имеются свои герои-златоусты, в основном, конечно, на родине рок-н-ролла, в Британии. Достигла бы знаменитая группа Oasis мировой славы, если бы не выдающиеся вербальные способности основателей команды братьев Гэллахер? Сомнительно. Однажды на провокационный вопрос "А что вы думаете о группе Blur?" солист Лиам тут же выпалил: "просто мечтаю, чтобы этот хренов педик (Дэймон Албарн, лидер Blur, - прим. автора) заразился СПИДом и поскорее умер". Журналисты просто взвыли от восторга. А братец Лиама Ноэл не отставал: "У нас в Манчестере есть только три способа выбиться в люди - стать наркодилером, футбольной звездой или рок-н-ролльщиком. Я выбрал третий вариант".

Но это уже в прошлом. В данный момент публику в Англии развлекает другой талантливый парень - Робби Уильямс. Его последние пенки про то, как он спал с королевой-матерью, с удовольствием перепечатывает не только желтая пресса, и не только в Британии. Уильямс за словом в карман не лезет - "Какой подарок от фанаток запомнился вам больше всего?" - "Герпес!" А шикарная речь на вручении наград MTV в прошлом году - "спасибо вам всем, что теперь у меня есть три спортивных машины, дом за пять миллионов и подруга-фотомодель. Да здравствует MTV!"

Если же разобраться и поднять подшивки английских глянцевых журналов пятнадцати - двадцатилетней давности, выяснится, что все это далеко не оригинально и когда-то уже было. Нынешние звезды иногда просто вчистую передирают наиболее удачные фразы у патриархов поп-сцены, например, у давно покрывшегося мхом Моррисси, экс-солиста знаменитой в 80-х группы The Smiths.

Из появившихся сравнительно недавно знаменитостей лучше всех язык подвешен, несомненно, у основоположника рокапопса Ильи Лагутенко. "Есть ли в мире шоу-бизнеса какие-нибудь женщины с которыми вы бы хотели переспать?" - "Разумеется. И они об этом знают"."

Похожие статьи




Интервью из журнала Dark City # 14.2003. - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок

Предыдущая | Следующая