Ведение - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)
С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме мы слышим, что в эпоху информации изменилось мировосприятие людей, и, как следствие, изменилась властная структура в обществе: появилась "четвертая власть" - СМИ. Спорным вопросом является, что было первично: изменение восприятия или изменение каналов управления, тем не менее, последствия очевидны. На смену параметрам оценки, находящихся в области рационального восприятия: качество, потенциал, исторически обусловленная надежность и т. д.,- пришли новые, наиболее полно отраженные в термине "бренд". Это ни в коем случае не значит, что все вышеперечисленное потеряло свою ценность, изменилась суть самого восприятия объектов. Теперь рациональные факторы при умелом обращении работают на бренд или имидж объекта. Они, безусловно, необходимы для конструирования и позиционирования выгодного образа в восприятии разных целевых аудиторий, но одним фактом своего существования они редко приносят выгоду для имиджа. Если же пренебречь вниманием к бренду, даже самые функциональные и имеющие большой потенциал объекты могут оказаться невостребованными.
Тема "бренда", "имиджа" компаний, продукции, отдельных личностей стала популярной сравнительно давно, и на данный момент написано огромное количество литературы по данной тематике уже не только зарубежными, но и отечественными специалистами.
Но в последнее время все большую популярность приобретает новый аспект брендинга: конструирование образа стран и регионов, или "территориальный брендинг". Процесс повышения интереса к имиджу страны на международном уровне предшествовал и дал основу для осознания актуальности брендинга регионов, как внутри страны, так и за ее пределами. Огромное количество усилий было приложено специалистами к созданию имиджа компаний или личностей, но нужно отметить тот факт, что такой значительный объект, как страна или регион, не сразу были восприняты как область применения навыков бренд - специалистов. Тема брендинга территорий возникла еще в 1970-е годы в ряде развитых стран, но активно стала обсуждаться лишь в последние годы.
Когда российские специалисты стали исследовать вопрос позиционирования страны, как на международном уровне, так и на внутреннем, нельзя сказать, что результаты их удивили, но определенно продемонстрировали, что им предстоит долгая и целенаправленная работа. Ассоциации, связанные с Россией у иностранцев по большей части либо абсурдные и смешные, либо негативные. Очень мало того, что может создать ей ценность на уровне брендов-государств: бескрайние просторы и загадочная русская душа, безусловно, придают интересную специфику, но никак не повышают экономическое и политическое влияние. "Оказывается такое понятие как "территориальный брендинг" в современной России стало не только модным но, и, безусловно, необходимым. Своим имиджем озабочены сейчас все: и сытый Запад, и страны третьего мира. Все понимают, что в глобальной деревне лучшие дивчины достаются первому парню, а для этого надо не только хорошо играть на балалайке, иметь большие кулаки и вентиль от нефтепровода, но и уметь правдиво рассказывать про себя увлекательные байки" http://vrnnews. ru, 10 октября 2007 года.
Что касается брендинга регионов, то данный вопрос в России еще практически не разработан, а соответственно и не имеет достаточной теоретической базы. Тем не менее, интерес к нему стремительно возрастает, и наши специалисты могут представить ряд прецедентов создания брендов регионов или проведения их ребрендинга. Наиболее популярный пример на данный момент - создание бренда Сочи в процессе конкурентной борьбы за проведение Олимпийских игр в 2014 году и подготовки к ним.
Похожие статьи
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Как уже было сказано ранее, проблема территориального брендинга, по сравнению с другими сферами, где применялись технологии конструирования имиджа, новая...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Искусное обращение с территориальным брендом в свете грядущих или систематически повторяющихся событий может значительно повысить известность и...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
1. Музыкант В. Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006 2. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Исследования дают возможность ясно выстроить цепочку, основным и конечным звеном которой будет являться основная цель создания и реализации...
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
В качестве интернет - площадок, одной из самых распространенных считается каталог Oilcatalog. Этот сайт содержит всю информацию о игроках данной отрасли...
-
В эпоху глобализации, которая стирает национальные и культурные границы между государствами и представляет наступившее время глобальных корпораций и...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Заложенные в Конституции идеи надо воплощать в жизнь не сами по себе, а с учетом комплекса экономических, социальных, нравственных и иных факторов....
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
Туристско-рекреационный комплекс Байкальского региона характеризуется значительным потенциалом и невысоким уровнем его реализации. Основными видами...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда...
-
Среди задач PR для некоммерческого сектора некоторые специалисты выделяют пять основных: Ь Позиционирование миссии организации. Ь Популяризация идей,...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
В данной статье были проанализированы маркетинговые аспекты розничной торговой сети ОАО "Аптечная сеть 36,6" . Данная аптека, как и все остальные аптеки,...
-
Миссия компании: "Создавать между производителем и потребителем неразрывную эмоционально-положительную связь, постоянно повышая качество оказываемых...
-
Итак. Представьте, что Вы председатель Совета Директоров своей собственной нефтяной компании. Вы приходите в регионы страны с целью добывать природные...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Результаты исследования аудитории "уволившиеся сотрудники" Как было отмечено автором дипломной работы ранее, бывшие сотрудники способны существенно...
-
Схема Функции имиджа - Связи с общественностью в некоммерческих организациях на примере АНО "Центр"
В связи с этим Центру стоит уделять большее внимание этой проблеме. Ведь, как мы знаем, имидж формируется в любом случае, причем если этим не заниматься...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...
-
КАК СОЗДАЮТСЯ УСПЕШНЫЕ БРЭНДЫ Многие компании обладают торговыми марками - зарегистрированными знаками, которые используются для того, чтобы выделить...
-
Система маркетинговых исследований - Основы маркетинга
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение принимающих решения сотрудников предприятия максимально достоверной информацией....
-
Формулировка вопросов анкеты - Формирование выборки и составление вопросов анкеты
Для сбора данных разрабатываются анкеты (вопросники). Анкета - это ряд вопросов, на которые респондент должен дать ответ или иначе, опросный лист для...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Можно утверждать, что успешная коммерческая деятельность на рынке предусматривает в первую очередь удовлетворение потребностей покупателя. Часто говорят...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
Ведение - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)