Ведение - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме мы слышим, что в эпоху информации изменилось мировосприятие людей, и, как следствие, изменилась властная структура в обществе: появилась "четвертая власть" - СМИ. Спорным вопросом является, что было первично: изменение восприятия или изменение каналов управления, тем не менее, последствия очевидны. На смену параметрам оценки, находящихся в области рационального восприятия: качество, потенциал, исторически обусловленная надежность и т. д.,- пришли новые, наиболее полно отраженные в термине "бренд". Это ни в коем случае не значит, что все вышеперечисленное потеряло свою ценность, изменилась суть самого восприятия объектов. Теперь рациональные факторы при умелом обращении работают на бренд или имидж объекта. Они, безусловно, необходимы для конструирования и позиционирования выгодного образа в восприятии разных целевых аудиторий, но одним фактом своего существования они редко приносят выгоду для имиджа. Если же пренебречь вниманием к бренду, даже самые функциональные и имеющие большой потенциал объекты могут оказаться невостребованными.

Тема "бренда", "имиджа" компаний, продукции, отдельных личностей стала популярной сравнительно давно, и на данный момент написано огромное количество литературы по данной тематике уже не только зарубежными, но и отечественными специалистами.

Но в последнее время все большую популярность приобретает новый аспект брендинга: конструирование образа стран и регионов, или "территориальный брендинг". Процесс повышения интереса к имиджу страны на международном уровне предшествовал и дал основу для осознания актуальности брендинга регионов, как внутри страны, так и за ее пределами. Огромное количество усилий было приложено специалистами к созданию имиджа компаний или личностей, но нужно отметить тот факт, что такой значительный объект, как страна или регион, не сразу были восприняты как область применения навыков бренд - специалистов. Тема брендинга территорий возникла еще в 1970-е годы в ряде развитых стран, но активно стала обсуждаться лишь в последние годы.

Когда российские специалисты стали исследовать вопрос позиционирования страны, как на международном уровне, так и на внутреннем, нельзя сказать, что результаты их удивили, но определенно продемонстрировали, что им предстоит долгая и целенаправленная работа. Ассоциации, связанные с Россией у иностранцев по большей части либо абсурдные и смешные, либо негативные. Очень мало того, что может создать ей ценность на уровне брендов-государств: бескрайние просторы и загадочная русская душа, безусловно, придают интересную специфику, но никак не повышают экономическое и политическое влияние. "Оказывается такое понятие как "территориальный брендинг" в современной России стало не только модным но, и, безусловно, необходимым. Своим имиджем озабочены сейчас все: и сытый Запад, и страны третьего мира. Все понимают, что в глобальной деревне лучшие дивчины достаются первому парню, а для этого надо не только хорошо играть на балалайке, иметь большие кулаки и вентиль от нефтепровода, но и уметь правдиво рассказывать про себя увлекательные байки" http://vrnnews. ru, 10 октября 2007 года.

Что касается брендинга регионов, то данный вопрос в России еще практически не разработан, а соответственно и не имеет достаточной теоретической базы. Тем не менее, интерес к нему стремительно возрастает, и наши специалисты могут представить ряд прецедентов создания брендов регионов или проведения их ребрендинга. Наиболее популярный пример на данный момент - создание бренда Сочи в процессе конкурентной борьбы за проведение Олимпийских игр в 2014 году и подготовки к ним.

Похожие статьи




Ведение - Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Предыдущая | Следующая