Информационные площадки, на примере Oilcatalog, Нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" - Реклама нефтегазовых компаний

В качестве интернет - площадок, одной из самых распространенных считается каталог Oilcatalog. Этот сайт содержит всю информацию о игроках данной отрасли экономики, он объединяет буровые компании, фирмы, которые поставляют профессиональное оборудование. Информация о каждой компании находится в широком доступе и позволяет с ней ознакомится потенциальному клиенту. Растущая конкуренция в данной отрасли вызывает необходимость искать нестандартные способы продвижения и свежие идеи.

Нефтяная компания "ЛУКОЙЛ"

Направления деятельности отдела рекламы в нефтяной компании "ЛУКОЙЛ" включает в себя:

    - Взаимоотношения со СМИ; - PR внутри корпорации; - PR в социальных сферах общества; - Спонсорство и благотворительность; - Формирование репутации и имиджа компании.

Анализируя материалы в СМИ, можно проследить направления деятельности PR - службы компании. Сотрудники компании считают, что "молчание равносильно провалу", поэтому в "ЛУКОЙЛ" всегда реагируют на различные события в мире и в обществе, пытаясь на фоне этих событий предоставить информацию в более выгодном свете. Интересным является то, что "ЛУКОЙЛ" всегда является субъектом действия, в то время как все остальные компании - объект действия, объект чей-то целенаправленной работы. Компания редко фигурирует в конфликтах. Чаще всего в СМИ встречается информация о деятельности компании в нефтяной отрасли. Результат - сложившиеся мнение о "ЛУКОЙЛе" как о лидере нефтяной отрасли России.

Если рассматривать формирование внутрикорпоративного имиджа компании, то стоит отметить, что внедрению корпоративной идеологии уделяется большое значение. Например, руководство корпорации обязательно поздравляет сотрудников со всеми значимыми для них датами.

Еще одним из важных элементов создания внутрикорпоративной идеологии является работа с молодыми учеными и специалистами, а также подготовка высококвалифицированных кадров. Поэтому в 1997 году утвердили концепцию для подготовки научных кадров. Согласно этой концепции был определен комплекс мер, который позволял привлечь молодых и перспективных специалистов.

Внимание уделяется и отношению с акционерами. Зарубежные акционеры помимо текущих материалов о деятельности корпорации получают собственный корпоративный журнал "Oil of Russia". Это издание выходит два раза в год на английском языке. Его основная задача - знакомить деловые круги на Западе с различными аспектами деятельности компании.

Компания уделяет должное внимание вопросам социального характера и благотворительности. Делается эта работа с целью создания позитивного имиджа в обществе. Особое внимание уделяет компания экологическим и природоохранительным вопросам политики. В работе над имиджем компании работники PR-департамента предпочитают не пережевывать до бесконечности их известный штамп о том, что "ЛУКОЙЛ" - ведущая нефтяная компания России", а, зная, что лидерство компании создается из множества составляющих, умеют вовремя напомнить журналистам, что "по уровню добычи компания постоянно опережает всех своих отечественных конкурентов". Не меньшее значение имеет и своевременное напоминание о новых проектах. Также PR-отдел регулярно информирует общественность о зарубежной деятельности ОАО "ЛУКОЙЛ", что также важно для создания образа международной транснациональной корпорации.

Похожие статьи




Информационные площадки, на примере Oilcatalog, Нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" - Реклама нефтегазовых компаний

Предыдущая | Следующая