ГЛОССАРИЙ - Формирование спроса и методов стимулирования сбыта продукции в компании "Дикси"

№ п/п

Понятие

Содержание

1

2

3

1.

Воблер

Напечатанный на бумаге и вырубленный рекламный элемент любой формы, имеющий пластиковую гибкую ножку. За счет оригинальной формы и возможности колебаться от дуновения ветра В. привлекает к себе внимание. В. относится к рекламным POS-материалам и является одной из разновидностей печатной рекламы.

2.

Джумби (Дамми-Пэк)

Модель упаковки, повторяющая в увеличенном виде упаковку к.-л. продукта (сок, сигареты и пр.), с отпечатанным на ней изображением рекламного характера, которую подвешивают под потолок, ставят на пол, полку или в витрину. Д. относится к рекламным POS-материалам и является одной из разновидностей печатной рекламы.

3.

Директ-маркетинг

Прямой маркетинг, сбыт без посредников) - непосредственная работа с клиентами, покупателями, прямые контакты с потребителями товаров и услуг.

4.

Диспенсер

1) подставка из жесткой бумаги, картона или пластика с рекламным текстом или изображением. Д. относится к рекламным POS-материалам и является одной из разновидностей печатной рекламы; 2) устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, Д. используется в прикассовой зоне.

5.

Дистрибьютор

Фирма, осуществляющая оптовую закупку определенных товаров у крупных промышленных фирм-производителей и cбыт товаров на региональных рынках. Обычно фирма-дистрибьютор:

    - располагает собственными складами; - устанавливает длительные контрактные отношения с производителями; - представляет фирму-производителя на региональном рынке; - обладает преимущественным правом приобретать и продавать оборудование, технические новинки, программное компьютерное обеспечение.

6.

Комплекс маркетинговых коммуникаций

Многоплановая рекламная деятельность, включающая:

    - рекламу в средствах массовой информации; - мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг; и - сопутствующие материалы и мероприятия.

7.

Мерчендайзер

Сотрудник компании, обеспечивающий наличие товаров в торговой сети и занимающийся мониторингом продаж.

8.

Мобайл

Легкая бумажная картонная или пластиковая рекламная конструкция, которая подвешивается к потолку, к кронштейну на стержне над местом продажи товара. М. относится к рекламным POSM и является одной из разновидностей печатной рекламы.

9.

Оптокейс

Специализированный комплект оборудования, оформленный в виде чемодан "дипломат", предназначенный для распечатки и хранения бумажных документов вне офиса. Применяется торговыми представителями для вывода печатных документов в месте продажи.

10.

Отношения с общественностью
    - система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения: - обеспечивает фирме благожелательной известности; - формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью; - противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений.

11.

Паблисити

Пропаганда, направленная на стимулирование спроса на товар или услугу посредством рекламы и распространения сведений о них в средствах информации. Паблисити - известность и популярность.

12.

Преселлинг

Прием заказов выездными агентами (торговыми представителями) непосредственно в точках розничной торговли. Преселлинг -- компонент системы мобильной торговли.

13.

Реклама

Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

14.

Супервайзер (англ. supervisor)

1) наблюдатель, инспектор; 2) менеджер, руководитель, сотрудник, обеспечивающий проведение промоушн-мероприятий согласно их планам, контролирующий и координирующий работу персонала (промоутеров) везде, где проводятся эти мероприятия.

15.

Фэйсинг

Штука выкладки, выложенная упаковка, единица измерения количества упаковок товара, выложенного на горизонтальных полках "лицом к покупателю" (имеется в виду передние ряды, задние и вертикальные ряды не учитываются).

Похожие статьи




ГЛОССАРИЙ - Формирование спроса и методов стимулирования сбыта продукции в компании "Дикси"

Предыдущая | Следующая