Основные цели реализации кампаний, Координирующие органы и их функции - История социальной рекламы

Государство: продвижение собственных услуг (государственная реклама), выборы государственных чиновников и политиков, в том числе и через стабилизацию общественных настроений (использование в рамках политических кампаний);

Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным социальным проблемам; создание позитивного общественного мнения

Крупный бизнес: имидж, маркетинг, оптимизация налогового бремени.

Цель - не разговаривать о проблеме, а мотивировать на поступки, создавать новые ценности Государство: продвижение собственных услуг, выполнение социальных функций

Бизнес: позиционирование компании как социально ответственной, продвижение собственных продуктов/ услуг, оптимизация налогового бремени.

Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным общественным проблемам, создание позитивного общественного мнения.

Координирующие органы и их функции

Государственные органы: самостоятельно занимаются вопросами социальной рекламы, координирующего органа нет.

Министерство печати и информации: финансирование, регулирование, контроль.

США: темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Неправительственная организация Рекламный Совет является единым заказчиком перед СМИ; занимается планирование, созданием и размещением социальной рекламы. Великобритания: Центральный офис информации при правительстве - собирает от всех правительственных органов заказы, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для политических партий и не отстаивает чьи-либо политические интересы.

Уровень и формы законодательного регулирования сферы социальной рекламы

Закон РФ "О рекламе":Ст. 2 - определение рекламы;Ст.18 - "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей"; порядок размещения социальной рекламы в СМИ

Великобритания: вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством - саморегулирование рекламной индустрии.

Рекламный совет России (входят все ведущие СМИ, коммуникационные консультанты). Создан в 1993 году.

Есть отраслевые ассоциации, которые занимаются также вопросами социальной рекламы, например, Outdoor Advertising Association of America, Inc., National Association of Broadcasters и пр.

Похожие статьи




Основные цели реализации кампаний, Координирующие органы и их функции - История социальной рекламы

Предыдущая | Следующая