Аудитория и медиаизмерения - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России
Первым делом отметим особенности аудитории - того агента, ради которого в конечном счете работает вся индустрия, и на котором зарабатывает. Первая и во многом определяющая черта северной аудитории - ее малочисленность. Самый крупный в мире город за Полярным кругом - Мурманск - населяет около 300 тыс. чел., как мы уже писали ранее. Население крупнейшего города арктической зоны России - Архангельска - составляет около 350 тыс. чел. В остальном же самые "высокоурбанизированные" территории, городские агломерации, насчитывают 30-100 тысяч человек. В сравнении с другими регионами, такие населенные пункты могут претендовать на звание рабочих поселков, однако экономическая и социальная составляющая, как мы писали в первой главе, зачастую равняет их с крупнейшими российскими городами.
Помимо этого, российское телевидение существует, как правило, в рамках географических границ одного региона - независимо от того, сколько в нем проживает жителей - 3 миллиона или 30 тысяч. Следовательно, телекомпании независимо от их статуса, ориентируются именно на свой регион, на его географические и политические границы.
Важная характеристика аудитории, особенно в контексте нашего исследования: значимость indoor-досуга и конкретно телевидения существенно возрастает по мере продвижения на север. Этот тезис отчасти иллюстрируют данные компании TNS, в которых учтена специфика телесмотрения по некоторым саморепрезентирующимся городам панели проекта TV Index.
На графиках (см. рис. 1) прослеживается четкая тенденция - чем суровее климат в городе, тем больше общий рейтинг телевидения. В качестве аудиторного показателя используется общий рейтинг всех измеряемых телеканалов в городе, представленные в виде среднего арифметического за десять лет, месяц к месяцу. Города сформированы в пары случайным образом из двух географических категорий "Юг России" и "Сибирь".
Рис. 1. Влияние сезонного фактора на телеаудиторию.
Источник данных: TV Index (TNS)
Также важно упомянуть об исследовании А. В. Шарикова, который изучил влияние физических и социальных факторов на аудиторные показатели. Очевидно, что сезонные колебания аудитории обусловлены традицией проводить лето в отпуске. Несмотря на отсутствие данных по северным регионам, мы можем предположить, что там эта тенденция будет носить значительно более выраженных характер. Во-первых, ввиду большей продолжительности отпусков северян - Трудовой кодекс РФ предусматривает назначение дополнительных отпусков в районах Крайнего Севера в размере 21 календарного дня. Во-вторых, жители севера более мобильны - помимо высоких зарплат, в "северный" соцпакет многих работников и некоторых социальных групп входит оплата проезда к месту отдыха и обратно Закон Российской Федерации "Трудовой кодекс Российской Федерации" от 30.12.2001 № 197-ФЗ // Российская газета. 2001 г.. Это также очевидным образом увеличивает отток аудитории в период массовых отпусков.
Другой общеизвестный факт - связь между объемом аудитории, температурно-погодными колебаниями и продолжительностью светового дня. Изучением температурных явлений занимались британские ученые из исследовательской компании AGB. Они выявили, что повышение температуры воздуха приводит к снижению аудитории, и наоборот Lowson D., Watts A. How the Weather Affects Television Viewing. // Admap, January 1989. - P.25-32.. А. В. Шариков проследил корелляцию между аудиторными параметрами и рядом других физических факторов, из которых нам особенно интересны температурный режим и световой день. "Наиболее сильна связь аудиториометрических параметров с продолжительностью светлого времени суток. Чем дольше длится светлое время суток, тем меньше как среднесуточный объем, так и суточный охват телеаудитории. Вторая по значимости зависимость - от температуры воздуха: с увеличением температуры, объем и охват аудитории уменьшаются", - отмечается в исследовании Шариков А. В. О влиянии физических факторов на телевизионную аудиторию. М, 2004.. В северных регионах эти величины возводятся в абсолют - Полярный круг, от которого ведется географический отсчет Заполярья, появился на карте именно как результат астрономических наблюдений.
"Полярный круг, polar circle (англ.) - земная параллель на широте 66°33?39?, или 66.56083, длина которой составляет 15948 км. Широта полярного круга равна наклону земной оси к плоскости эклиптики. На полярном круге и в более высоких широтах бывают полярная ночь, когда солнце не восходит 1 сутки и более, и полярный день - когда оно сутки и более не заходит", - отмечается в энциклопедии "Вокруг Света" Энциклопедия // Вокруг Света. Соответственно, к северу продолжительность полярного дня и полярной ночи увеличивается: например, нарьянмарцы не наблюдают захода солнца с 29 мая по 15 июля, а восход на этой широте нельзя увидеть с 14 по 29 декабря. Мурманск живет с круглосуточным солнечным светом с 22 мая по 22 июля, и в полной темноте со 2 декабря по 11 января. Если добавить сюда периоды белых ночей, получатся колебания, занимающие почти две трети года.
Эти данные позволяют нам предположить с большой долей уверенности, что аудиторные показатели на Крайнем севере отличаются значительно большей подверженностью сезонным колебаниям, чем в остальных регионах России. В летнее время общий рейтинг и охват телеканалов должен быть существенно ниже, а в зимнее - существенно выше. Однако следует понимать, что медиаизмерения в регионах арктической зоны России производятся бессистемно - они редко связаны между собой, методология и исследовательские вопросы ставятся разные, поэтому сравнивать их между собой и сопоставлять данные было бы некорректно. Данные лидера отрасли медиаизмерений на российском рынке - компании TNS - репрезентируют города, в которых проживает больше ста тысяч человек. Под эту категорию попадает несколько северных городов: Мурманск, Архангельск, Северодвинск, Ноябрьск, Новый Уренгой и Норильск. Однако наверняка неизвестно, установлен ли в них хотя бы один пиплметр, в то же время сезонность телесмотрения в них даст большие отклонения от среднероссийского показателя.
Попытки замерить аудиторию конкретного региона периодически предпринимаются. Например, в 2012 году коллектив исследователей, состоящий из Г. Б. Герасименко, С. Г. Давыдова, А. В. Стожарова и Д. А. Стожаровой занимались исследованием эффективности средств массовой информации в Ямало-Ненецком АО, где среди прочих изучались и аудиторные показатели на случайной бесповторной выборке в 6800 человек Абдрахманов М. Ш., Давыдов С. Г., Стожарова Д. А., Стожаров А. В., Тимергазина Э. Р. Положение молодежи в Ямало-Ненецком автономном округе. СПб., Салехард : Любавич, 2011.. Ранее подобные исследования на Ямале производились в 2008-2009, 2002 и дважды в 90-е годы прошлого столетия. Предпринимались нерегулярные попытки измерения аудитории в Архангельской области (силами компании TNS), Ненецком АО (силами телеканала "Север", исследование было заморожено), Чукотском АО (силами местного филиала ВГТРК, методологию и результаты эксперты озвучить отказались, назвав исследование "самодеятельностью"). "Аудиторию если кто и изучал всерьез, нам таких данных не предоставляли. Мы сами когда-то проводили анкетирование - но это так, самодеятельность. Знаю, что единственная ФМ-радиостанция "Пурга" ориентируется на аудиторию 25+", - отметил заместитель директора ГТРК "Чукотка" Роман Баданов.
Похожие статьи
-
Анализ рынка интернет-торговли в России - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с...
-
Особенности рынка предприятий общественного питания России Реальное состояние рынка общественного питания отражает показатель, характеризующийся...
-
Высшее образование в России - часть профессионального образования, имеющая целью обеспечение подготовки высококвалифицированных кадров по всем основным...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Instagram в России В марте 2017 года региональный директор Facebook - Роберт Беднарски, впервые за все время существования Instagram, обнародовал данные...
-
Первичный обзор рынка пива Российское пивоварение обладает длительной историей, но череда российских кризисов привела к скачкообразному развитию...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
На сегодняшний день создание Интернет-магазинов является одним из перспективных направлений отечественного онлайн бизнеса. Бурное развитие технологий...
-
Итак, сейчас мы рассмотрим статью, посвященную телевидению, как методу ПР, и сравним зарубежный и российский опыт его использования в шоу бизнесе, после...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
По результатам исследования Института Общественного Мнения Анкетолог, многие родители принимают решение в пользу детского товара, несмотря на наличие...
-
Рынок кофеен в России - PR в кофейном бизнесе. Российский аспект
Первая современная кофейня в России появилась в северной столице в 1994 году, а на ноябрь 2005 года эта цифра в С-Петербурге выросла до 150. В свою...
-
Методы исследования целевого рынка - Розничная торговля
Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между...
-
Оценка рынка сбыта - Бизнес-план кафе "Лучшие друзья"
На сегодняшний день проблема общественного питания вместе с собаками достаточно актуальна, ведь во всем мире широко используется данная практика. Почему...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
Заключение и выводы - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Итак, мы привели и проанализировали четыре ПР метода, существующие в музыкальном шоу-бизнесе России на сегодняшний день. На основании статей, приведенных...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Ситуацию на российском рынке услуг общественного питания по состоянию на 2016 год можно охарактеризовать как противоречивую. Имеет место падение реальных...
-
В данной части работы будут рассмотрены подходы к оценке удовлетворенности, которые используются применительно к рынку услуг общественного питания. Как...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
Методы исследования рынка - Понятие и сущность маркетинга
Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
Подбор телевизионных каналов - Реклама в системе маркетинга
Понятие аудитории телеканалов и особенности ее измерения товарный реклама телеканал коммуникация. Аудитория телевидения представляет собой особый тип...
-
Цели, объекты и принципы маркетингового исследования - Исследование конъюнктуры рынка
Без сбора достоверной информации и последующего ее анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в...
-
Сущность комплексного исследования рынка - Исследование конъюнктуры рынка
Исследования рынка - основа деятельности предприятия в условиях рыночной экономики, составная часть коммерческой деятельности. В. Гусев предлагает...
-
Исследование рынка. Цели и задачи - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
-
Динамика развития рынка праздничных услуг по России Рынок event-услуг в России на сегодняшний день пока еще довольно трудно структурировать, и тем более...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России В конце сороковых годов Дик и Мак Макдоналд искали пути усовершенствования своего...
-
Фармацевтический рынок - один из самых насыщенных потребительских рынков. Его отличают высокий уровень развития брендов и, соответственно, конкуренции...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
Для определения типа структуры рынка, характерного для издательского бизнеса, воспользуемся классическими методами, описанными в первой главе, которые...
-
В условиях как никогда сильной глобализации и автоматизации экономики электроэнергия становится все более важным фактором экономического процветания....
Аудитория и медиаизмерения - Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России