Подбор телевизионных каналов - Реклама в системе маркетинга

Понятие аудитории телеканалов и особенности ее измерения товарный реклама телеканал коммуникация. Аудитория телевидения представляет собой особый тип аудитории, для которой в социологии используется специальный термин - "массовая аудитория".

Целевая аудитория - часть потребительского рынка, объединенная общими характеристиками составляющих его индивидуумов, такими как возраст, пол, уровень дохода, принадлежность к той или иной социально культурной общности. Это те, на кого нацелено рекламное сообщение.

Аудитория телевидения обладает рядом характеристик, которые могут быть выражены в количественных и качественных показателях. Основным количественным показателем аудитории является ее величина и объем.

Этот показатель считается также показателем социальной значимости и масштабности влияния источника информации. Поскольку аудитория телевидения представляет собой совокупность индивидов различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и прочие, она обладает определенной социально-групповой структурой, представляемая как совокупность групп телезрителей, выделяемых по социально-демографическим, социально-классовым, профессиональным, образовательным и другим признакам.

Важно помнить, что к целевой аудитории могут относиться не только потребители, но и те, кто принимает решение о покупке или приобретает товар или услугу для других членов семьи.

Компаниями используются различные источники для получения информации о своей целевой аудитории: результаты маркетинговых исследований, реализованных собственными силами или с привлечением сторонних исследовательских организаций, открытые источники, приобретенные результаты синдикативных проектов и так далее.

Для качественного планирования рекламной кампании на телевидении важно иметь информацию о том, какие телеканалы и телепрограммы смотрят представители нашей целевой аудитории.

Прежде чем принять данные о телесмотрении каждой семьи, осуществляют качественный контроль информации. Перед расчетами собственно рейтингов программ проверяется множество параметров.

Это стандартный набор контрольных процедур, который необходимо выполнять исследовательской компании в соответствии с международными стандартами. Важно отметить, что время телесмотрения - это фундаментальная характеристика, определяемая не столько телевидением, сколько более глубокими факторами - структурой бюджета времени, особенностями проведения досуга.

Характеристика целевой аудитории по основным федеральным каналам ТВ.

Первый канал - традиционно занимает самые высокие рейтинги по просмотрам. Первый канал универсален по целевой аудитории. Для домохозяек наибольший интерес представляют такие передачи, как "Жить здорово" и "Модный приговор". Мужчинам - новостные и аналитические программы. В прайм-тайм у экрана телевизора собирается максимальное количество зрителей. Так что первый канал пригоден для рекламы продуктов повседневного назначения.

Целевая аудитория телеканала "Россия 1" - пенсионеры, работоспособное население от 25 до 55. В основном на канале показывают многосерийные телефильмы, ток-шоу, телевизионная публицистика.

Телеканал "Россия 24" - это только главные мировые новости политики, экономики, спорта, культуры, высоких технологий. Здесь же - специальные репортажи, собственные расследования, прямые трансляции общественных, политических и других мероприятий. Ну и конечно, всегда на канале информация о жизни в России в виде включений из региональных программ и отдельных материалов.

ТНТ - сравнительно молодой телеканал, входящий в пятерку крупнейших каналов России. Целевая аудитория телеканала - энергичные, социально активные работающие или учащиеся люди 18-45 лет. Данная категория телезрителей представляет наибольший коммерческий интерес для рекламодателей. Сетка телепередач сверстана с учетом всех предпочтений современных телезрителей.

Пятый канал, как вещатель теперь уже федерального уровня, собирает у экранов аудиторию разного возраста, социального статуса и географического расположения.

Чтобы выбрать на каком канале следует давать свою рекламу, необходимо сравнить их по следующим критериям:

Рейтинг канала вместе с ценой и временем;

Анализ аудитории каждого канала по: социально-профессиональному статусу, полу, возрасту;

Загруженность канала рекламой.

По данным исследования рейтингов, шестерка наиболее просматриваемых каналов в России: ОРТ, НТВ, РТР, ТНТ, СТС и Рен ТВ. Данная статистика неизменно прослеживается на протяжении нескольких лет. Но в каждом регионе и у каждой аудитории, безусловно, будут свои предпочтения.

Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории.

Если вы все же хотите информировать потенциальных клиентов об открытии нового ювелирного магазина, бара, туристического агентства или медицинского центра именно с телеэкрана, то видеоролик лучше разместить на кабельном телевидении. Реклама услуг на подобных каналах служит информационным целям и пробуждает интерес у ваших потенциальных клиентов - жителей данного района.

Давайте с вами посмотрим рейтинг телеканалов на сегодняшний день. Рассмотрим на примере таблицы 1.

Таблица 1

Рейтинг телевизионных каналов России

Название

Тематика

Рейтинг

НТВ

Общая

1

Россия-1

Общая

2

Первый канал

Общая

3

РЕН ТВ

Общая

4

ТВ-3

Общая

5

Россия-2

Общая

6

СТС

Развлекательная

7

ТНТ

Развлекательная

8

Звезда

Военно-патриотическая

9

ТВ Центр

Общая

10

Пятый канал

Общая

11

Россия-24

Новости

12

Домашний

Общая

14

Мир

Общая

19

Карусель

Детско-юношеская

20

Общественное телевидение России (ОТР)

Общая

28

Спорт плюс

Спортивная

29

Муз - ТВ

Музыкально-развлекательная

30

Данный рейтинг показывает нам предпочтение телезрителей по телеканалам. По данному рейтингу фирма-производитель выбирает предпочтительный для него телеканал.

Стоимость телерекламы зависит от многих факторов:

    1. Время показа ролика; 2. Частота прокрутки ролика; 3. Есть ли на данном канале подобная реклама.

Похожие статьи




Подбор телевизионных каналов - Реклама в системе маркетинга

Предыдущая | Следующая