Подбор телевизионных каналов - Реклама в системе маркетинга
Понятие аудитории телеканалов и особенности ее измерения товарный реклама телеканал коммуникация. Аудитория телевидения представляет собой особый тип аудитории, для которой в социологии используется специальный термин - "массовая аудитория".
Целевая аудитория - часть потребительского рынка, объединенная общими характеристиками составляющих его индивидуумов, такими как возраст, пол, уровень дохода, принадлежность к той или иной социально культурной общности. Это те, на кого нацелено рекламное сообщение.
Аудитория телевидения обладает рядом характеристик, которые могут быть выражены в количественных и качественных показателях. Основным количественным показателем аудитории является ее величина и объем.
Этот показатель считается также показателем социальной значимости и масштабности влияния источника информации. Поскольку аудитория телевидения представляет собой совокупность индивидов различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и прочие, она обладает определенной социально-групповой структурой, представляемая как совокупность групп телезрителей, выделяемых по социально-демографическим, социально-классовым, профессиональным, образовательным и другим признакам.
Важно помнить, что к целевой аудитории могут относиться не только потребители, но и те, кто принимает решение о покупке или приобретает товар или услугу для других членов семьи.
Компаниями используются различные источники для получения информации о своей целевой аудитории: результаты маркетинговых исследований, реализованных собственными силами или с привлечением сторонних исследовательских организаций, открытые источники, приобретенные результаты синдикативных проектов и так далее.
Для качественного планирования рекламной кампании на телевидении важно иметь информацию о том, какие телеканалы и телепрограммы смотрят представители нашей целевой аудитории.
Прежде чем принять данные о телесмотрении каждой семьи, осуществляют качественный контроль информации. Перед расчетами собственно рейтингов программ проверяется множество параметров.
Это стандартный набор контрольных процедур, который необходимо выполнять исследовательской компании в соответствии с международными стандартами. Важно отметить, что время телесмотрения - это фундаментальная характеристика, определяемая не столько телевидением, сколько более глубокими факторами - структурой бюджета времени, особенностями проведения досуга.
Характеристика целевой аудитории по основным федеральным каналам ТВ.
Первый канал - традиционно занимает самые высокие рейтинги по просмотрам. Первый канал универсален по целевой аудитории. Для домохозяек наибольший интерес представляют такие передачи, как "Жить здорово" и "Модный приговор". Мужчинам - новостные и аналитические программы. В прайм-тайм у экрана телевизора собирается максимальное количество зрителей. Так что первый канал пригоден для рекламы продуктов повседневного назначения.
Целевая аудитория телеканала "Россия 1" - пенсионеры, работоспособное население от 25 до 55. В основном на канале показывают многосерийные телефильмы, ток-шоу, телевизионная публицистика.
Телеканал "Россия 24" - это только главные мировые новости политики, экономики, спорта, культуры, высоких технологий. Здесь же - специальные репортажи, собственные расследования, прямые трансляции общественных, политических и других мероприятий. Ну и конечно, всегда на канале информация о жизни в России в виде включений из региональных программ и отдельных материалов.
ТНТ - сравнительно молодой телеканал, входящий в пятерку крупнейших каналов России. Целевая аудитория телеканала - энергичные, социально активные работающие или учащиеся люди 18-45 лет. Данная категория телезрителей представляет наибольший коммерческий интерес для рекламодателей. Сетка телепередач сверстана с учетом всех предпочтений современных телезрителей.
Пятый канал, как вещатель теперь уже федерального уровня, собирает у экранов аудиторию разного возраста, социального статуса и географического расположения.
Чтобы выбрать на каком канале следует давать свою рекламу, необходимо сравнить их по следующим критериям:
Рейтинг канала вместе с ценой и временем;
Анализ аудитории каждого канала по: социально-профессиональному статусу, полу, возрасту;
Загруженность канала рекламой.
По данным исследования рейтингов, шестерка наиболее просматриваемых каналов в России: ОРТ, НТВ, РТР, ТНТ, СТС и Рен ТВ. Данная статистика неизменно прослеживается на протяжении нескольких лет. Но в каждом регионе и у каждой аудитории, безусловно, будут свои предпочтения.
Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории.
Если вы все же хотите информировать потенциальных клиентов об открытии нового ювелирного магазина, бара, туристического агентства или медицинского центра именно с телеэкрана, то видеоролик лучше разместить на кабельном телевидении. Реклама услуг на подобных каналах служит информационным целям и пробуждает интерес у ваших потенциальных клиентов - жителей данного района.
Давайте с вами посмотрим рейтинг телеканалов на сегодняшний день. Рассмотрим на примере таблицы 1.
Таблица 1
Рейтинг телевизионных каналов России
Название |
Тематика |
Рейтинг |
НТВ |
Общая |
1 |
Россия-1 |
Общая |
2 |
Первый канал |
Общая |
3 |
РЕН ТВ |
Общая |
4 |
ТВ-3 |
Общая |
5 |
Россия-2 |
Общая |
6 |
СТС |
Развлекательная |
7 |
ТНТ |
Развлекательная |
8 |
Звезда |
Военно-патриотическая |
9 |
ТВ Центр |
Общая |
10 |
Пятый канал |
Общая |
11 |
Россия-24 |
Новости |
12 |
Домашний |
Общая |
14 |
Мир |
Общая |
19 |
Карусель |
Детско-юношеская |
20 |
Общественное телевидение России (ОТР) |
Общая |
28 |
Спорт плюс |
Спортивная |
29 |
Муз - ТВ |
Музыкально-развлекательная |
30 |
Данный рейтинг показывает нам предпочтение телезрителей по телеканалам. По данному рейтингу фирма-производитель выбирает предпочтительный для него телеканал.
Стоимость телерекламы зависит от многих факторов:
- 1. Время показа ролика; 2. Частота прокрутки ролика; 3. Есть ли на данном канале подобная реклама.
Похожие статьи
-
Поэтапное создание рекламного ролика - Реклама в системе маркетинга
Мы с вами решили устроить громкое открытие и сообщить об этом потенциальным клиентам. Итак, нас интересуют в основном женская аудитория. Потому что...
-
Функции рекламы - Реклама в системе маркетинга
В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и так далее. Но прежде всего реклама должна побуждать...
-
1.1 Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной,...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга
Итак, цель нашего исследования была достигнута, мы изучили политическую рекламу в системе политического маркетинга. Основными результатами работы явилось...
-
2.1 На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его...
-
Телереклама, Принципы эффективной телерекламы - Реклама в системе маркетинга
Принципы эффективной телерекламы В наше время используют различные виды и каналы распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации...
-
Реклама в системе маркетинга, Понятия и цели рекламы - Реклама в системе маркетинга
Понятия и цели рекламы Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем истинном значении - иногда они...
-
Система маркетинговых коммуникаций - Основы маркетинга
Эта тема является завершающей в изучении инструментов комплекса маркетинга, она посвящена четвертому из них - Стимулированию сбыта ( Продвижению ), Т. е....
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама есть основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к...
-
Канал распределения товара - это путь движения товара от продавца (производителя) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиеся...
-
Общество с ограниченной ответственностью "АксессуарчиК" Большинство людей в нашей стране следит за модными тенденциями. Поэтому все чаще мы хотим что-то...
-
Виды рекламы - Реклама в системе маркетинга
Реклама по своим типам делится: 1. По способу воздействия на покупателя; 2. По способу выражения; 3. По выполнению основных целей и задач; 4. По...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Система маркетинговых исследований - Основы маркетинга
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение принимающих решения сотрудников предприятия максимально достоверной информацией....
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Рекомендации по совершенствованию стратегии компании будут даны на основе модели Котлера, описанной ранее. Так, в первую очередь будут сделаны выводы и...
-
Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга
Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...
-
Особенности рекламы на ТВ В Ханты-Мансийске, есть два рекламных агентства, которые занимаются распространением рекламы на телевидении, это "Медиа Плюс" и...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Маркетинговая информация -- это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или...
-
Определений понятия рекламы существует огромное количество, что объясняется различным пониманием ее целей, задач, назначения и т. д. В узком смысле слова...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Анализ сбытовой сети - это изучение способов наиболее эффективной доставки товара от производителя до конечного пользователя. Построение сбытовой сети -...
-
Специфика маркетинга в СМИ - Специфика маркетинга в СМИ
Маркетинг это регулирование производства и сбыта товаров и услуг для достижения целей фирмы на основе учета требований потребителей и условий,...
-
ТНТ - это развлекательный телеканал высшего сорта, рассчитанный на зрителя, способного расслабиться и отдыхать у телевизора. Огромное разнообразие...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ
При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной...
-
Система маркетинговой информации - Основы маркетинга
Система маркетинговой информации - это система взаимосвязи людей, технических средств и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации,...
-
Торговый маркетинг Торговый маркетинг - программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных...
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
Товарная реклама в системе маркетинговых коммуникаций - Формирование спроса и стимулирование сбыта
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) занимают особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют...
-
Информационная система управления маркетингом на предприятии - Основы маркетинга
Управление маркетингом - одна из важнейших функций общей системы управления предприятием, согласующая его внутренние возможности с требованиями внешней...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
Подбор телевизионных каналов - Реклама в системе маркетинга