Анализ конкурентов бытовой техники ООО "М-Видео" - Исследование конъюнктуры товарного рынка

С целью проведения анализа рассмотрим конкурентную среду ООО "М-Видео".

В маркетинговую политику ООО "М-Видео" входит ценовая, товарная, сбытовая политика, и политика продвижения товара на рынке. Управление маркетингом в ООО "М-Видео" осуществляет действующий на предприятии отдел маркетинга. Он планирует объемы продаж, разрабатывает сбытовую политику, ценовую стратегию, которая включает в себя способы, формы и методы расчетов с покупателями.

На рынке бытовой и цифровой техники осуществляют свою деятельность следующие крупные компании: "Эльдорадо" "Эксперт", "Техносила".

Рассмотрим ассортимент продукции, представленный различнымикомпаниями, реализующими бытовую и цифровую технику.

Таблица 9 - Товарный ассортимент магазинов осуществляющих продажу электроники и цифровой техники, по группам товаров

Наименование магазина

Ассортимент

М-Видео

Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, компьютеры и оргтехника, фотоаппараты

Техносила

Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника

Эльдорадо

Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника, компьютеры и оргтехника

Эксперт

Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника, спец техника, климатические системы

Как показал анализ таблицы 9, во всех магазинах товарный ассортимент представлен одними и теми же товарными группами.

Это влечет за собой высокую конкуренцию. И каждый из магазинов должен разрабатывать ряд мероприятий, чтобы привлечь покупателей именно в свой магазин. К примеру, каждый магазин проводит акции, распродажи, делает скидки на разные группы товаров.

Определим долю рынка "М-Видео" и его основных конкурентов на основании выручки от продаж, которая представлена на рисунке 2.

доля на рынке продаж основных магазинов

Рисунок 2 - Доля на рынке продаж основных магазинов

Анализируя рисунок 4, можно сделать вывод, что предприятие ООО "М-Видео" занимает лидирующую позицию на рынке бытовой техники, доля продаж составляет 36%. Незначительно отстает от лидера магазин "Эльдорадо" -32%. Замыкает тройку лидеров магазин "Эксперт", его доля-16% на рынке бытовой техники.

Выделим основные факторы, которые влияют на изменение прибыли от продаж. К ним можно отнести:

    - изменение объемов продаж; - изменение цен на продукцию; - изменение себестоимости единицы продукции.

Все выше перечисленные крупные компании, работающие на рынке бытовой техники, имеют схожие товары и сбытовые системы.

Похожие статьи




Анализ конкурентов бытовой техники ООО "М-Видео" - Исследование конъюнктуры товарного рынка

Предыдущая | Следующая