Анализ конкурентов бытовой техники ООО "М-Видео" - Исследование конъюнктуры товарного рынка
С целью проведения анализа рассмотрим конкурентную среду ООО "М-Видео".
В маркетинговую политику ООО "М-Видео" входит ценовая, товарная, сбытовая политика, и политика продвижения товара на рынке. Управление маркетингом в ООО "М-Видео" осуществляет действующий на предприятии отдел маркетинга. Он планирует объемы продаж, разрабатывает сбытовую политику, ценовую стратегию, которая включает в себя способы, формы и методы расчетов с покупателями.
На рынке бытовой и цифровой техники осуществляют свою деятельность следующие крупные компании: "Эльдорадо" "Эксперт", "Техносила".
Рассмотрим ассортимент продукции, представленный различнымикомпаниями, реализующими бытовую и цифровую технику.
Таблица 9 - Товарный ассортимент магазинов осуществляющих продажу электроники и цифровой техники, по группам товаров
Наименование магазина |
Ассортимент |
М-Видео |
Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, компьютеры и оргтехника, фотоаппараты |
Техносила |
Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника |
Эльдорадо |
Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника, компьютеры и оргтехника |
Эксперт |
Крупная и мелкая бытовая техника, аудио и видеотехника, фототехника, спец техника, климатические системы |
Как показал анализ таблицы 9, во всех магазинах товарный ассортимент представлен одними и теми же товарными группами.
Это влечет за собой высокую конкуренцию. И каждый из магазинов должен разрабатывать ряд мероприятий, чтобы привлечь покупателей именно в свой магазин. К примеру, каждый магазин проводит акции, распродажи, делает скидки на разные группы товаров.
Определим долю рынка "М-Видео" и его основных конкурентов на основании выручки от продаж, которая представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 - Доля на рынке продаж основных магазинов
Анализируя рисунок 4, можно сделать вывод, что предприятие ООО "М-Видео" занимает лидирующую позицию на рынке бытовой техники, доля продаж составляет 36%. Незначительно отстает от лидера магазин "Эльдорадо" -32%. Замыкает тройку лидеров магазин "Эксперт", его доля-16% на рынке бытовой техники.
Выделим основные факторы, которые влияют на изменение прибыли от продаж. К ним можно отнести:
- - изменение объемов продаж; - изменение цен на продукцию; - изменение себестоимости единицы продукции.
Все выше перечисленные крупные компании, работающие на рынке бытовой техники, имеют схожие товары и сбытовые системы.
Похожие статьи
-
Анализ потребности на рынке В данном пункте произведем анализ товарного ассортимента согласно потребности на рынке. Таблица 7 Описание товарного...
-
Покупателями предприятия ООО "М-Видео" является население г. Тюмени. Деятельность ООО "М-Видео ориентирована на продажу населению бытовой и цифровой...
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Товарная политика - Конъюнктура рынка
Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
Организационно-экономическая характеристика компании ООО "М-Видео" Компания ООО "М-Видео" была организована в мае 1993 г. В Оренбурге первый магазин...
-
Основные показатели конъюнктуры - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Все факторы формирования и развития конъюнктуры находят свое выражение в определенных показателях. Эти показатели дают возможность соизмерить состояние...
-
Введение - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Исследования конъюнктуры рынка имеют огромное значение в системе исследований рынка в целом. Рынок является крайне динамичной единицей коммерческой...
-
Генезис понятия "товарная политика" Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной...
-
Краткая характеристика ООО "Адидас" Фирменное название организации - это общество с ограниченной ответственностью "Adidas Group". На сегодняшний день...
-
Методика анализа и прогноза конъюнктуры - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Организация работы по изучению общехозяйственной и товарной конъюнктуры и, в частности, проведение анализа и прогнозирования конъюнктуры состоит из...
-
Покупатели, Конкуренция - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Таблица 1 Структура покупателей "Адидас" № Типы покупателей Уд. вес, % 1 Жители окрестных домов, всего: 68,83 Домохозяйки (в основном неработающие...
-
Тенденции развития мебельного рынка обусловлены, в первую очередь, законами развития общества. В настоящее время большинство населения на "постсоветском"...
-
Рынок сбыта - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Рынок сбыта спортивной одежды есть возможность сегментировать по странам-производителям. Примерно 70% предложения на данном рынке составляет спортивные...
-
Исследуемый товар в данной курсовой работе - это зубная паста "SPLAT", которая продается во всех основных сетях супермаркетов нашего города....
-
Заключение - Исследование конъюнктуры рынка
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Для увеличения шансов на благоприятный исход необходимо активное воздействие фирмы на ход событий и структуру внешней среды, иными словами, необходимо...
-
Пос?е того как фирма опреде?и?а, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо опреде?ить номенк?атуру и ассортимент...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Стадии анализа - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Процесс анализа конъюнктуры состоит из следующих стадий. Начинают с классификации факторов и показателей состояния конъюнктуры. Обязательным является...
-
Понятие и сущность конъюнктуры рынка - Исследование конъюнктуры рынка
Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Анализ конкурентоспособности товара Россия является нетто-экспортером цемента. Подавляющую часть объемов экспорта (93%) обеспечивают 10 российских...
-
Итак, на основе вышеупомянутого приведем основные рекомендации по решению маркетинговой управленческой проблемы компании "Водный Мир". К таким...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Термин конъюнктура происходит от латинского слова conjungo-соединяю, связываю. Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура - это конкретная экономическая...
-
Для получения подтверждения на заявленные гипотезы было проведено два типа исследования. Полученные результаты дают возможность говорить о существовании...
-
Методика оценки рыночной доли по одному ключевому параметру - Анализ рынка товаров
Чаще всего, приведена информация емкости всего российского рынка, но не известна емкость по городу или району. Поэтому приходится прибегать к оценочным...
-
Косметические товары известны со времен Древнего Египта. В раскопках найдены щипчики для удаления волос, наборы для татуировки. В России производство...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Анализ рынка интернет-торговли в России - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
На мой взгляд, в наше время, без рекламы пробиться на рынок очень сложно из-за большого количества конкурентов в любой отрасли торговли. Если 10-15 лет...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Проведенный анализ динамики и структуры реализованной продукции, изучение спроса, доли рынка дает возможность охарактеризовать товарный портфель...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
-
Разработка комплекса маркетинга на предприятии Комплекс маркетинга магазина "Оскар" включает в себя четыре составляющих: товарная политика, ценовая...
Анализ конкурентов бытовой техники ООО "М-Видео" - Исследование конъюнктуры товарного рынка