Введение - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Исследования конъюнктуры рынка имеют огромное значение в системе исследований рынка в целом. Рынок является крайне динамичной единицей коммерческой деятельности, и, следовательно, исследования конъюнктуры просто необходимы для полного восприятия функционирования рынка.
КОНЪЮНКТУРА ТОВАРНОГО РЫНКА - временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени. К этим признакам относятся: изменения во внутренней и внешней торговле; динамика производства и строительства; движение товарных запасов; динамика цен; численность занятых и безработных; динамика издержек производства; денежные доходы населения и др.
Термин "конъюнктура" происходит от средневекового латинского conjuncture (лат. conjungo -- связываю, соединяю) и означает сложившуюся обстановку, создавшееся положение, временную ситуацию в какой-либо области общественной жизни, например "международная конъюнктура". Конъюнктура экономическая -- конкретные условия процесса воспроизводства на каждый данный момент. В основе формирования и изменения конъюнктуры лежат главным образом факторы, определяющие движение цен, ценных бумаг, размеров производства, занятости и др.
Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура -- это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.
Цели и задачи:
- 1) Описать что такое конъюктура товарного рынка. 2) Как происходит анализ конъюктуры рынка. 3) Провести исследование конъюктуры товарного на примере компаний.
Главная цель изучения конъюнктуры рынка -- определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.
Информационно-методическая база проведения анализа и оценки конъюнктуры рынка
Входная информация |
Основные показатели, рассчитываемые при анализе |
Выходная информация(результаты анализа) |
Блок 1. Анализ товарного предложения на продовольственном рынке | ||
Данные о производстве продовольственных товаров Данные о межрегиональных внутрироссийских поставках продовольствия Данные об экспорте-импорте продовольственных товаров |
Объем, структура и динамика предложения продовольственных товаров за счет местных источников (производство, сельское хозяйство) Производственный и сырьевой потенциал предложения Эластичность предложения Показатели внешней торговли:
|
Перечень предприятий -- производителей продовольственных товаров в разрезе видовых товарных групп Значения производственного и сырьевого потенциала предложения для каждого локального товарного рынка Значения эластичности предложения в разрезе видов товаров Информация о динамике и географии экспортно-импортных и внутрироссийских поставок продовольствия на территорию регионаСальдо торгового баланса |
Блок 2. Изучение и оценка покупательского спроса на продовольственные товары | ||
Параметры, характеризующие текущий спрос:
Параметры, характеризующие потенциальный спрос: ? информация по опросам о предъявляемых потребителями требованиях и предпочтениях Структурные характеристики потребительского сектора рынка |
Степень удовлетворенности спроса по видам товаров и группам потребителей Структура потребительского сектора рынка и ее динамика Показатели потребительских предпочтений по видам и свойствам отдельных видов товаров Ценовая и перекрестная эластичность спроса Эластичность спроса по доходу |
Набор потребительских свойств товаров и требования потребителей к ним. Значение показателей конкурентоспособности товаров по оценкам потребителей. Результаты анкетных опросов по определению потребительских предпочтений в разрезе свойств отдельных видов товаров Значения показателей эластичности спроса по видам товаров |
Блок 3. Анализ пропорциональности развития рынка продовольственных товаров | ||
Информация о динамике товарного предложения в разрезе товарных рынков:? параметры, характеризующие развитие рынка продовольственных товаров |
Относительные показатели структуры и координации (доли, удельные веса, коэффициенты соотношений) Показатели структурных сдвигов (коэффициенты линейных структурных сдвигов, средних квадратических отклонений)Коэффициенты эластичности |
Баланс спроса и предложения, определяющий тип рынка (рынок продавца, покупателя).Структура продавцов по различным признакам (форма собственности, специализация, объемы производства и др.). Структура оптовых и розничных покупателей по различным признакам. Степень влияния структурных сдвигов различного характера на состояние рыночной системы |
Блок 4. Анализ тенденций развития конъюнктуры рынка продовольственных товаров | ||
Параметры, характеризующие состояние составляющих рыночных отношений в динамике периодов:? рентабельность производства, продаж и т. д. |
Темпы роста (цепные, базисные, средние)Агрегатные или средние индексы Векторы и параметры трендов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибылиПоказатели тенденциальных опросов |
Качественные характеристики изменения рыночной ситуации (растущий / развивающийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок и т. д.) на основе количественных оценок и моделей динамики рынка |
Блок 5. Оценка региональных особенностей состояния рынка | ||
Параметры факторов, влияющих на формирование регионального рынка продовольственных товаров: А) общехозяйственных:? расселенческие и градообразующие |
Региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынкаЕмкость регионального рынка Степень влияния факторов на формирование особенностей регионального рынка |
Характеристики относительной обособленности регионального рынка как части внутреннего рынка продовольственных товаров страныХарактеристики специфических, национально-бытовых, природно-климатических, демографических особенностей региона и характер их влияния на формирование и развитие продовольственного рынка региона |
Блок 6. Прогноз конъюнктуры рынка | ||
Параметры системы факторов и причинно-следственных связей структуры исследуемого явления (производства, товарооборота, спроса, емкости рынка и т. д.) |
Показатели методов прогнозирования: а) эвристических; б) экономико-математических, в том числе:? статистические методы (экспоненциальное сглаживание, парной регрессии, множественной регрессии, метод ведущих индикаторов) |
Выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, и осуществленный на этой основе прогноз:? емкости рынка продовольственных товаров |
Похожие статьи
-
Понятие и сущность конъюнктуры рынка - Исследование конъюнктуры рынка
Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением...
-
Конъюнктура рынка - Конъюнктура рынка
Конъюнктура определяет конкурентоспособность товаров и услуг предприятий. Конъюнктура рынка -- это: Определенное соотношение между спросом и предложением...
-
Понятие рынка и его характеристики - Анализ товарной структуры рынка наружной рекламы
Переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса....
-
Большинство ученых, рассматривающих вопросы содержания, сущности и методологии формирования товарной политики предприятия, основной ее составляющей...
-
Мониторинг конъюнктуры агропродовольственных рынков
Проходящая в России экономическая реформа позволила в последнее десятилетие XX века начать переход от централизованной системы управления всеми сторонами...
-
Цели, объекты и принципы маркетингового исследования - Исследование конъюнктуры рынка
Без сбора достоверной информации и последующего ее анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в...
-
Введение - Исследование конъюнктуры рынка
Данная тема актуальна, так как практически каждая компания на определенном этапе своего развития сталкивается с необходимостью сбора информации о...
-
Товарная политика - Конъюнктура рынка
Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга; Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных...
-
ВВЕДЕНИЕ - Планирование маркетинговых исследований и разработка элементов маркетинговой политики
Маркетинг -- это выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и...
-
Введение - Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга
На развитие розничной торговли существенное влияние оказали преобразования, произошедшие в рыночной экономике. На современном этапе розничная торговля...
-
Маркетинг -- (от англ, market -- рынок, сбыт) -- комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение...
-
Заключение - Исследование конъюнктуры рынка
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы...
-
Сущность комплексного исследования рынка - Исследование конъюнктуры рынка
Исследования рынка - основа деятельности предприятия в условиях рыночной экономики, составная часть коммерческой деятельности. В. Гусев предлагает...
-
Вывод по результатам исследования Таким образом, исследование рынка шампуня г. Астана и потребительских предпочтений населения позволили сделать...
-
Исследование товарной политики предприятия Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических...
-
Рыночные исследования. Понятие о рынке. Рыночная среда Важнейшееусловие для применения коммерческого подхода в современных условиях - существование...
-
Итак, на основе вышеупомянутого приведем основные рекомендации по решению маркетинговой управленческой проблемы компании "Водный Мир". К таким...
-
Введение - Определение товарной политики банковского учреждения
С развитием рыночных отношений повышается риск неопределенности в деятельности банков и других негосударственных структур, который усиливается следующими...
-
Рыночные исследования выступают как информационная основа достижения таких целей, как реализация определенного объема продаж, создание и выведение на...
-
Введение - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
Исследование рынка. Цели и задачи - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и...
-
Введение - Развитие структуры партнерств международной фармацевтической компании на российском рынке
В настоящий момент фармацевтический рынок является стратегическим сектором экономики для любой страныЩетко В. А. Тенденции развития мирового рынка...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Маркетинговые исследования - это систематическое собирание, обработка и анализ данных с целью принятия обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые...
-
Рынок банковских услуг - Определение товарной политики банковского учреждения
Одним из элементов модели маркетинга "4-Р" Является рынок. Рынок -- это совокупность реальных и потенциальных потребителей какого-либо товара или услуги....
-
Основные направления исследования рынка - Маркетинг предприятия
Основными направлениями исследования рынка являются: I. Анализ общеэкономической ситуации предполагает выяснение стадий цикла экономики: кризиса,...
-
Введение - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности
В связи с формированием рыночных отношений в развитии основных форм торговли, особую актуальность в настоящее время в России приобретает...
-
Практическая работа - Конъюнктура рынка
Акционерное общество "Центральное конструкторское бюро автоматики" (ЦКБА) входит в число ведущих предприятий России в области разработки и производства...
-
Введение - Исследование рынка мебели для прихожей
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи...
-
Понятие товарного рынка, его классификация. Основные составляющие рынк - Основы маркетинга
Понятие товарный рынок, его особенности и структура Начнем с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой --...
-
Генезис понятия "товарная политика" Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной...
-
Анализ потребности на рынке В данном пункте произведем анализ товарного ассортимента согласно потребности на рынке. Таблица 7 Описание товарного...
-
Введение - Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование - это систематические поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Особенностями современного российского потребительского рынка являются: большая доля недоброкачественной (опасной) продукции, попадающей в обращение в...
-
Введение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
Термин маркетинг происходит от англ. "market" - рынок и дословно можно перевести как "рынкоделание". Маркетинг был всегда. Правда первая маркетинговая...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
Введение - Исследование конъюнктуры товарного рынка