Продвижение блогов в социальных сетях - Блог в системе интернет-коммуникации

Эффективность четко продуманной, комплексно разработанной и системно выстроенной PR-кампании блога в сети Интернет, безусловно, будет выше, чем воздействие, производимое отдельными рекламными или PR-акциями. В PR - кампании каждое мероприятие имеет определенное место, и каждый элемент работает на достижение общей цели47.

PR-кампания, разработанная для продвижения в Интернете блога как бренда, может включать в себя несколько проектов:

1. Создание и продвижение бесплатного канала на YouTube.

YouTube является крупнейшим видеохостингом, где возможно абсолютно бесплатное размещение видео и его продвижение. Для продвижения канала на YouTube может быть использован сервис TubeAssist.

Этот сервис называют "умной программой". Он прост в использовании. В сервисе имеется возможность добавления контактов, отправления сообщений с видео и приглашений на свой канал. Также есть возможность подписки на другие каналы. Положительным моментом является наличие определенного дозволенного интервала отправки сообщений.

YouTube строго контролирует рассылку рекламы, но программа Tube Assista действует таким образом, что YouTube воспринимает эту деятельность как личные действия пользователя. Это происходит, в том числе и благодаря грамотной оптимизации роликов. Значительный рост числа просмотров и подписчиков канала происходит благодаря функции органического поиска.

SMM (social media marketing) - организация работы по продвижению в социальных сетях, блогах, форумах.

Зачастую новости и информацию выкладывают в социальных сетях. Более того, существуют примеры тематических интернет-магазинов, которые имеют площадку только в социальной сети и все заказы принимают там.

Важно отметить, что и нестандартные социальные сети, и Facebook, и ВКонтакте одновременно используют многие известные блогеры, что позволяет сделать вывод: кто активно занимается продвижением в социальных сетях, старается использовать все площадки одновременно.

В качестве примера можно привести блоги таких известных писателей, как Сергей Лукьяненко и Захар Прилепин. У них есть аккаунты как в русскоязычном сегменте Livejornal, так и в сети Фейсбук.

На страницах своих блогов писатели активно общаются не только с читателями, но и со всеми, кому интересно их творчество и мировоззрение. Темы для общения самые разнообразные - от собственно книг до мировой политики. Читатели высказывают мнение о произведениях писателей, предлагают свои идеи по оформлению и продвижению книг и т. д. На наш взгляд, такая форма общения не только способствует продвижению книг авторов, но и значительно обогащает творческий процесс. Это своего рода "творческая встреча с читателями", происходящая в постоянном режиме.

Если говорить более подробно об использовании социальных сетей блогерами в зависимости от их типа, то статистика закономерна: 50% известных блогеров пользуются дополнительно хотя бы одной крупной социальной сетью для продвижения своей информационной продукции.

Все остальные данные достаточно предсказуемы, однако стоит обратить внимание, что блогеры больше используют для продвижения Facebook, чем ВКонтакте. Проанализировав многие блоги и статьи опытных блоггеров, посвященные темам раскрутки и продвижения, мы выявили что блогеры со стажем чаще советуют использовать Facebook, чем ВКонтакте, это дает нам такой результат 31% против 28%. Еще реже используются другие социальные сети.

Это, на наш взгляд, связано, с одной стороны, с тем, что аудитория крупных агентств больше пользуется именно Facebook, а с другой стороны, с тем, что сами сотрудники агентств больше предпочитают эту сеть.

Последовательно изучая сообщества агентств в социальных сетях, следует обратить внимание на контент и частоту обновлений новостей. Например, Дмитрий Халилов, один из первых специалистов по SMM в России, считает, что оптимальное количество новостей в среднестатистическом сообществе (по сетям ВКонтакте, Facebook или Одноклассники) - два в день.

У известных блогеров новости и статьи в блоге обновляются от 2 до 7 раз в день.

Контент сообществ блогеров в социальных сетях зачастую дублирует ту информацию, которую они размещают у себя на сайте. Так, блогеры, у которых в группах в ВКонтакте много участников, ежедневно рассказывают о презентациях и встречах, о новых услугах и проектах, выкладывают статьи и аналитические обзоры, а также размещают интересные цитаты.

Создание баннеров и контекстной рекламы.

Создание баннеров со ссылкой на блог в следующих видах интернет - ресурсов:

В поисковых системах;

На тематических сайтах;

В каталогах услуг;

В порталах объявлений;

В блогах и на форумах;

В инструментальных панелях и программном обеспечении;

В веб-интерфейсах;

На развлекательных сайтах.

Размещение контекстной рекламы может значительно поднять статистику посещения сайта блогера.

Он-лайн встречи с потенциальными читателями.

Целью пресс-конференций является привлечение внимания потенциальных читателей и просто пользователей, интересующихся тематикой на сайте данного блогера.

Для тех, кто любит не просто почитать новости, но и поделиться с кем-то своими впечатлениями, выложить рецензию и узнать мнение других пользователей, существуют комментарии, которые можно оставлять не только в блоге, но и в других социальных сетях, на большом количестве площадок. Блогеры тоже могут продвигать там свои страницы, добавляя их в каталог, и в то же время узнавать отзывы о своих текстах.

Если же автор ведет профессиональный блог на специализированных сайтах, то там выкладывают информацию о новостях и важных событиях. Блогеры, рекламодатели, представители заказчиков рекламы и другие представители рынка могут таким образом найти партнера для сотрудничества.

Использование новостных каналов.

Размещение информации о деятельности блогера в новостных выпусках различных каналов интернет-телевидения.

Основным контентом сообществ, которые посвящены блогам, являются новости, новинки, информация об услугах, о рекламе и т. д.

Активность блогера в Интернете обычно весьма положительно влияет на продвижение блога, и иногда результат от PR-деятельности одного автора в блогах и социальных сетях не меньше, чем от работы целого PR-отдела.

У крупных блогеров есть аккаунты во всех наиболее распространенных в России социальных сетях - как в русскоязычном сегменте Livejornal, так и в сетях Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер.

На страницах своих блогов авторы сетевых дневников активно общаются не только с действительными и потенциальными подписчиками, но и со всеми, кому интересны проблемы, затрагиваемые ими в своих блогах.

Темы для общения предлагаются самые разнообразные - от личной жизни блогеров до мировой политики. Читатели блогов высказывают мнение о работе блогеров, предлагают свои идеи по продвижению услуг и т. д. Такая форма общения не только способствует продвижению блогов, но и значительно обогащает процесс общения в Интернете.

Организация конкурсов, лотерей и викторин.

Самая активная и зачастую интересная форма PR-акций блогеров - это конкурсы. При помощи социальных сетей и блогов появились новые возможности для их проведения:

Более эффективный и быстрый способ распространения информации о конкурсе;

Организация обратной связи организаторов конкурса с его участниками;

Возможность проводить онлайн-голосования по результатам конкурса в сети Интернет;

Возможность увидеть эффект от проведения конкурса.

Можно отметить, что для известных блогеров наиболее привлекательными социальными сетями являются Facebook и ВКонтакте. У тех блогеров, которые работают и с той, и с другой социальной сетью, как правило, есть и аккаунт в Twitter, и блог в Livejornal. В социальных сетях происходит живое, неформальное общение с читателями, которое воздействует на целевую аудиторию гораздо эффективнее, чем любые рекламные "уловки" и PR-акции.

Действительно, интернет-реклама сейчас очень популярна. Преимущества компьютеризованной рекламы: огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности. Реклама в сети Интернет - это самое быстро развивающееся и перспективное направление современной рекламы.

PR-кампании в сети Интернет менее затратны и при этом зачастую более эффективны, нежели "в реале". Продвижение продукции в сети Интернет, особенно в социальных сетях - это новый и перспективный способ увеличения продаж. Динамика процессов распространения рекламы в Интернете свидетельствует о том, что все больше рекламодателей используют социальные сети для продвижения своих товаров.

Существуют также другие приемы привлечения внимания читателей, которые помогают увеличить число подписчиков и сделать блог более посещаемым.

Например, нужно активно использовать рубрикаторы и искать потенциальных подписчиков в тематических сообществах.

Создание уникального контента - важный элемент в работе с блогом.

В блоге должен быть анонс предстоящих публикаций, и каждый день автор должен обновлять блог в соответствии с планом, выкладывая новые интересные посты, чтобы читатели знали, чего от автора можно ждать интересного.

Чаще всего такие анонсы можно размещать в преддверии больших праздников - Нового года, Пасхи, Масленицы и т. д.

Интересные посты могут быть переопубликованы в блогах друзей и подписчиков блогера друзей. В результате репосты обеспечат приток читателей.

Чтение блога - это вдумчивое, длинное чтение интересных текстов. Однако большим плюсом будет "разбавление" этих тестов фотографиями и инфографикой (таблицами, диаграммами, схемами). Визуализация - важный аспект успешности блогера, поэтому для продвижения блога необходимо размещать фото, видеоматериалы и инфографику.

Название блога должно безошибочно записываться с голоса и легко вспоминаться при наборе адреса. Написанный латиницей никнейм должен однозначно прочитываться по-русски.

Никнейм должен быть максимально уникален, это очень удобно для поиска в различных поисковиках.

Название блога -- бренд блогера, "аватарка" -- логотип. Нежелательно менять их без крайней необходимости.

Успешный пост с двумя тысячами комментариев не даст ощутимого притока подписчиков, если остальное содержание блога на первой странице будет посредственным. Подобные топовые посты могут первоначально принести известность, но привлекут лишь первичное внимание к блогеру. Подписаться на блог читатель захочет лишь после просмотра остальных записей, либо, если он уже читал этот блог и нашел его интересным.

Даже самый топовый пост о событии через 5 дней уже не получает ни одного комментария. Необходимо регулярное обновление блога, оптимальным считается обновление два раза в неделю.

Необходимо хотя бы раз в месяц публиковать качественный и старательно подготовленный пост. Он будет "локомотивом" продвижения блога. Невозможно всегда писать уникальный контент, нужны и обычные проходные записи. Но "материалы месяца" читатель будет помнить, а значит сформировывать именно по ним свое мнение.

При перепечатывании чужих текстов принято ставить в конце записи нажимаемую ссылку на первоисточник -- так можно обратить на себя внимание автора текста, особенно если это известный блогер.

Необходим верхний пост, который всегда стоит первым. В нем должен быть максимально раскрыт сам блогер и его журнал.

Если в будущем блогер рассчитывает на рекламодателей, нужно иметь в виду, что никто из крупных и серьезных компаний не станет размещаться свою информацию там, где основной темой будут секс, политика, религия и негатив.

Продвижение блога требует постоянного присутствия на сайте, постоянного контакта с подписчиками. Стоит автору утратить активность, сразу же снижается количество посещений.

Таким образом, существует ряд определенных требований и правил, в соответствии с которыми нужно составлять тексты для блога. Кроме того, есть ряд специфических способов продвижения блога в сети Интернет. Используя данные правила, блогер может стать популярным в Интернете.

Далее представлены методические рекомендации по ведению блога, на основании которых можно проводить тренинги и мастер-классы начинающих блогеров.

Занятия должны быть построены по следующему плану.

Создание концепции блога.

Выбор тематики и способа ее отражения.

Создание семантического ядра блога.

Создание и дизайн сайта.

Обучение веб-архитектуре и обслуживанию интернет-ресурсов.

Психологическая подготовка блогера.

Рассмотрим более подробно все пять этапов обучения созданию и продвижению блогов.

Создание концепции блога.

Выбор концепций блогов может быть разнообразен - это "личный дневник", который автор ведет в соответствии с собственными предпочтениями, записывая то, что его особенно волнует и вызывает желание высказаться;

"лайфстайл блог" - "рассказ с продолжением" какой-либо истории о себе - воспитание детей, занятия спортом, похудение, овладение каким-либо ремеслом или видом творчества и т. д.; "экспертный блог", где автор делится опытом и знаниями в своей профессиональной сфере; "бизнес-блог", где автор продает товары или услуги и т. д.

Выбор тематики и способа ее отражения.

Например, если планируется создание трэвел-блога - ведение онлайн дневника своих туров с помощью впечатляющего нетекстового контента, то основной составляющей такого блога будут фотографии и видеоотчеты о поездках, если блог предполагает ведение мастер-классов - то тут мы скорее всего встретим видеозаписи и аудио. Типология статей в блоге представлена следующим образом:

    А) Аналитические статьи. Статьи, представляющие собой развернутый анализ каких-либо фактов, явлений, событий, товаров, услуг и т. д. экспертами, специалистами в области рассматриваемых явлений; Б) Статьи-рецензии - тексты, посвященные определенным культурным событиям, например, книгам, фильмам, спектаклям, выступлениям известных артистов, певцов и т. д.;

Мануалы - пошаговые руководства для какой-либо области деятельности. К мануалам относятся, например, кулинарные рецепты с пошаговыми фото;

Кейсы - примеры из жизни, демонстрирующие какие-либо проблемы и пути их решения;

Практические способы решения существующих проблем. К таким текстам относятся различного рода руководства по ремонту квартир, бытовой техники, автомобилей;

Статьи-аудиты - исследования, посвященные определенным объектам с целью выяснения их особенностей, как положительных, так и негативных свойств, их недостатков, проблемных сторон. Например, аудит языковой школы, аудит торговой сети, аудит сети кофеен и т. д.;

Гипотетические статьи. В основном посвящены различным аномальным явлениям, сверхспособностям, экстрасенсорике, а также размышлениям на онтологические темы науки, такие как возникновение материального мира, жизни и разума, теория эволюции, описание различных космических объектов, например, "черных дыр".

Все эти сведения нужны для начинающего блогера, чтобы определиться, какие материалы ему лучше всего использовать в его формате блога.

Создание семантического ядра блога.

Семантическое ядро -- это словарь ключевых слов (фраз, выражений), которые соответствуют тематике блога. По этому словарю будет осуществляться продвижение блога в сети Интернет. Семантическое ядро -- ключевые слова, фразы и выражения, по которым пользователи будут находить блог в поисковых системах.

После создания блога нужно вычислить запросы (семантическое ядро), пользующиеся большей частотностью набора людьми в поисковых системах, а затем выбрать те из них, по которым будет осуществляться продвижение блога, и составлять тексты в блоге с учетом данного семантического ядра.

В ходе мастер-класса блогер получит сведения о том, что такое сторителлинг - способ воздействия на читателя, направленный на то, чтобы заинтересовать его при помощи "истории" - сюжета с завязкой и развитием, который вызывает эмоциональную реакцию. Для эффективного использования сторителлинга нужно знать особенности его маркетинга, психологии и драматургии.

В ходе мастер-класса начинающие блогеры смогут узнать, как правильно подобрать ключевые слова и фразы для семантического ядра, в каком месте эти слова прописать в wordress, как строить блог под эти ключевые слова и фразы.

На данном этапе обучения предполагается овладение навыками интерактивного общения с подписчиками: начинающий блогер учится составлять анкеты, онлайн-опросы, психологические тесты.

Руководство по интерактивному общению с подписчиками предполагает обучение их методике составления анкет и онлайн-опросов, курсы по проведению психологических тестов, обучение дизайну блога, правильному размещению фото-, аудио - и видеоматериалов.

Например, методика организации анкетирования пользователей как одного из средств привлечения внимания пользователей к блогу рассматривает виды анкет (психологические, социальные, личные, познавательные, творческие), предлагает определенную последовательность вопросов в анкете (сначала предлагаются наиболее интересные для пользователя вопросы. К примеру возьмем несколько вопросов из блогов о здоровом образе жизни и спорте:

Часто ли болит у вас голова?

Находитесь ли вы изредка в подавленном состоянии?

Как часто вы бегаете, занимаетесь спортом?

Делаете ли вы зарядку по утрам?

Соблюдаете ли вы режим дня?

Курите ли вы?

Как часто курите?

Выпиваете ли вы?

Насколько хорошо вы себя чувствуйте после этого?

Такого рода анкеты не только привлекают внимание читателя, но и дают возможность лучше познать себя и понять, если отвечающий честен перед собой и отвечал искренне, следовательно, можно предположить что, скорее всего у автора есть решение той или иной проблемы, и он готов, ниже поделится им. Значит есть уже гарантия того что пост размещенный под анкетой будет прочитан.

Методика составления интерактивных блоков должна быть подчинена основной задаче блога - привлечение потенциальных читателей, клиентов и сотрудников, демонстрация профессиональных знаний. В любом из видов блогов можно заработать. Все зависит от контекста: блог корпоративный, то нужно выкладывать целевой контент на темы, косвенно связанные с деятельностью, если блог коллективный, то его фишкой может стать раскручивание бренда и монетизация экспертности. Впрочем, личный блог развивается по тем же принципам. Только доход получает его владелец единолично.

Активное ведение ресурса делает его отличным средством успешного ведения бизнеса и маркетинга, а использование интерактивного контента только способствует этому. Пользователи любят с ним играться и с удовольствиям делятся им в социальных сетях, потому что интерактивный контент вовлекает в режиме реального времени -- создает ощущение коммуникации с "магазином", а не пассивного просмотра "витрины".

Исследование компании-разработчика ПО для создания интерактивного контента Ion Interactive показало, что 70% маркетологов считают интерактивный контент эффективным средством привлечения внимания, при этом пассивный (статичный контент) таковым сочли 36%.

Создание и дизайн сайта.

Для того чтобы начинающие блогеры умели создавать собственные сайты и оформлять их на должном уровне, предполагаются следующие обучающие занятия:

Работа с нетекстовым контентом: Фото;

Видео; Аудио;

В ходе данных занятий блогеры научатся загружать и обрабатывать различные фото-, аудио - и видеоматериалы. Правильно соотносить информационный текст с нейтральной картинкой или картинкой для привлечения внимания.

Пошаговые видеоуроки - создание и публикация:

Такие видеоуроки, сделанные конкретно под каждую задачу, могут стать хорошим инструментом обучения блогингу. Благодаря наглядности таких средств обучения начинающий блогер сможет хорошо понять технические нюансы работы с онлайн-дневником.

Также важное значение имеет работа с разделами. В ходе занятия блогеры научатся пользоваться рубрикатором, создавать и наполнять разделы сайта в соответствии с его спецификой.

Необходимо также научить блогера работе с поисковыми системами, выявить виды и специфику поисковых систем, а также особенности продвижения блога в поисковых системах.

На этом же этапе необходимо обучение особенностям работы с метками. Что такое метки и где они отображаются в блоге, как создать метку в статье - все это необходимые знания и умения для блогера.

Обучение веб-архитектуре и обслуживанию интернет-ресурсов.

Блогер должен знать, что такое плагины для блога, каковы их особенности, виды, специфика, где можно и как скачать плагины, а также иметь представление о работе с WordPress.

Психологическая подготовка блогеров.

В ходе психологической подготовки блогеров в рамках мастер-класса целесообразно будет провести тренинг коммуникативности, тренинг креативных качеств личности и тренинг социальной компетентности.

Цели формирования и развития коммуникативных навыков.

Осознание собственных способностей и возможностей решения задач самого разного характера и в самых разнообразных условиях профессиональной деятельности.

Осознание, насколько возможности соответствуют требованиям, которые предъявляет профессия, руководство, коллеги, общество в целом.

Возможность реально оценить предпосылки дальнейшего развития собственных способностей и самореализации в роли блогера.

Определение своих сильных и слабых сторон, определение пути самосовершенствования, возможность найти индивидуальные способы творческого действия, индивидуальный стиль ведения блога.

Возможность тренировки управления и контроля своих интеллектуальных, эмоциональных и поведенческих реакций, управления эмоциями.

Тренинг креативности. Развитие творческого потенциала, умения мыслить нестандартно, способности на основе творческого воображения и интеллекта создавать новые проекты, генерировать новые идеи и решать разнообразные задачи.

Тренинг социальной компетентности. Тренировка умения анализировать и прогнозировать поведение и эмоции других людей, читать невербальные сигналы и выбирать линию поведения в зависимости от ситуации. Развитие интеллектуальных способностей, определяющих успешность оценки и прогнозирования поведения других людей.

Для успешного проведения тренинга необходима четкая пошаговая проработка всех вопросов, подача информации в доступном и логически структурированном виде. Основные качества личности, необходимые блогеру - это творческие способности, умение работать с информацией в сети Интернет, начальные навыки программирования, умение писать тексты (задатки публициста). Все эти качества не являются природными, но могут быть сформированы и развиты при помощи данного тренинга.

Тренинг должен иметь продуманную, последовательную и понятную структуру. Обучение на таких курсах поможет начинающему блогеру не только создать собственный блог, но и успешно применять инструменты по его продвижению в сети Интернет.

Важной составляющей тренинга является психологическая подготовка блогера, тренинг коммуникативности и креативности.

Таким образом, для того, чтобы стать блогером, необходимо владеть основами компьютерной грамотности, разбираться в основах риторики и лингвистики, обладать определенными журналистскими способностями и иметь определенные познания в сфере психологии. Методика организации курсов блогеров должна быть построена исходя из следующих требований: обучения технологии создания блога, выбора темы и составления семантического ядра, обучения навыкам работы с сайтами в сети Интернет, психологической подготовки.

Похожие статьи




Продвижение блогов в социальных сетях - Блог в системе интернет-коммуникации

Предыдущая | Следующая